De Gen Alpha à Death & Co — marca boa se vive, não se compra | Episódio #019
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Uma nova categoria de bebidasForam mais de 250 lançamentos só na categoria de bebidas funcionais no último ano nos EUA. E não para por aí — água, refrigerante e até a mais nova da dirty soda estão entrando na onda.#02 Marcas estão revolucionando a hotelariaQuando o bar deixa de ser um extra e vira o centro do negócio, o hotel muda de significado.#03 A nova disputa não é por conteúdo, é por comportamentoO futuro não é sobre quem cria mais, mas quem entende melhor o que as pessoas querem sentir, viver e compartilhar.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Yes Day BeautySincerely Yours#watertokThe secret lives of mormon wivesDeath & CoSora by OpenAIScan a QR code and watch an ad or pay 0.5 yuan for toilet paper in China
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De Vale Tudo ao chatbot confidente: quem domina a distribuição, prevalece | Episódio #018
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 O futuro da publicidade é conteúdo A Ambev fechou parceria global com a Netflix. O playbook é antigo, mas a execução é nova. Porque quando a propaganda para de interromper e começa a participar, ela vende mais.#02 Novelas ainda valem (muito) E Vale Tudo é a prova disso. A trama já falou com 125 milhões de brasileiros — no TikTok, no metrô, na TV e nas redes. A estratégia? Distribuição.#03 O novo influenciador dos teens é o chatbot 72% dos adolescentes nos EUA já pedem conselhos pra IA. Chatbots viraram confidentes — e tão substituindo pais e amigos em conversas íntimas.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Stiller's SodaA Netflix e AB InBev firmaram uma parceria global inéditaHouse of Guinness - NetflixNearly 3 in 4 Teens Have Used AI CompanionsHow People Use ChatGPT
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Do Hambúrguer trufado à Bolsa de R$20 mil: Nada é caro de demais | Episódio #017
Buenos dias!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nesta semana:#01 Como se diferenciar numa categoria que só fala de preçoFast food gourmet? Porque, onde todos podem ser o mais barato, alguém precisa ser o mais desejado.#02 Os smart glasses e a disputa pelo nosso olharMeta, Ray-Ban e Oakley querem tirar a atenção do seu bolso e levar direto pro seu rosto. A nova vitrine é a visão.#03 O novo luxo é sobre mindfulnessAlo lança bolsa de R$ 20 mil. American Express cobra quase R$ 1.000 de anuidade. O novo símbolo de status? Autocuidado, bem-estar e presença.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias.Links:Shake Shack French Onion MenuBurguer King Truffle CollectionOakley Meta VanguardA $3,600 Workout Bag?U.S. Open is serving $100 chicken nuggets with caviar
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Do Just Do It (com medo) ao conteúdo íntimo como conexão: o que Nike, OnlyFans e Burger King estão ensinando | Episódio #016
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 As assinaturas emocionais estão em altaOnlyFans entendeu que o que ela vende não é pornografia, mas atenção e o que se compra é afeto sob demanda.#02 A audiência agora é sóciaA Gen Alpha não quer só consumir — quer criar. Aos 15 anos, uma CEO lança sua própria marca de skincare feita por e para adolescentes.#03 O fast food agora quer ser fitSundae de colágeno, whey no drive-thru e proteína no cardápio. A funcionalidade invadiu o cardápio, e a indulgência foi repaginada.Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Juliana Vilar e Ricardo Dias. Links:WHY DO IT? | NIKELonely FansInside Sincerely Yours’ viral launchAté os Shakes do BK ficaram bombados!Legendary Foods
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Do playbook do YouTube à risada como ROI: como marcas jogam o game da atenção | Episódio #015
Buenos días!!!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.Nessa semana:#01 YouTube é empresa, não canalO playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.#02 Economia do riso é negócio sérioMeme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.#03 O mundo virou videogameGamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.Links:If You Only Watch One Video Today, Make It This OneFrom RX Bar to David, Peter Rahal is the prince of proteinBusiness Explains The WorldMcKinseyCorra Que A Polícia Vem Aí!Relentless
Reels. TikTok. YouTube. TV. Outdoors. Google. Newsletter. Hoje, não falta conteúdo. Falta pausa. Falta olhar.
Em um mundo onde tudo quer sua atenção, pensar com critério virou necessidade.
Esse espaço: Uma conversa entre duas gerações que leem o mesmo cenário por ângulos diferentes (ou, às vezes, nem tão diferentes assim).
Falamos sobre cultura, marcas e do que esses sinais dizem sobre o que está rolando e o que está por vir. Somente o que realmente vale ser contado.
Porque no fim, toda marca tem um discurso. Uma identidade. Um SLOGAN.
E o nosso é claro: quem conta história, faz história.
Brasil