Projetos especiais: inovação e estratégia em retail media
Nesta produção do M&M Content Lab em parceria com o Mercado Ads, exploramos como o retail media está transformando a forma como marcas e consumidores se conectam. O tema para esse episódio são os projetos especiais — iniciativas personalizadas, cocriadas entre marcas, varejistas e o Mercado Ads. São ações que vão além dos formatos tradicionais de mídia, combinando diferentes soluções da plataforma para criar experiências únicas, que trabalham tanto o branding quanto a conversão.
Convidada: Renata Herz, head de indústria de CPG e agências no Mercado Ads.
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28:25
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Black Friday: criatividade em grande escala
Nesta produção do M&M Content Lab em parceria com o Mercado Ads, exploramos como o retail media vem ajudando marcas a transformar dados em inteligência e criatividade em resultados, unindo branding e performance em uma mesma estratégia. A Black Friday, a principal data do varejo digital brasileiro, vamos entender como as marcas podem se preparar para disputar a atenção do consumidor em um cenário de alta concorrência e de infinitas ofertas.
Convidada: Desiree do Carmo, head da divisão de hardlines do Mercado Ads
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23:50
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Retail media: do branding à conversão
Nesta produção do M&M Content Lab em parceria com o Mercado Ads, vamos explorar como o retail media vem transformando a forma como marcas se comunicam com os consumidores. A partir de dados de compra gerados por milhões de transações diárias, o modelo oferece inteligência e escala para impactar o público em toda a jornada — da descoberta até a conversão — e já se tornou peça estratégica no planejamento das empresas que buscam unir branding e performance.
Convidadas: Fernanda Nakasaki, head da indústria de eletrônicos do Mercado Ads e Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola
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A Ideia entrevista Gal Barradas
Responsável pela área de marketing e growth da Rio Bravo Investimentos, a publicitária construiu sua carreira como líder e sócia de algumas das principais agências do País. Nesta entrevista, ela conta como a trajetória das mulheres de sua família a inspirou e dá detalhes sobre o livro que está escrevendo sobre a importância do conhecimento sobre finanças para a vida pessoal e profissional.
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1:04:12
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Execução no OOH: processo de compra e melhores estratégias
José Marcelo Rossi, head de mídia e performance do Bradesco,
e Fabiano Abreu, CEO da OOH My Media, falam sobre as melhores práticas no momento de negociar a inserção de peças de OOH
Brasil