Bastidores do Resultado

Beatriz Guarezi, fundadora da Bits to Brand, mostra como sair do genérico, construir narrativas autênticas e usar branding como atalho para decisão de compra. Ela explica por que marca no B2B não é sobre carinho ou lágrimas, mas sobre despertar confiança, firmeza e autoridade. Descubra como transformar reputação em eficiência comercial mensurável.
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Bastidores do Resultado está de volta para sua segunda temporada! O podcast da Unidade de Negócio RD Station da TOTVS que decifra como líderes transformam estratégia em performance real. Luis Lourenço, Diretor na RD Station, e Karine Sabino, CEO da Adove Company e mentora de negócios B2B, conduzem conversas exclusivas com quem está moldando o futuro de marketing e vendas em 2026.
Não espere por fórmulas prontas, aqui o papo é de líder para líder, explorando os bastidores, os erros e os aprendizados que realmente movem resultados. A nova temporada estreia amanhã (10/02). Ouça na sua plataforma favorita.

Bastidores do Resultado é o podcast da Unidade de Negócio RD Station na TOTVS que nasceu para decifrar como líderes transformam estratégia em performance. Neste episódio especial, gravado ao vivo no palco do RD Summit 2025, Luis Lourenço recebe André Siqueira, co-founder da RD Station, e Rafael Mayrink, CEO da NP Digital Brasil, para um debate sobre planejamento estratégico e execução.
Em um mercado que muda cada vez mais rápido, ainda faz sentido planejar de forma anual? Como equilibrar visão de longo prazo com a necessidade de pivotar rapidamente? André Siqueira compartilha 14 anos de experiência na RD Station, mostrando como separar o que nunca deve mudar — missão, cliente ideal, valores — daquilo que precisa ser constantemente ajustado. Rafael Mayrink traz insights sobre cultura organizacional e reforça que proximidade com o cliente supera qualquer técnica de marketing.
Neste episódio, você vai descobrir por que o planejamento anual continua essencial mas não pode ser engessado, como definir e usar sua estrela norte para guiar decisões, o papel da liderança como ponte entre estratégia e execução, e a diferença entre coragem calculada e imprudência.
Ouça agora e entenda como transformar planejamento em ação e estratégia em resultado.
E, se você quer conhecer mais sobre as soluções e conteúdos da RD Station, acesse: https://www.rdstation.com/

Bastidores do Resultado é o podcast da Unidade de Negócio RD Station na TOTVS que nasceu para decifrar como líderes transformam estratégia em performance. Neste episódio especial, gravado ao vivo no palco do RD Summit 2025, Luis Lourenço recebe André Siqueira, co-founder da RD Station, e Rafael Mairinque, CEO da NP Digital Brasil, para um debate sobre planejamento estratégico e execução.

Em um mercado que muda cada vez mais rápido, ainda faz sentido planejar de forma anual? Como equilibrar visão de longo prazo com a necessidade de pivotar rapidamente? André Siqueira compartilha 14 anos de experiência na RD Station, mostrando como separar o que nunca deve mudar — missão, cliente ideal, valores — daquilo que precisa ser constantemente ajustado. Rafael Mairinque traz insights sobre cultura organizacional e reforça que proximidade com o cliente supera qualquer técnica de marketing.

Neste episódio, você vai descobrir por que o planejamento anual continua essencial mas não pode ser engessado, como definir e usar sua estrela norte para guiar decisões, o papel da liderança como ponte entre estratégia e execução, e a diferença entre coragem calculada e imprudência.

Ouça agora e entenda como transformar planejamento em ação e estratégia em resultado.

E, se você quer conhecer mais sobre as soluções e conteúdos da RD Station, acesse: https://www.rdstation.com/

Bastidores do Resultado é o podcast da Unidade de Negócio RD Station na TOTVS que nasceu para decifrar como líderes transformam estratégia em performance. Neste episódio, Luis Lourenço, Diretor da Unidade de Negócio RD Station, e Camila Renaux, uma das principais vozes do marketing no Brasil, exploram uma transformação que está redefinindo as estratégias de marketing e vendas: o fim das jornadas lineares.
A verdade inconveniente é que a jornada nunca foi linear. Clientes não seguem playbooks previsíveis — eles são bombardeados por múltiplos pontos de contato, em diferentes canais, simultaneamente. E com a inteligência artificial acelerando a personalização em escala, empresas que ainda operam com modelos tradicionais de funil estão perdendo competitividade rapidamente.
Para discutir esse novo cenário, Luis e Camila recebem Beatriz Costa, Diretora de Product and Customer Marketing na RD Station, que traz insights valiosos sobre como a IA está mudando não apenas a forma como atraímos, nutrimos e convertemos clientes, mas também como nos relacionamos com eles ao longo de toda a jornada.
Beatriz mostra que a IA não é sobre substituir pessoas, mas sobre ampliar nossa capacidade de aprender mais e melhor — sobre clientes, estratégias, dados e oportunidades. Ela revela como a omnicanalidade finalmente se torna possível quando a IA unifica linguagens entre canais, como o branding deixa de ser perfumaria para se tornar essencial na geração de confiança, e por que o maior risco de não adotar IA é perder a capacidade de evoluir no ritmo do mercado.
Neste episódio, você vai entender por que dados — não volume, mas qualidade e profundidade — são a nova previsibilidade, como a IA está transformando a passagem de bastão entre marketing e vendas, o papel crescente da marca na jornada do cliente, e por que empresas precisam parar de buscar respostas prontas e começar a fazer mais perguntas.
Ouça agora e descubra como liderar na próxima década de marketing e vendas.
E, se você quer conhecer mais sobre as soluções e conteúdos da RD Station, acesse: https://www.rdstation.com/