SLOGAN

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
💍 HOT TAKE 1 — Seu inventário de mídia está limitado.
Enquanto todo mundo disputa Meta, Google e creators, marcas começam a olhar para um inventário que quase nunca entra na planilha: a própria vida das pessoas. Casamentos, despedidas de solteira, aniversários e viagens estão virando espaços de product placement, com dezenas de convidados produzindo conteúdo organicamente ao mesmo tempo.
🤖 HOT TAKE 2 — Creators são o novo SEO da IA.
Até agora, uma marca contratava creators pela audiência ou pela capacidade de produzir conteúdo. Surge uma terceira a mapear quais creators, reviews e comunidades aparecem como fonte nas respostas dos modelos, e isso pode mudar completamente a lógica do influencer marketing.
🏢 HOT TAKE 3 — A WPP está jogando o modelo de holding no lixo.
Com o Elevate 28, o grupo quer deixar de funcionar como uma coleção de agências separadas edde anos comprando e agrupando marcas, uma das maiores holdings de publicidade do mundo parece estar chegando à conclusão de que complexidade demais virou problema, não vantagem.
E claro, a nossa curiosidade da semana.
Apresentado por ⁠⁠Julianna Villar⁠⁠ e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠.
Links:
FARM Rio e Stanley 1913 se unem pela primeira vez
Creator-First Answer Engine Optimization Takes the Stage
Profound | AI Answer Engine Optimization
Later: Influencer Marketing and Social Media Management

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Suzuki, gestor do portfólio de bebidas prontas (Ready to Drink) da Nestlé, um dos nomes de destaque no mercado de bens de consumo e marketing do Brasil. Com uma carreira sólida acumulando passagens por gigantes do setor como Kraft Heinz e Ambev, Rodrigo traz uma visão estratégica sobre gestão de marcas bilionárias, inovação e alta performance corporativa.
Vindo de Recife, Rodrigo compartilha como sua trajetória em multinacionais moldou sua disciplina de trabalho e como os métodos aprendidos na Ambev e no programa de Trainee da Nestlé estruturaram sua abordagem de liderança. Ele detalha os bastidores de cuidar de marcas icônicas e afetivas como Nescau, Nescafé, Neston e Nesquik, explicando o equilíbrio entre preservar a herança da marca e acompanhar o ritmo acelerado de transformação do mercado.
A conversa mergulha fundo na aplicação da cultura "Speed over perfection", no papel crescente da Inteligência Artificial nos processos decisórios e no pilar inegociável da qualidade do produto. Rodrigo revela como funciona o desenvolvimento de novos produtos desde a concepção até a linha de produção nas fábricas. Uma aula indispensável sobre marketing de massa, trade marketing, liderança e inovação corporativa.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
📺 HOT TAKE 1: O VÍDEO SOZINHO PODE ESTAR FICANDO VELHO
A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está avançando para o Ocidente com uma fórmula diferente... A pergunta é se, depois de o TikTok reinventar o vídeo curto, uma nova plataforma chinesa pode mudar novamente a forma como consumimos conteúdo.
🚁 HOT TAKE 2: A GUERRA DO E-COMMERCE CHEGOU NA ENTREGA
Depois de disputar estoque, pagamento e fulfillment, os gigantes do e-commerce estão avançando para uma nova fronteira: velocidade. Enquanto isso plataformas como o TikTok aproximam cada vez mais conteúdo e comércio. No fim, quem conseguir unir atenção, compra e entrega pode controlar a jornada inteira.
🎰 HOT TAKE 3: O VAREJO DESCOBRIU A DOPAMINA
Claw machines, collectibles e experiências gamificadas estão saindo dos fliperamas e entrando no varejo. Marcas estão transformando a compra em jogo, e o produto em algo que você não simplesmente compra, mas conquista.
Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por ⁠Julianna Villar⁠ e ⁠Ricardo Dias⁠.
Links:
everyone welcome our newest employee @nilesthecroc!
A @lacoste inaugurou, no Cidade Jardim, em São Paulo, seu primeiro café na América Latina e no Brasil.
bilibili
Atoms

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Pricylla Couto (Pri), CMO da Conta Azul e com passagens de liderança pelo G4 Educação, Gympass, Loft e Moip. Com uma trajetória marcada pela transição da engenharia para o topo do marketing de tecnologia, Pri traz uma visão afiada sobre MarTech, crescimento sustentável e a interseção entre dados e comportamento humano.
Vinda do interior de Minas Gerais e formada em Engenharia Mecatrônica, Pri compartilha como sua bagagem analítica moldou sua abordagem de gestão e por que a transição da indústria tradicional para o ecossistema de startups transformou sua carreira. Ela relembra os aprendizados ao longo de sua passagem por empresas de hypergrowth e como estruturar operações de marketing de alta performance.
A conversa mergulha fundo no equilíbrio crítico entre metas de curto prazo e a construção de fundações de dados e marca para o longo prazo. Pri analisa as diferenças entre vender serviços baseados na autoridade de mentores e escalar softwares SaaS, revelando estratégias para descentralizar a imagem dos fundadores e construir ativos de marca institucionais e sustentáveis. Uma aula indispensável sobre Growth, atribuição, MarTech e o futuro da liderança de marketing.
__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
💰 HOT TAKE 1: A NOVA FASE DA CREATOR ECONOMY: CREATORS COMO INVESTIDORES
Alex Cooper encerrou sua marca de bebidas mesmo com uma audiência de mais de 70 milhões de pessoas. Ao mesmo tempo, sua empresa de mídia foi avaliada em US$ 500 milhões e agora mira aquisições.
🏦 HOT TAKE 2: TODA PLATAFORMA QUER VIRAR BANCO
TikTok, Meta, WhatsApp, OpenAI: cada vez mais plataformas estão tentando concentrar conteúdo, descoberta, compra e pagamento no mesmo lugar. Se a jornada financeira começa fora do banco, ele pode continuar essencial, mas cada vez mais invisível.
🏎️ HOT TAKE 3: E SE VENDER MENOS FIZER SUA EMPRESA VALER MAIS?
A Porsche está tentando trocar volume por valor. De uma colaboração ultraexclusiva com Louis Vuitton e Singer à estratégia de value over volume, discutimos por que escassez pode ser uma forma de recuperar desejo, margem e poder de precificação.
Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
Links:
A atriz Bruna Marquezine é embaixadora da cerveja Corona
The Company Behind 'Call Her Daddy' Is Now Worth $500 Million. It's Not Being Valued Like a Creator Brand
@uro
Brazil's TikTok Shop adoption outpaces US in H1 2026
TikTok cria transportadora própria no Brasil com capital de R$ 111 milhões
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