GKPBCast - Marketing e Criatividade

Recentemente a Brand Finance divulgou o ranking Brasil 100 2026, trazendo as marcas brasileiras mais valiosas neste ano. O destaque fica para nomes como Itaú, Antarctica, Sadia, Nubank e diversas outras.
O ranking revela não só as marcas que valem mais, como também as mais fortes. A conversa busca entender melhor as colocações de cada marca levantando pontos de destaques dos rankeados.
Ouça já o papo completo!

Pouco se fala sobre o poder das ações offline e o quanto essas ações podem impactar diretamente no contato com o consumidor. Parte de toda estratégia de branding gira em torno do mundo físico e boa parte das marcas parece não dar muita atenção para esses formatos.
Nesse episódio a conversa gira em torno das experiências presenciais que as marcas podem proporcionar para os consumidores por meio do live marketing, como uma experiência negativa na hora do contato pode influenciar a percepção das marcas e muito mais.
Confira já o episódio completo!

Os hosts conversam sobre como a dependência exacerbada pela tecnologia tem gerado uma enxurrada de "especialistas" genéricos, que repetem os mesmos gatilhos mentais, as mesmas estruturas de frase e os mesmos vícios de linguagem (como listas de itens e conclusões mornas), levantando a bandeira vermelha para a qualidade e originalidade da informação que circula na internet.

Neste episódio, o GKPBcast expõe um fenômeno intrigante do marketing digital atual: os "Fantoches de IA". Partindo da analogia com a ventriloquia (onde o movimento da boca não condiz com a origem da voz), Matheus, Victor e Carol discutem como muitos criadores de conteúdo estão terceirizando a sua inteligência e autoridade para ferramentas de Inteligência Artificial.

Durante a conversa, os hosts foram enfáticos ao diferenciar o uso da IA como ferramenta de apoio (para revisão ou brainstorming) do uso da IA como muleta intelectual (para criar a persona de especialista sem lastro na realidade).

O episódio provoca a reflexão de que, em um cenário onde o consumidor já está cético e as plataformas de mídia estão endurecendo as regras sobre conteúdo artificial, a autenticidade volta a ser o maior ativo de uma marca.

Confira o episódio completo!

Reconhecida como a maior feira de alimentos e bebidas das Américas e o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show é organizada pela Associação Paulista de Supermercados e a edição de 2026 aconteceu nesse mês de maio trazendo os lançamentos de produtos mais imperdíveis e inusitados.

Neste episódio do GKPBcast, Matheus, Carol e Victor conversam sobre o impacto das canetas emagrecedoras no varejo, apresentam alguns dos lançamentos mais esperados e apontam as principais tendências para o mercado.

Confira já na sua plataforma de streaming favorita.

O episódio discute o conceito de "Frictionmaxxing", uma tendência observada principalmente entre a Geração Z, que valoriza experiências com mais "atrito positivo", como entrar em filas de shows, resgatar processos analógicos ou construir itens do zero. A discussão abordou como, em um mundo saturado de conveniência digital e compras com um clique, a dificuldade está voltando a ser um símbolo de status e engajamento, gerando uma sensação maior de realização e autenticidade.

Nesse episódio do GKPBcast, Matheus, Victor e Carol exploraram como marcas estão se adaptando a essa nova demanda, citando exemplos de drops exclusivos que exigem persistência e produtos que requerem montagem manual. Os hosts destacaram o paradoxo que essa tendência cria para o marketing: como equilibrar a necessidade de facilidade (para o dia a dia) com a criação de rituais de esforço (para gerar conexão emocional). A conversa indicou que o Frictionmaxxing não é um retorno ao passado, mas uma forma de adicionar camadas de significado à relação entre consumidor e marca.

Confira já o episódio completo.