GKPBCast - Marketing e Criatividade

Com o passar do tempo o licenciamento de produtos e personagens se tornou um caminho mais do que interessante para marcas se conectarem com seus consumidores.
Nos dias 12 e 13 de agosto, acontece a Licensing Con Latam 2026, o maior evento da América Latina para conectar marcas, personagens e criadores a fabricantes, varejistas e agências. Neste episódio, recebemos Marici Ferreira, idealizadora da feira, e Danielle Paulino, da 2a1 Cenografia, para uma conversa imperdível sobre o papel do licenciamento na construção da experiência do cliente.

Ouça já o episódio completo e adquira seus ingressos em:
https://licensingcon.com.br/

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Para saber mais sobre a trajetória da Marici Ferreira, confira nosso episódio de número 23 sobre Marcas e Personagens:
https://youtu.be/ubuiltx4WVk

Se você ainda não conhece os "sites de dopamina", é nesse episódio que você vai conhecer por completo (talvez até demais). Recentemente plataformas que simulam a experiência de compra online, mas sem que nenhuma transação real aconteça, surgiram e obviamente se tornou assunto.
O fenômeno é um sintoma de uma geração que busca prazer imediato em um cenário de pressão financeira e o episódio gira em torno de como isso pode impactar o mercado se realmente se tornar algo popular entre os consumidores.
Confira já o episódio completo!

Qual é o limite do capitalismo? Recentemente a Sony anunciou que irá encerrar a produção de discos físicos para PlayStation a partir de 2028, migrando para um ecossistema 100% digital, e a novidade não foi bem recebida pelos consumidores.
A discussão mostra como essa decisão parece mais uma estratégia para eliminar o mercado de revenda e usados, cortar custos e direcionar toda a receita para a PlayStation Store. O episódio também expõe a fragilidade da "propriedade digital" provando que, no ambiente digital, "comprar" é apenas uma licença revogável.
Confira o episódio completo!

O Brasil lidera o ranking da Statista com 48% dos consumidores afirmando já ter comprado algo por recomendação de celebridades ou influenciadores e isso mostra a potência do marketing de influência por aqui.
Mas o que será que define essa força toda da creator economy no Brasil? Fatores culturais, economia e muitas outras variáveis são consideradas nesse episódio onde avaliamos o ranking completo da Statista Consumer Insights.
Confira o episódio completo!

Quando o mundo digital se mostra cada vez mais mesclado com o mundo físico, é comum que as marcas precisem se adaptar. Nesse cenário temos o estudo de caso da Rhode (marca da Hailey Bieber), que deu uma aula de branding durante sua participação no Coachella resultando no que chamamos de "Branding Líquido".
Será que esse é realmente o futuro de todas as marcas? Durante o episódio conversamos sobre como a chave não é abandonar a identidade visual, mas sim ter ciência do que é a âncora e a borda da sua marca para poder se tornar mais flexível.
Ouça já o episódio completo!