Mídia e Marketing – UOL

Pouco mais de um ano depois de desembarcar no Brasil, a montadora chinesa Geely já chegou a ter um modelo entre os mais vendidos do Brasil. Como foi construir uma marca praticamente do zero por aqui? Para falar mais sobre essa estratégia, que vai do patrocínio do Big Brother Brasil à forte presença no marketing de influência, o episódio #248 do programa Mídia e Marketing recebe Milena Martins, head de comunicação e marketing da Geely. Milena ainda fala sobre como a parceria com a Renault fez a diferença no Brasil, sobre como a presença em eventos como Salão do Automóvel e Festival Interlagos foram peças-chave para o crescimento da marca e afirma que a desconfiança com as marcas chinesas perde força conforme o acesso à informação cresce.

Como criar campanhas que funcionem na TV, no TikTok, no YouTube e até nas respostas de ferramentas de inteligência artificial? E como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma 'passada de dedo', se vai prestar atenção ou não? O episódio 247 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Bokel, CEO da agência WMcCann. Há 90 anos no Brasil, a WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard e Nestlé. Agora, a agência tenta equilibrar essa longevidade com um consumidor cada vez mais exigente. Renata também explica a decisão de criar uma vertical dedicada ao agro, que estreou com a John Deere, comenta o papel dos criadores de conteúdo e fala do desafio de liderar times cada vez mais multidisciplinares: 'Grande ideia é igual carro alegórico: se toda escola não empurrar, ela não sai".

Cor ainda faz a diferença na hora de vender um smartphone? E quais territórios são utilizados por uma marca que está de olho no público premium? O episódio 246 do programa Mídia e Marketing recebe Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola. No papo, a executiva fala como a marca tem trabalhado o pilar de lifestyle em sua comunicação, aborda a tentativa de manter o famoso bordão 'Hello, Moto' relevante para novas gerações e conta mais sobre os patrocínios da empresa a plataformas esportivas como Fórmula 1 e Copa do Mundo.

Como crescer nacionalmente sem deixar de ser regional? Esse é um dos desafios da M. Dias Branco, dona de marcas como Vitarella, Piraquê e Adria. Para falar sobre esse momento, o episódio #245 do programa Mídia e Marketing recebe Anna Carolina Teixeira, CMO da companhia cearense. Anna Carolina fala sobre os desafios de administrar um amplo portfólio, com mais de 20 marcas, entender as novas ocasiões de consumo a partir da ampliação do uso das canetas de emagrecimento e definir os territórios culturais capazes de aproximar essas marcas de diferentes públicos.

Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos microinfluenciadores e dos franqueados e o avanço do uso de dados e inteligência artificial para personalizar a relação com o consumidor.

AgregadoresRodrigo Munaretto, do Subway: 'Nossos 'artistas do sanduíche' têm papel fundamental dentro da rede'