Sinapses: Podcast de Estratégia

Seguindo na nossa cobertura do Festival de Cannes de 2026, abordaremos um dos painéis mais discutidos dessa edição, entre Byron Sharp e Mark Ritson, sobre o que eles conseguem concordar em termos de Marketing Science. Vamos fazer isso usando uma terceira perspectiva, de Andrew Tindall, da System1, com ponderações importantes que vão ao encontro das análises dos sócios da Sandbox, Daniel De Tomazo e Felipe Senise. Antes disso, os dois conversam sobre os últimos balanços das big techs e como eles têm sido completamente marcado pelos investimentos em AI, sob os olhares desconfiados do mercado financeiro.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | ⁠Masterclass: CX como estratégia de negócio⁠

Matéria | Meta sinks 8%, continuing record losing streak, while Microsoft jumps 15% as AI trade splits

Matéria | AI revenues are growing fast, but not fast enough

Livro | How Brands Grow

Perfil | Mark Ritson

Artigo | Andrew Tindall: What Ritson and Sharp got right (and wrong) at Cannes

Artigo | How to spot AI writing

Série | Paradise

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Creative Effectiveness é a categoria de Cannes Lions cuja razão de existir é demonstrar que criatividade gera resultado: é o lugar em que a indústria da comunicação, em tese, abandona o aplauso apenas da criatividade e se compromete com as evidências da sua efetividade. Nesse episódio do Sinapses, Felipe Senise e Rafael Prieto analisam os textos da inscrição de alguns cases premiados na categoria neste ano (e um shortlist). A ideia é extrair aprendizados sobre pensamento estratégico e mensuração de resultados, a partir da maneira como cada case articula seu raciocínio. Antes, o papo é sobre a estratégia mal sucedida do Xbox nos últimos anos e o que isso significa para a Microsoft e para a indústria de games como um todo.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Masterclass: CX como estratégia de negócio

Matéria | Behind Xbox’s Big Layoffs, a Streaming Strategy That Failed

Matéria | Microsoft’s Xbox Problem Is Bigger Than a Console War

Cases | Creative Effectiveness

Paper | Strategic Choice Structuring

Livro | Sua Estratégia Precisa de Uma Estratégia

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Nas últimas décadas, observamos a incorporação de métodos bastante distintos de resolução de problemas por parte das empresas. Nesse episódio, vamos explorar três deles: estratégia, design e engenharia. Cada uma parte de perguntas de lugares distintos, trabalha com tipos diversos de conhecimento e produz, claro, resultados de natureza diferente. Antes, falamos da guerra por audiência na Copa do Mundo e o estrago que a CazéTV está fazendo na Globo.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Calendário 2o Semestre

Matéria | “Globo” tem menor audiência em jogo da seleção na Copa de sua história

Matéria | Globo quer faturar quase R$ 2 bilhões com Copa do Mundo

Matéria | CazéTV vende R$ 2 bi em cotas de patrocínio para Copa de 2026

Podcast | Sinapse #64: Queda de Impérios e a crise na Nike

Série | Machos Alfa

Vídeo | I Was Right About AI

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Chegou a Copa do Mundo e o assunto aqui no Sinapses não poderia ser outro. Para entrar no clima, a dupla de fundadores da Sandbox, Daniel De Tomazo e Felipe Senise, pegaram um ranking de anúncios de Copa da System1 como gancho para debater estratégia de uma série de empresas. E para esquentar, falamos sobre o recorde de faturamento da CFB com patrocínios e o que isso significa tanto para ela quanto para as marcas.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Free Trial

Matéria | Desconfiança e indiferença dominam sentimento com a Seleção, aponta Atlas

Matéria | Quanto a CBF vai faturar com a Copa do Mundo 2026?

Pesquisa | The Best of the World Cup 2026

Série | Brasil 70: A Saga do Tri

Disco | Duke Ellington & John Coltrane

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Nesse episódio o papo é sobre intencionalidade. Mas, calma, não estamos atacando de coaches. A ideia é exatamente o contrário: recuperar o significado mais profundo dessa ideia e entender o tamanho da diferença que ela faz para o desenvolvimento do pensamento estratégico. Antes, os fundadores da Sandbox Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam sobre o lançamento do primeiro carro 100% elétrico da Ferrari e a sua repercussão inicial no mercado.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Masterclasses

Matéria | ‘The market has spoken’: Ferrari shares fall after carmaker unveils first fully electric vehicle

Paper | The Chinese Room

Paper | Intelligence and the Frontal Lobe: The Organization of Goal-Directed Behavior

Podcast | Sinapse #108: O perigo dos clichês e a indústria de alimentos

Livro | O Brasil no Espelho

Exposição | Santiago Yahuarcani: O Princípio do Conhecimento

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