Tatiana Ponce, da Natura: 'O consumidor está cansado de tanto conteúdo. Precisamos ser genuínos'
Do Rock in Rio ao Círio de Nazaré: como a Natura tem aproveitado seus patrocínios para conseguir novos consumidores? O episódio #225 do programa Mídia e Marketing conversa com Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, pesquisa e desenvolvimento de produtos da Natura e Avon. Na entrevista, Tatiana ainda fala sobre venda 'por relações', sobre a fragmentação da atenção do consumidor, sobre sustentabilidade e sobre o 'share do nécessaire'. 'As pessoas têm um rol de marcas, mas só que aquelas que oferecem experiências conseguem dar um toque de emoção. E isso que vai gerar lealdade'.
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Lourenço Bustani, da Mandalah: 'Marcas estão surfando a onda de uma patologia coletiva, regida por algoritmos'
Qual o Brasil que o Brasil quer ser? Com essa pergunta em mente, a consultoria Mandalah preparou, a pedido do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do Governo Federal, um estudo que traça rumos para o futuro do país. E, para falar sobre os destaques desse documento, o episódio #224 do programa Mídia e Marketing recebe Lourenço Bustani, cofundador da Mandalah. No papo, Lourenço também fala (a falta de) propósito das marcas, inteligência artificial e explica o conceito de 'inovação consciente'.
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André Svartman, da Adidas: 'Acreditamos que a gente pode transformar vida através do esporte – e da cultura que nasce dele'
No episódio 223 do programa Mídia e Marketing, André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, destaca o papel das parcerias de longo prazo, a importância de manter autenticidade e consistência na comunicação e o olhar atento às paixões dos consumidores. A empresa também celebra a democratização da corrida e a parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro como parte de seu compromisso com o esporte nacional. O executivo ainda fala das parcerias com times de futebol do país. 'O foco está em criar produtos com significado, não apenas para vender, mas para fortalecer tradições e histórias'.
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Gal Barradas, da Rio Bravo: 'Hoje é muito fácil investir. O acesso à informação dá mais oportunidade'
Conteúdo de qualidade – e de confiança – é um dos ativos mais valiosos para as gestoras de investimento. Mas como ampliar esse movimento em um cenário de informação cada vez mais fragmentado e, ao mesmo tempo, aproveitar o crescimento do número de investidores? No episódio #222 do UOL Mídia e Marketing, Gal Barradas, diretora de marketing e growth da Rio Bravo Investimentos, fala sobre esses desafios e compartilha sua visão sobre diversidade, CRM, eventos e ferramentas de inteligência artificial: 'Temos que abraçar as ferramentas. Não podemos ter medo. A IA não faz planejamento, não faz estratégia'.
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Barbara Soalheiro, da Mesa: Na publicidade, às vezes, se fala 'sim' para tudo na frente do cliente
Como unir diferentes profissionais para solucionar, em poucos dias, problemas latentes das empresas? O programa Mídia e Marketing, em sua edição especial de seis anos, conversa com Barbara Soalheiro, fundadora da Mesa Company, agência/consultoria que já trabalhou para marcas como Coca-Cola, Google e Gerdau e atendeu personalidades como o jogador de basquete Kobe Bryant e a atriz Naomi Watts. No episódio #221, Barbara ainda fala sobre a atuação dos CMOs dentro das empresas e empresta seu olhar jornalístico à publicidade: ‘Em geral, se fala diz sim para tudo na frente do cliente – e, quando sai da sala, ele é retratado como grande obstáculo para que coisas maravilhosas aconteçam’.
AgregadoresBarbara Soalheiro, da Mesa: 'Sprints e workshops, muitas vezes, não resolvem nada'
O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.
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