SLOGAN

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONA
Como um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing.
🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRAND
A trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa.
💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?
Visa e TikTok lançaram um cartão para creators — e abriram uma nova disputa na creator economy: não só por atenção, mas pelo dinheiro de quem cria.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Links:
You Got This | adidas
Adidas on a generational run???
TikTok and Visa launch debit card to speed payouts to UK creators
Human craft is the new luxury?
What Happens When A.I. Runs a Store in San Francisco?
puppy and a briefcase with $10 million cash are both falling off a bridge. You can only catch one. Which one do you grab?

No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CMO da L’Oréal Brasil, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.
Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido.
A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor.
__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.
Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO?
O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção.
🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2B
De CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia).
📱 HOT TAKE 3: COMO GERAR DESEJO NA GEN Z POR UM APP
A estratégia por trás de um app que cresceu sem explicar o produto — só traduzindo cultura e distribuindo obsessivamente.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Links:
The world’s gone mad
A look at how Chipotle’s loyalty relaunch could affect customer behavior
Você 1% mais inteligente todos os dias
Moletom tns Smart People
Would you pay $178 for a Jensen Huang sweater?
@phiaco
You can now make an AI avatar of yourself to use in YouTube Shorts

No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas.

Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dove e Knorr. A conversa mergulha no conceito de que o marketing atual é uma "batalha por atenção", onde as marcas competem não apenas entre si, mas com todo o conteúdo orgânico e o entretenimento digital. Marina explica sua visão de que o marketing deve unir a "lógica" — análise de categorias e cenários macroeconômicos — à "mágica" de contar histórias que gerem identificação genuína e transformem o consumo em ritual.

Marina também detalha sua jornada profissional, revelando como passagens por áreas de finanças e vendas foram fundamentais para entender a "vida real" do negócio e a importância da execução na gôndola. Além disso, ela discute a filosofia da Unilever como uma "escola de marketing" que se mantém na liderança ao antecipar tendências e codificar inovações antes mesmo do mercado se transformar.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🎡 HOT TAKE 1: BIEBERCHELLA
Um dos momentos mais comentados do ano no Coachella — e o que ele revela sobre creator economy, distribuição e por que, hoje, o conteúdo não promove… ele é o produto.

🎥 HOT TAKE 2: O CINEMA DE 80 MILHÕES DE DÓLARES QUE NÃO VENDE FILME
Uma nova experiência imersiva que mostra que o futuro do entretenimento não está mais na tela, e sim no ambiente.

🏡 HOT TAKE 3: A GRANDE SACADA DA AIRBNB NA COPA DO MUNDO
Quando o modelo tradicional não funciona, você adapta, e transforma uma limitação em oportunidade pra dominar o ecossistema inteiro.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Temu Shop Like A Billionaire Super Bowl Ad
Justin Bieber’s Skylrk Breaks Coachella Merch Sales Records
O Justin Bieber voltou aos palcos.
@cosm
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Airbnb offering $750 to new hosts during World Cup