GKPBCast - Marketing e Criatividade

Uma experiência de marca não precisa começar e terminar no momento em que uma ativação acontece. É a partir dessa ideia que surge o conceito de Brand Systems, que busca conectar diferentes pontos de contato para ampliar a relação das marcas com as pessoas antes, durante e depois de uma experiência, unindo cultura, entretenimento, comunidade, dados e conversão.Para falar sobre essa nova forma de pensar o Brand Experience, recebemos no novo episódio do GKPBCast Enricco Benetti, sócio, CEO & CCO da BFerraz.Durante a conversa, falamos sobre como transformar ativações em plataformas contínuas de relacionamento, o papel das comunidades, os desafios de conectar relevância cultural e resultados de negócio e o que muda na relação entre marcas, agências e consumidores.🎙️ O novo episódio do GKPBCast já está no ar. Dê o play e confira!

Em um cenário em que as marcas são cada vez mais cobradas por seu papel na sociedade, a publicidade tem a oportunidade de ir além da venda de produtos e se tornar uma ferramenta de inovação. Foi pensando nisso que convidamos Gabi Rodrigues, Chief Impact Officer e líder da Walk, hub de impacto da Droga5, para um papo sobre o futuro da indústria criativa e o poder das ideias que mudam não apenas marcas, mas a sociedade.Durante o episódio, conversamos sobre a metodologia da Droga5 para colaborar com seus clientes na construção de ideias que trabalham com o propósito de levar o mercado publicitário a um cenário cada vez mais rico em criatividade e inovação.Confira o episódio completo!

As bets se tornaram uma das maiores forças do mercado publicitário brasileiro, com investimento bilionário em mídia e presença massiva na TV e no digital. Em publicação no GKPB, Matheus traz o crescimento exponencial das apostas, em um mercado que gira cada vez mais dinheiro. A rejeição do público, a MP 1.394/2026 e a oportunidade de o mercado repensar seus próprios limites são alguns dos temas conversados durante o episódio.
O debate gira em torno da corrosão ética causada pelo dinheiro das bets, desde o assédio a profissionais até o show de horrores na Copa do Mundo, levantando a ideia de dois perfis de quem trabalhava com apostas: o envergonhado e o que justifica pelo salário, e defendem que o mercado precisa escolher entre recuperar a moral ou continuar sendo sustentado por uma indústria que causa danos reais à população.
Confira já o episódio completo!

De bordões inesquecíveis como "Não é assim uma Brastemp" e "O primeiro Valisère a gente nunca esquece" até o icônico Carlos Moreno e seus 30 anos como garoto-propaganda da Bombril, a publicidade parece que teve seu momento de ouro nos anos 90 pelos comerciais que sobreviveram ao tempo.
Por que as propagandas não são mais tão icônicas como antes? Será que estamos saudosistas ou o mercado realmente se estagnou? Com a TV deixando de ser o centro da vida cultural e o conteúdo fragmentado nas redes, muita coisa mudou na publicidade e na forma como consumimos.
Ouça agora o episódio completo e vem fazer parte dessa discussão com a gente!

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Pedro Rebelo, diretor de negócios internacionais da São Paulo Negócios, para uma conversa sobre o papel da cidade de São Paulo como um dos principais centros econômicos da América Latina e como a prefeitura apoia empreendedores e investidores que desejam se estabelecer no município.
Pedro compartilha sua visão sobre as vantagens competitivas de São Paulo, desde sua infraestrutura logística até a diversidade econômica, e detalha os quatro pilares de atuação da São Paulo Negócios.
Destaques do episódio:
- São Paulo como porta de entrada para investidores estrangeiros que querem fazer negócios no Brasil
- O peso econômico do município: 10% do PIB nacional e, se fosse um país, a 7ª maior economia da América Latina
- O papel da São Paulo Negócios na atração de investimentos com programas de soft landing e estudos de viabilidade
- A importância dos grandes eventos (CCXP, The Town, Virada Cultural) para consolidar São Paulo como destino estratégico
O episódio revela como a São Paulo Negócios atua como ponte entre o poder público e o setor privado, oferecendo suporte técnico, estratégico e logístico para que empresas nacionais e internacionais encontrem na cidade as condições ideais para prosperar.
A conversa também destaca que, mesmo para quem já está em São Paulo, ainda há muito a ser explorado no ecossistema empresarial da cidade.
Confira já o episódio completo no YouTube, Spotify ou na plataforma de streaming da sua preferência.
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GKPBcast na Licensing Con LATAM 2026 - Uma série realizada em parceria com o EP Grupo (@epgrupo ) e Estúdio Soap Box (@soapbox .estudio).
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