SLOGAN

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGA
Como um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.

🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIA
A próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás disso, eles também mudaram o produto.

🔥 HOT TAKE 3: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA RHODE
A marca da Hailey Bieber, Rhode, tem menos de três anos e já está projetada para vender mais de US$ 370 milhões. E agora deu um show de como uma marca deveria entrar em um novo país.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:
Copa do Mundo de 2026 será a mais rica da história. Faturamento deve passar de US$ 10,9 bi
How Norway’s Youth Sports Model Built A Winter Olympics Dynasty
Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo
Rhode Funnel Breakdown
Rhode Case study
@meccabeauty
@rhode has landed in 🇦🇺
Eileen Gu made ~$23M in 2025

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.

Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.

A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEY
O job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.

🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?
A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, conteúdo curto, meme e disputa diária pelo feed.

🔥 HOT TAKE 3: OS SMART GLASSES JÁ SÃO UMA REALIDADE
Pela primeira vez, um device pode realmente concorrer com o celular. Com Ray-Ban/Oakley e o empurrão das Big Techs, virou produto desejável — não só tecnologia.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.

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Links:
⁠Honda adotará novo “logo H” como símbolo do negócio de automóveis da Honda⁠
⁠The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company⁠
⁠Who is Josh D’Amaro? What you need to know about Disney’s new CEO⁠
⁠Kamala Harris’ campaign social media accounts leaned into Gen Z culture and internet memes.⁠
⁠EssilorLuxottica Growth Propelled by Boom in Meta Glasses Sales⁠
⁠T-Mobile will live translate regular phone calls without an app

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.

Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.

A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO
Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.

🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1
Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance.

🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING?
Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Links:
AI Agents That Can Do Anything You Can - ai.com
@grubhub
RentAHuman.ai - Hire Humans for AI Agents
Williams F1 And Anthropic Partner; Make Claude ‘Official Thinking Partner’
At the Winter Olympics, drones have become the breakout star
Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo