Sinapses: Podcast de Estratégia

O professor Roger Martin defende que Marketing e Estratégia, embora tenham nascido como disciplinas distintas, convergiram até se tornarem praticamente indistinguíveis. Nesse episódio, discutimos essa provocação e como entender consumidores, concorrentes e a própria empresa se tornou parte de um mesmo problema: escolher onde jogar, como criar valor e como construir vantagem competitiva. Antes, falamos do IPO da Shein em Hong Kong e o que a forte redução de seu valuation revela sobre o momento da empresa.

DICAS E REFERÊNCIAS

Sprint | ⁠Comms Planning e Estratégia de Campanha⁠

Matéria | Fast-fashion giant Shein’s shares drop 9% in Hong Kong market debut

Matéria | Shein valued at $26bn after long-awaited stock market debut

Artigo | It’s Time to Accept that Marketing and Strategy are One Discipline

Video | Researchers studied AI layoffs. Here's their warning

Livros | A Capital da Solidão & A Capital da Vertigem

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Encerrando a nossa cobertura do Festival de Cannes de 2026, abordaremos o The Creator Effectiveness Playbook, estudo de WPP Media, System1 e TikTok sobre o que realmente torna campanhas com creators eficazes na construção de marcas. Vamos discutir por que métricas como engajamento explicam tão pouco os resultados, o peso da qualidade criativa, do Brand Fit e do reconhecimento dos creators e o que essas evidências podem ensinar sobre estratégia. Antes disso, Daniel De Tomazo e Felipe Senise conversam sobre o setor bancário brasileiro após a temporada de resultados do terceiro trimestre, com foco nos movimentos mais recentes de Itaú e Nubank na disputa pela principalidade dos clientes.

DICAS E REFERÊNCIAS

Sprint | Comms Planning e Estratégia de Campanha

Matéria | Santander, Banco do Brasil, Itaú e Bradesco: quem ganha e quem perde no 2T de 2026?

Matéria | Nubank mira clientes de renda média com novo segmento e acirra briga por principalidade

Matéria | O novo plano do Itaú (ITUB4) para ganhar a guerra da principalidade: agora, o banco quer conversar com você

Matéria | O aumento de capital de R$ 10 bi do Bradesco

Matéria | Santander Brasil: menor lucro desde 2023, mas o que mais fez ação desabar 7% após 2T?

Estudo | The Creator Effectiveness Playbook

Campanha | Apple transforma tour de Dua Lipa em campanha Shot on iPhone

Disco | Solitude On Guitar (Baden Powell)

Podcast | A República das Milícias

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Seguindo na nossa cobertura do Festival de Cannes de 2026, abordaremos um dos painéis mais discutidos dessa edição, entre Byron Sharp e Mark Ritson, sobre o que eles conseguem concordar em termos de Marketing Science. Vamos fazer isso usando uma terceira perspectiva, de Andrew Tindall, da System1, com ponderações importantes que vão ao encontro das análises dos sócios da Sandbox, Daniel De Tomazo e Felipe Senise. Antes disso, os dois conversam sobre os últimos balanços das big techs e como eles têm sido completamente marcado pelos investimentos em AI, sob os olhares desconfiados do mercado financeiro.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | ⁠Masterclass: CX como estratégia de negócio⁠

Matéria | Meta sinks 8%, continuing record losing streak, while Microsoft jumps 15% as AI trade splits

Matéria | AI revenues are growing fast, but not fast enough

Livro | How Brands Grow

Perfil | Mark Ritson

Artigo | Andrew Tindall: What Ritson and Sharp got right (and wrong) at Cannes

Artigo | How to spot AI writing

Série | Paradise

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Creative Effectiveness é a categoria de Cannes Lions cuja razão de existir é demonstrar que criatividade gera resultado: é o lugar em que a indústria da comunicação, em tese, abandona o aplauso apenas da criatividade e se compromete com as evidências da sua efetividade. Nesse episódio do Sinapses, Felipe Senise e Rafael Prieto analisam os textos da inscrição de alguns cases premiados na categoria neste ano (e um shortlist). A ideia é extrair aprendizados sobre pensamento estratégico e mensuração de resultados, a partir da maneira como cada case articula seu raciocínio. Antes, o papo é sobre a estratégia mal sucedida do Xbox nos últimos anos e o que isso significa para a Microsoft e para a indústria de games como um todo.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Masterclass: CX como estratégia de negócio

Matéria | Behind Xbox’s Big Layoffs, a Streaming Strategy That Failed

Matéria | Microsoft’s Xbox Problem Is Bigger Than a Console War

Cases | Creative Effectiveness

Paper | Strategic Choice Structuring

Livro | Sua Estratégia Precisa de Uma Estratégia

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Nas últimas décadas, observamos a incorporação de métodos bastante distintos de resolução de problemas por parte das empresas. Nesse episódio, vamos explorar três deles: estratégia, design e engenharia. Cada uma parte de perguntas de lugares distintos, trabalha com tipos diversos de conhecimento e produz, claro, resultados de natureza diferente. Antes, falamos da guerra por audiência na Copa do Mundo e o estrago que a CazéTV está fazendo na Globo.

DICAS E REFERÊNCIAS

Cursos | Calendário 2o Semestre

Matéria | “Globo” tem menor audiência em jogo da seleção na Copa de sua história

Matéria | Globo quer faturar quase R$ 2 bilhões com Copa do Mundo

Matéria | CazéTV vende R$ 2 bi em cotas de patrocínio para Copa de 2026

Podcast | Sinapse #64: Queda de Impérios e a crise na Nike

Série | Machos Alfa

Vídeo | I Was Right About AI

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