Rádio Avesso

A moda brasileira precisa devolver a alegria ao consumidor. Mas como?
Em um ano marcado por incertezas econômicas, crises climáticas, eleições e Copa do Mundo, o consumidor está mais seletivo. O desejo não desapareceu, mas precisa de motivos melhores para justificar cada compra.
No novo episódio da Rádio Avesso, Fábio Monnerat e Isabela Tedesco, falam por que a moda precisa ir além de lançar coleções, perseguir tendências e disputar preços. O desafio é criar marcas que despertem desejo, ofereçam experiências relevantes e construam conexões verdadeiras com as pessoas.
Da identidade da FARM à potência do feito à mão e da criatividade brasileira, passando pelas oportunidades da Copa do Mundo e pela transformação das lojas em espaços de experiência, uma reflexão sobre o papel da alegria na construção de valor para o mercado de moda.
Em um mundo de Policrise, não basta oferecer produtos, as marcas vão precisar oferecer alegria e afeto para conquistar seus clientes.

Milão e Paris acabaram de mostrar suas apostas para a primavera/verão 2027. E, por trás de roupas, desfiles e tendências, existe um movimento muito maior acontecendo.
A moda parece estar tentando recuperar aquilo que a produção em massa, os algoritmos e a inteligência artificial tornam cada vez mais raro: a matéria, a mão, o corpo, a imperfeição e a emoção.
O artesanal ganha força. As texturas voltam a importar. A sensualidade reaparece. A alfaiataria fica mais leve. O glamour se mistura ao cotidiano. E o produto volta a precisar de personalidade para despertar desejo.
Mas a pergunta que interessa ao mercado brasileiro é outra:
o que podemos aprender com Paris e Milão sem simplesmente copiar Paris e Milão?
Porque enquanto o mundo redescobre o valor do savoir-faire, o Brasil já possui um patrimônio gigantesco de técnicas manuais, materiais, cores, culturas e histórias que poderiam ser tratados como verdadeiro luxo.
Talvez o próximo movimento da moda brasileira não seja parecer mais internacional.
Talvez seja finalmente entender o valor de ser brasileira.
Neste episódio da Rádio Avesso, Fábio Monnerat e Isabela Tedesco analisam os principais movimentos de Milão e Paris SS27 e discute o que eles podem revelar sobre o futuro da moda, do consumo e das marcas brasileiras.
Porque tendência é fácil de copiar.
Difícil é transformar repertório em identidade.

Nova York, Londres e Milão acabaram de mostrar muito mais do que roupas para o verão 2027.
Nesta edição do Rádio Avesso, Fábio Monnerat e Isabela Tedesco atravessam as três semanas de moda para entender o que está por trás das passarelas: a volta do desejo, a força da identidade, o produto como protagonista, o valor da manualidade e uma moda cada vez mais interessada em recuperar aquilo que a tecnologia não consegue reproduzir facilmente: o humano.
De Nova York, o olhar para a comercialidade e os “básicos com desejo”. De Londres, a criatividade encontrando o produto. De Milão, a matéria, o corpo e o craftsmanship ganhando novamente protagonismo.
Mas a provocação principal está em outro lugar: e se o mundo estiver redescobrindo justamente aquilo que o Brasil já tem?
Manualidade, cor, cultura, sensualidade, diversidade, território e criatividade estão no nosso repertório. A questão é: por que ainda temos tanta dificuldade de transformar tudo isso em produto, valor e desejo contemporâneo?
Porque talvez a próxima oportunidade da moda brasileira não esteja em parecer mais internacional.
Talvez esteja em fazer aquilo que é nosso parecer irresistivelmente contemporâneo.
Um episódio sobre tendências, sim. Mas, principalmente, sobre desejo, identidade e o futuro possível da moda brasileira.

A temporada terminou em Nova York, mas as perguntas que ela deixou estão apenas começando.
Mais do que cores, silhuetas e tendências, a NYFW SS27 revela uma transformação importante na relação entre moda, desejo e consumo. Em um mercado cansado do excesso de novidades, o que ainda faz uma peça ser desejável? E por que versatilidade, identidade, qualidade, experiência e significado começam a ganhar tanto espaço?
Neste episódio da Rádio Avesso, Fábio Monnerat olha para os principais movimentos da temporada não como um simples trend report, mas como um radar de comportamento e negócios.
O que a valorização do sportswear americano pode ensinar ao Brasil? Por que o artesanal volta a ganhar relevância justamente em uma época dominada pela tecnologia e pela inteligência artificial? O consumidor está realmente comprando menos — ou simplesmente escolhendo melhor? E o que a força da PatBO em Nova York revela sobre a oportunidade de transformar brasilidade em desejo global?
Também falamos sobre o futuro do varejo, a importância das experiências físicas, a busca por produtos que tenham mais valor percebido e uma mudança que pode ser decisiva para as marcas: a moda talvez esteja deixando de vender apenas novidade para vender relevância.
E, para o Brasil, isso pode significar uma oportunidade enorme.
Porque talvez o próximo grande diferencial da nossa moda não esteja em parecer mais internacional.
Esteja em descobrir como fazer o Brasil que já existe parecer ainda mais desejável para o mundo.
Rádio Avesso. Moda, comportamento e negócios — olhando para aquilo que está por trás do que a moda mostra.

A moda está mudando de novo (Como se ela ficasse muito tempo parada). Mas o que essas mudanças realmente dizem sobre o mercado, o comportamento e o futuro das marcas?
No novo episódio do Rádio Avesso, Fábio Monnerat faz uma leitura dos acontecimentos que movimentaram a moda nos últimos dias e que revelam transformações muito maiores do que parecem à primeira vista.
Falamos sobre a crise do desejo no luxo, a volta das marcas com história, a busca por identidade em um mercado saturado de tendências, os novos caminhos dos grandes grupos de moda no Brasil e a importância de construir marcas que tenham relevância para além do produto.
E tem também o Met Gala, que se tornou um dos grandes símbolos de uma mudança importante: quem tem hoje o poder de decidir quem a moda celebra, legitima e transforma em referência? Será que o mundo não está preparado para uma homenagem a Galliano ou Anna Wintour perdeu poder?
Porque talvez estejamos diante de uma moda em que autoridade, influência e relevância cultural estão sendo redistribuídas.
Uma pergunta fica:
Em um mercado obcecado por novidade, ainda sabemos reconhecer o que realmente tem valor?