SLOGAN

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:
🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING?
Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing?

🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ
Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem você é. Bem-vindo à era do preço personalizado.

🔥 HOT TAKE 3: A EMPRESA QUE USA SAMPLING COMO TRÁFEGO PAGO
E se distribuir produto fosse mais eficiente do que investir em mídia? Uma marca transforma experimentação em canal de aquisição.

Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Links:
Quais serão as ativações e brindes do Lollapalooza Brasil 2026?
@dot.energy
@davidprotein
Descubra em segundos se um produto é saudável
@legendaryfoods
Our Big Mac pricing experiment
@allgoodles
@im8health

No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia.

Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessionárias. Compartilha também os choques culturais de trabalhar na Samsung sob a filosofia coreana do Pali pali (rapidez e pragmatismo) , e a paixão pura das comunidades na Ducati.

Hoje, liderando o marketing de uma das marcas mais "invisíveis" e essenciais do mundo (B2B), Arthur desafia convenções. Ele explica por que devemos desaprender o Funil de Vendas (que permite a ineficiência) , por que substituiu os clássicos 4Ps pelo modelo SIVA (Solução, Informação, Valor e Acesso) , e como a Inteligência Artificial o ajuda a traduzir metas complexas de sustentabilidade em histórias que as pessoas conseguem visualizar. No fim do dia, seja vendendo disjuntores ou carros de luxo, ele garante: "Nós estamos no Amazing Business, o negócio de encantar pessoas".

__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTA
Uma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar.

🔥HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO?
Com um produto mais acessível e uma comunicação pensada para Gen Z e Gen Alpha, a Apple mira em expandir seu market share.

🔥HOT TAKE 3: O QUE PODEMOS APRENDER COM BOB
Um flyer, cinco minutos e 2.500 pessoas reunidas em um parque de Nova York. Em um mundo saturado de digital, o offline voltou a ser experiência premium.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Links:
Quem bebe grapette repete
“Nothing comes between me and my Calvins.”
Part of a Kraft campaign for Calvin Klein underwear.
The $250 "Lookalike": The Phenomenon of JFK Jr. Look-Alikes in the West Village
MacBook Neo Vs iPhone Pro: Why Apple’s New $599 Mac Changes Everything
The Great Crossroads: When a Big Mac Will Cost More Than a MacBook
@apple
@helloapple
If you don't smoke, don't start
The 75-year-old who got 2000 strangers in New York to smoke a cigarette with him
CINCO TENDÊNCIAS PRO FUTURO QUE APRENDI AQUI NA SXSW EM AUSTIN

No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis.

Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agências de publicidade (como BFerraz e Bullet) , Guilherme nos leva para os bastidores de como uma das maiores cervejarias do mundo planeja suas experiências. Ele questiona a atual obsessão por métricas digitais perguntando: "O que significa um like? Quanto vale fazer uma pessoa chorar de emoção?".

A conversa explora a gestão de um portfólio complexo, revelando por que a Heineken patrocina a Champions League enquanto a Amstel abraça a Libertadores e a diversidade. Discutimos a revolução da categoria Zero Álcool para novas ocasiões de consumo , cases emocionantes como o tributo a Ayrton Senna nas ruas de São Paulo , e as inovações tecnológicas que vêm por aí — incluindo o uso de wearables para mensurar emoções em tempo real, uma tendência que ele vivenciou na Expo Osaka, no Japão.

__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:
🔥 HOT TAKE 1: PEPSI CRIA PRODUTO PARA O TIKTOK
A PepsiCo decidiu lançar uma linha de salgadinhos pensada para creators e vendida diretamente no TikTok Shop.

🔥 HOT TAKE 2: O MODELO MRBEAST QUEBROU
Durante anos, o caminho para crescer na creator economy era viralizar e alcançar milhões. Mas com algoritmos cada vez mais instáveis, a nova mudou.

🔥 HOT TAKE 3: ROBLOX É A MAIOR REDE SOCIAL DA NOSSA DÉCADA
Com milhões de usuários ativos e horas de engajamento diário, o Roblox não briga pela sua atenção, ele cria mundos onde você participa.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:
Oatly banned from using word ‘milk’ to market plant-based products in UK
PepsiCo’s first creator-led product launch reimagines chips for Gen Z
The MrBeast model is broken