RECORD e a ESTRATÉGIA MULTIPLATAFORMA para o PAULISTÃO e BRASILEIRÃO 2025
Neste episódio do Maquinistas, o podcast da Máquina do Esporte, recebemos dois representantes da Record para discutir o futuro das transmissões esportivas da emissora. Paloma Tocci, jornalista com mais de 20 anos de carreira, reconhecida por sua experiência no setor esportivo e seu talento em traduzir grandes eventos para o público, traz sua perspectiva sobre o impacto do esporte na programação. Paulo Itabaiana, diretor nacional de vendas da Record, revela detalhes sobre as estratégias comerciais e multiplataforma para 2025, que incluem o Paulistão e o Brasileirão. Este episódio oferece uma conversa sobre múltiplas produções de conteúdo, o relacionamento comercial dentro da indústria esportiva, audiência e o papel da Record na cobertura esportiva nos próximos anos.
Em relação às coberturas esportivas, a emissora tem um acordo para transmitir o Paulistão até 2029 e passará a exibir as partidas dos clubes da Liga Forte União (LFU) como mandantes no Brasileirão, a partir de 2025. A Record transmitirá 38 jogos da primeira divisão nacional por ano, um por rodada, de 2025 a 2027. Essas coberturas envolverão não só o canal de TV aberta, mas também as redes sociais da Record, o serviço de streaming PlayPlus e o site R7. De acordo com Paulo Itabaiana, "teremos uma cobertura com atrativos e conteúdos no digital que são diferentes do que vemos por aí hoje. Esse é o nosso grande objetivo: entregar um conteúdo de qualidade em todas as plataformas. Assim estamos enxergando para o ano que vem.”
“A Record tem uma grade de programação muito bem costurada, isso é importante. Ter um Brasileirão e um Campeonato Paulista dentro dessa programação dá um peso ainda maior, é a cereja do bolo. Ter a transmissão de um evento é fundamental”, comentou Paloma Tocci.
Com o encerramento do “Esporte Fantástico” em 2020, a Record passou a contar com conteúdos dedicados ao esporte inseridos em telejornais, sem atrações que tratam exclusivamente deste universo.
Para 2025, as inserções seguirão acontecendo, mas, como parte da estratégia de cobertura, também haverá um novo programa dedicado aos esportes. A Máquina do Esporte apurou que mais detalhes da iniciativa ainda estão sendo definidos na emissora. Até o momento não houve gravação de programa piloto, conforme citado por Paloma Tocci no Maquinistas.
“Hoje não se senta em uma mesa com um decisor, um CMO, um diretor de marketing, sem falar de multiplataforma. Por mais que você tenha o canhão da TV aberta, todos estão interessados em como esse assunto se reverbera em outras plataformas. ‘Além do evento, o que mais vocês vão ter? Um programa na grade? Uma transmissão simultânea no seu streaming? Qual a audiência do seu streaming? Quem consome o seu streaming? Conteúdo nas redes sociais?", explicou Paulo Itabaiana.
00:00 O que a Record prepara para os esportes em 2025?
05:19 O novo desafio profissional da Paloma Tocci
06:52 Como entregar um produto novo e multiplataforma (Brasileirão 2025)
09:30 Diferenças entre as produções de conteúdo para diversas plataformas digitais
10:52 A ideia da Record de investir em produtos esportivos nacionais
13:33 O mercado carente por uma transmissão multiplataforma
14:40 O valor de fazer eventos ao vivo
15:58 O desafio de acolher o consumidor de esporte em uma "nova casa"
17:45 O processo comercial de uma empresa de mídia multiplataforma
23:37 O Brasileirão é uma entrega multiplataforma
24:19 Customização comercial e potencialização dos ativos para alcançar os objetivos
28:00 A administração do consumidor das redes sociais “pessoais”
30:57 O olhar sob o universo das redes sociais “pessoais” para a empresa
33:44 Os sentimentos no primeiro evento entre a Record e a LFU
38:52 O que esperar da Record para o Brasileirão 2025? SPOILERS!
42:09 O que esperar da Record para o Paulistão 2025? SPOILERS!
44:07 Como atrair a geração Z?
44:55 Além da audiência, o que as marcas procuram na Record?
49:09 As marcas se preocupam com a geração de conteúdo para alcançar novos públicos?
54:28 MomentoS Gheorge
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