GKPBCast - Marketing e Criatividade

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da empresa no mercado de licenciamento, a diversidade de seu portfólio e o movimento de expandir marcas para além da televisão.
Fernanda compartilha sua trajetória de 25 anos no licenciamento, que começou ainda na infância com o pai, um licenciado de produtos de papelaria, passando pela ITC até chegar à Endemol Shine.
Destaques do episódio:
- A estratégia da Endemol Shine para selecionar marcas que funcionam no mercado brasileiro
- Masterchef como sinônimo de gastronomia no licenciamento e o sucesso do restaurante The TV Experience em Sorocaba
- A fadiga digital e o crescimento do mercado de experiências e eventos presenciais
- O resgate da nostalgia com a parceria com Estrela, incluindo Fofolete, Banco Imobiliário e outros clássicos
O episódio revela como a Endemol Shine tem trabalhado para conectar marcas consolidadas a novos formatos de consumo, respeitando a memória afetiva do público ao mesmo tempo em que explora novas frentes como experiências gastronômicas e licenciamento de marcas nostálgicas.
A conversa também destaca o potencial do mercado brasileiro para além dos grandes centros, com oportunidades regionais que ainda estão subexploradas.
Confira já o episódio completo no YouTube, Spotify ou onde preferir.
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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Vivian Silvério, da Impala, para uma conversa sobre como a marca tem utilizado o licenciamento como ferramenta estratégica para se conectar com diferentes públicos, expandir sua presença no dia a dia do consumidor e agregar valor por meio de experiências sensoriais e memoriais.
Vivian compartilha sua trajetória de 20 anos na Impala, sua formação em farmácia e como essa visão técnica integrada ao marketing traz agilidade e autenticidade para os lançamentos da marca.
Destaques do episódio:
- O case de sucesso com a Cacau Show
- A estratégia por trás da collab com Disney Channel
- O fenômeno Now United: o recorde de vendas no primeiro dia
- A importância da escuta ativa e da pesquisa com o público para validar parcerias antes mesmo do lançamento
A conversa revela que a Impala não enxerga o licenciamento como um fim em si mesmo, mas como um meio para acessar novos territórios, dialogar com públicos distintos e criar produtos que vão além da performance, entregando emoção, memória e pertencimento.
Seja através do cheiro de chocolate, da nostalgia dos anos 2000 ou da identificação com uma persona autêntica, a marca tem construído uma relação cada vez mais profunda com seus consumidores. Confira já esse episódio completo!
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Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Camila Couto, Vice-Presidente Global de Marketing e Trade Marketing da Fini, para uma conversa sobre a trajetória da marca, sua estratégia de expansão para além das guloseimas e o movimento de se consolidar como uma referência em lifestyle no mercado global.
Camila compartilha sua trajetória no varejo e no trade marketing, e revela os bastidores das escolhas estratégicas que transformaram a Fini em uma marca amada por diferentes gerações e presente nos mais diversos momentos do dia a dia do consumidor.
Destaques do episódio:
- A evolução da Fini de uma marca de doces para uma marca de lifestyle
- O reconhecimento da marca como de alto renome pelo INPI e o impacto disso nas parcerias
- Os critérios rigorosos para escolha de colaborações
- O equilíbrio entre inovação e modismo, e como a Fini se mantém relevante sem perder sua essência
Este episódio mostra como uma marca com 50 anos de história consegue se reinventar constantemente, mantendo sua essência alegre e surpreendente enquanto ocupa cada vez mais espaço na vida do consumidor, do material escolar à praia, do café da manhã ao show.
A conversa revela que o segredo da Fini está em ouvir, inovar com propósito e escolher parceiros que compartilhem da mesma visão de futuro. Confira já o episódio completo!
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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Bruna Areias, Especialista de Licenciamento de Marcas da Cacau Show, para uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da empresa, que vai desde a licença de grandes franquias até o movimento de se tornar uma marca licenciadora para outras categorias.
Bruna compartilha sua trajetória no mercado de licenciamento e detalha como a Cacau Show constrói relações duradouras com propriedades intelectuais, ao mesmo tempo em que expande sua presença para além do chocolate.
Destaques do episódio:
- O case de sucesso com Harry Potter e a construção de uma relação de longo prazo com os fãs
- O fenômeno dos Ursinhos Carinhosos e o copo que se tornou um ícone
- O movimento da Cacau Show como marca licenciadora: parcerias com Piracanjuba, Impala e Beta
- O ambicioso projeto do Cacau Park, com a maior montanha-russa da América Latina e cinco áreas temáticas
O episódio revela como a Cacau Show está transformando sua atuação no mercado, deixando de ser apenas uma referência em chocolates para se tornar uma plataforma de experiências e um player relevante no licenciamento de marcas próprias.
Esse episódio gravado em parceria com o EP Grupo traz exemplos concretos de como a empresa tem conseguido inovar tanto na licença de franquias externas quanto na criação de valor para suas próprias propriedades intelectuais, um movimento que poucas empresas no Brasil estão fazendo com a mesma consistência.
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Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Vinícius Bungi, Head de Estratégia da Brand House, para uma conversa sobre o mercado de licenciamento de bandas e artistas, os desafios de estruturar propriedades musicais e a importância de criar experiências que vão além do produto.
Vinícius compartilha sua trajetória no universo da produção audiovisual e do varejo, e detalha como a Brand House, maior agência de licenciamento de bandas e artistas da América Latina, atua com um portfólio de quase 600 IPs, conectando marcas, varejo e fãs por meio de estratégias integradas.
Destaques do episódio:
- O case AC/DC Power Up House no Brasil – uma experiência imersiva de 400m² que combinou loja, pub temático, workshops e memorabilia
- As particularidades do licenciamento de artistas musicais em comparação com outras propriedades intelectuais
- O potencial ainda inexplorado dos artistas brasileiros no mercado de licenciamento
- A diversificação do portfólio com K-pop, games e animes (como Genshin Impact e Attack on Titan)
Profissionais do mercado de licenciamento, entretenimento e varejo encontram neste episódio insights valiosos sobre como estruturar propriedades musicais e criar conexões duradouras com o público.
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