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La course à l’intelligence artificielle entre dans une nouvelle dimension. OpenAI annonce vouloir porter sa capacité de calcul à 30 gigawatts d’ici 2030. Pour donner un ordre de grandeur, un gigawatt correspond à la puissance d’un réacteur nucléaire. Autrement dit, l’objectif équivaut à plusieurs dizaines de centrales électriques mobilisées pour faire tourner des systèmes d’IA.

Aujourd’hui, l’entreprise dispose d’environ 1,9 gigawatt. Elle vise donc une multiplication par seize en cinq ans. Une montée en puissance spectaculaire, portée par le succès de ses services depuis le lancement de ChatGPT et par une demande mondiale en forte croissance. Mais OpenAI n’est pas seule. Amazon et Anthropic ont eux aussi annoncé des investissements massifs, avec plusieurs gigawatts de capacité en préparation. La compétition est désormais industrielle.

Pour atteindre ces objectifs, il faudra des infrastructures colossales : centres de données, réseaux électriques renforcés, et surtout des composants électroniques très spécialisés. OpenAI travaille notamment sur une puce maison intégrant de la mémoire HBM — une technologie ultra-rapide empilée en couches, essentielle pour traiter d’énormes volumes de données. Problème : cette mémoire est aujourd’hui rare. Les fabricants comme Samsung ou SK Hynix peinent à suivre la demande. Cette tension pourrait avoir des répercussions concrètes : hausse des prix pour les ordinateurs, les smartphones ou les consoles, faute de composants disponibles.

Mais l’enjeu dépasse l’économie. Il est aussi environnemental. Alimenter 30 gigawatts de calcul implique une consommation énergétique massive, sans parler du refroidissement des serveurs, qui nécessite souvent d’importantes quantités d’eau. Si cette énergie n’est pas décarbonée, l’empreinte carbone de l’IA pourrait fortement augmenter. Le secteur fait donc face à un dilemme : soutenir une innovation technologique majeure, tout en limitant son impact écologique. Certaines entreprises explorent déjà des solutions, comme l’utilisation d’énergies renouvelables ou l’optimisation des algorithmes pour consommer moins.
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L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle a ouvert la porte à des usages aussi impressionnants qu’inquiétants. Parmi eux, la possibilité d’imiter à la perfection la voix ou l’image de personnalités publiques. Une dérive déjà bien réelle, qui pousse certaines célébrités à reprendre le contrôle. Ces dernières années, plusieurs polémiques ont illustré le phénomène. Des voix clonées, des visages recréés, parfois utilisés sans autorisation, voire détournés à des fins malveillantes. Dans ce contexte, la chanteuse Taylor Swift a décidé d’agir en amont.

L’artiste américaine vient de franchir une étape stratégique en déposant deux empreintes vocales auprès de l’United States Patent and Trademark Office. Concrètement, il s’agit d’enregistrements spécifiques, ici, des phrases commençant par “Hey, it’s Taylor”, qui deviennent juridiquement protégés comme des marques. Ce type de dépôt permet de revendiquer un usage exclusif dans certains contextes, notamment commerciaux.

Pour bien comprendre, une “empreinte vocale” est une signature sonore unique, comparable à une empreinte digitale. Elle peut être utilisée pour identifier une personne… ou, dans ce cas précis, pour empêcher son imitation non autorisée. Mais la démarche ne s’arrête pas là. Le dossier inclut également une image de la chanteuse sur scène, signe que la protection s’étend aussi à son apparence visuelle. Une réponse directe à la multiplication des “deepfakes”, ces contenus générés par IA capables de reproduire de manière ultra-réaliste le visage ou la voix d’une personne.

Taylor Swift n’en est pas à son premier affrontement avec ces technologies. Elle a déjà été ciblée par des images truquées circulant sur les réseaux sociaux, un phénomène qui touche de plus en plus de figures publiques. Elle n’est d’ailleurs pas seule à anticiper ces risques. L’acteur Matthew McConaughey a lui aussi récemment protégé des extraits audio et vidéo le représentant. Derrière ces initiatives, une tendance de fond se dessine : à mesure que l’IA progresse, la notion d’identité numérique devient un enjeu juridique majeur.
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Dans ce podcast Speakeasy by /influx, Henri, Paul Barbosa et Romain Lanéry reçoivent @MaxBLD pour décrypter sa vision de la création de contenu, ses choix stratégiques et les leviers qui lui permettent de construire une audience solide sur le long terme.

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Dans La Bulle de la Semaine, on parle du retour de la Steam Machine de Valve et de ce que ça pourrait changer pour le jeu vidéo dans le salon. On parle aussi du fameux Android Show de Google avec l’arrivée de Gemini Intelligence, du nouveau Googlebook : on vous fera le grand récap des annonces. Et Forza Horizon 6 qui semble avoir fuité plus d'une semaine avant sa sortie.

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C’est une nouvelle qui fait trembler le monde de l’animation et qui marque un tournant pour Netflix. En effet selon plusieurs sources concordantes, dont The Verge, ce géant du streaming a discrètement lancé en mars dernier un projet ambitieux nommé INKubator. Et si je dis "ambitieux" c'est que derrière ce nom se cache un studio interne d'un nouveau genre, entièrement dédié à la création de contenus animés grâce à l'IA générative.

Pour l'instant, Netflix reste silencieux, mais ses offres d'emploi parlent pour lui. La plateforme recrute ainsi activement des producteurs, des ingénieurs logiciels et des artistes 3D pour intégrer cette structure. L'objectif affiché ? Et bien, créer des contenus de "qualité cinématographique" en utilisant des pipelines de production dits "natifs" de l’intelligence artificielle générative.

Et pour diriger cette division, Netflix a fait appel à Serrena Iyer, une figure d'expérience passée par des studios prestigieux comme DreamWorks et A24. Un choix qui semble signifier que pour la firme au N rouge, l'IA n'est plus un simple gadget technique, mais un pilier de sa future stratégie de production.

Mais pour produire quoi, au juste ?
Et bien, dans un premier temps, INKubator se concentrera sur des formats courts et des programmes spéciaux expérimentaux. Des créations qui pourraient trouver leur place dans la nouvelle interface mobile de Netflix, notamment dans le flux vidéo vertical conçu pour rivaliser avec TikTok.

Cependant, l'ambition ne s'arrête pas là. Les fiches de poste indiquent clairement une volonté d'extension vers des contenus de plus longue durée. L'idée est de passer de l'expérimentation à une production massive capable d'alimenter le catalogue mondial.

Alors, bien sûr, cette incursion massive de l'IA dans l'animation ne manque pas de susciter de vives inquiétudes. Pour de nombreux professionnels du secteur, l'arrivée de studios "natifs IA" menace non seulement les emplois des artistes et techniciens, mais aussi l'originalité même des œuvres.

Et beaucoup rappellent les mots de Hayao Miyazaki, le maître du studio Ghibli, qui qualifiait l'animation par IA d'« insulte à la vie elle-même ».

Ainsi, le défi pour Netflix sera certainement de prouver que l'IA peut être un outil au service de la narration, et non un simple substitut visant à remplacer... les créateurs.
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