Analytics Talks

A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar.Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida técnica que torna a operação refém de processos manuais e pessoas específicas (o famoso "MacGyver" da empresa).No Analytics Talks de hoje, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Danilo Almeida (Director of Growth Marketing na Salesforce) para um debate honesto sobre o momento exato em que a gambiarra deixa de ser validação e vira prejuízo.Neste episódio, você vai entender:O limite da improvisação: Por que validar uma hipótese com gambiarra é aceitável, mas operacionalizar em cima dela é suicídio corporativo.A armadilha do No-Code: Como o marketing criando integrações sem a TI está gerando uma bomba-relógio de governança e segurança.A falácia do "Software Próprio": Por que construir ferramentas internas quase sempre sai mais caro do que pagar licenças robustas.O fim do "MacGyver": O risco de centralizar a inteligência de dados na cabeça de um funcionário que não documenta nada.Budget e Negócio: Como justificar o investimento para refazer integrações que "já funcionam" conectando o problema diretamente à receita e lucro.Pare de romantizar o improviso e comece a arquitetar crescimento real.🎧 Dê o play e descubra como matar a gambiarra antes que ela mate sua operação. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA, mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Mauricio, Head de Dados da Dux, para uma conversa profunda sobre por que tantos projetos de dados fracassam — e como sair do caos para gerar insights acionáveis de verdade.Falamos sobre:A diferença prática entre Data Lake e Data Warehouse (e quando usar os dois)Por que muitos data lakes nunca viram decisão, nem ROIO erro clássico de tratar dados como projeto de TI — e não como função de negócioComo marketing e produto podem parar de “pedir dados na fila” e ganhar autonomiaQue tipo de insight realmente impacta CAC, LTV, churn e receitaComo IA, SQL, LLMs e analytics conversacional estão mudando o jogoO papel da cultura de dados versus tecnologia mal usadaEsse episódio é essencial para profissionais de marketing, dados, produto e líderes que querem parar de investir milhões em infraestrutura e começar a extrair valor real dos dados.Se você já ouviu frases como “temos muitos dados, mas poucos insights” — esse episódio é pra você.

Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração.A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de:Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escalaFernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuiçãoHeitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digitalAo longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como:Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketingComo o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicasOs limites do last click e da atribuição tradicionalO papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demandaComo justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão diretaA transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticosMais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio.Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio.Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOoO Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks, reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio.A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing, mostrando como grandes empresas estão aplicando agentes, automações e modelos preditivos para ganhar produtividade, velocidade e qualidade na tomada de decisão, sem abrir mão de governança e estratégia.Falamos sobre:Como a IA está acelerando a qualificação de leads e a jornada comercialO uso de assistentes internos para reduzir trabalho operacional em marketing e tecnologiaGovernança de dados, tracking confiável e impacto real no negócioO papel do humano em um cenário cada vez mais automatizadoPor que IA não substitui pensamento estratégico — mas expande capacidadeParticipam da mesa profissionais com experiência em empresas como Itaú e ContaAzul, trazendo exemplos concretos de como dados e IA estão sendo usados para gerar valor, não só eficiência.Um episódio para quem trabalha com marketing, analytics, martech, produto e dados e quer entender o que realmente funciona na prática, além das promessas.Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOoO Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz

Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento.Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia.Você vai entender:O que realmente define uma cultura de experimentação maduraPor que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta)Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversãoQuando testar, quando não testar e como priorizar hipótesesO papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhoresUm episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio.Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz