O que move a compra? Dados, inspiração e a nova lógica da decisão [Analytics Talks EP 238]
O funil de vendas acabou. A jornada de compra virou uma espiral caótica, cheia de inspirações, atalhos e decisões inesperadas. Como medir e influenciar esse novo consumidor? No Analytics Talks, Júlia Sabbag (Pinterest) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para explorar a nova lógica da decisão.Neste papo você vai descobrir:- Como medir jornadas não lineares, onde inspiração vem antes da intenção de compra.- Quais sinais digitais antecipam a decisão de consumo.- Como justificar ações de mídia que não têm foco direto em conversão.- A diferença entre last click, MMM e MTA na disputa pela atribuição.- Como IA e personalização em tempo real estão moldando o futuro das compras digitais.📊 Se você trabalha com marketing digital, dados, mídia ou branding, esse episódio mostra como alinhar inspiração e performance no mesmo planejamento.➡️ Dá o play e descubra como usar dados para entender o que realmente move a compra! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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AdBlock, Meta e GA4: por que seu funil vai mudar em 2025 | [Analytics Talks EP 237]
YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando +12,15% no custo dos anúncios no Brasil. E a corrida por testes A/B, feature flags e updates do GA4 que podem mudar a vida de quem vive de performance.No Analytics News #05, Gustavo Esteves e Lucian Fialho destrincham o que é fato, o que é desculpa e, principalmente, o que você precisa ajustar hoje no seu funil, mídia e mensuração.Você vai sair com:• Plano de ação pra lidar com quedas de views (e receita) no YouTube• Checklist de privacidade/consentimento com as novas telas do Chrome• Como recalcular budget com o +12,15% da Meta e não matar o CAC• Onde GA4 realmente evoluiu (importes automáticos, mídia third-party, visão de ROAS)• Por que a “guerra das aquisições” em IA pode baratear teste A/B e acelerar produtoSe curte conteúdo honesto, direto e aplicável, dá o play — e compartilha com o time.🎧 Assista/mande pros amigos: episódios toda quinta. Inscreva-se no YouTube e avalie com 5⭐ no Spotify!Confira as notícias:http://bit.ly/4pIo2zyhttp://bit.ly/4mznVDKhttp://bit.ly/3KtMeFLhttp://bit.ly/46BeWfdhttp://bit.ly/4pHFBzH Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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Como liderar e não só operar seu Stack Martech [Analytics Talks EP 236]
O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro. No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para responder a pergunta central: como você vai liderar — e não apenas operar — o seu stack de marketing?Neste papo direto e sem floreios, exploramos:- Por que empresas ainda gastam 80% do budget no topo do funil enquanto aquisição fica cada vez mais cara.- Como stacks bem estruturados criam ciclos de ativação, engajamento, monetização e referrals.- O que é Next Best Action e como isso já está acontecendo no Brasil.- O impacto dos dados quebrados e stacks desconectados que drenam resultado em silêncio.- O risco das métricas ilusórias (CTR, ROAS, last click attribution) que enganam profissionais de marketing.- Onde a IA e o machine learning podem personalizar sem cair no erro do over-automation.- O equilíbrio entre velocidade de experimentação e governança de dados.Se você é profissional de growth, marketing ou operações e sente que está sempre “apagando incêndio” no stack, esse episódio vai mudar sua visão.➡️ Dá o play e descubra como assumir o controle do seu Martech sem cair nas armadilhas que atrasam sua estratégia.Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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IA na Jornada de compra: o que isso muda para sua marca? [Analytics Talks EP 235]
A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como a IA está encurtando a jornada, personalizando cada etapa e transformando leads em clientes de forma mais rápida. Se você trabalha com marketing digital, vendas ou automação, este papo mostra o que já funciona na prática e o que vem pela frente.O fim do funil tradicional: A jornada de compra mudou: ela está quebrada, acelerada e cheia de atalhos. A IA redefine como o consumidor se comporta e exige uma nova forma de pensar marketing e vendas.Chatbots inteligentes, lead scoring e personalização em escala estão encurtando o caminho entre lead e cliente, tornando a decisão de compra mais rápida e assertiva.O desafio da IA é equilibrar respostas rápidas com personalização sem parecer impessoal, garantindo experiência positiva em toda a jornada.Adotar IA sem estratégia, com dados desorganizados ou fluxos genéricos, gera experiências frustrantes para o cliente e prejudica a marca.Sites tradicionais podem dar lugar a experiências conversacionais, onde interações mediadas por IA serão o padrão para engajar e converter.Chatbots, personalização e conversas que vendem: tudo isso já está acontecendo. Aperta o play e veja como sua marca pode crescer mais rápido com IA! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
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Automação de Marketing Sem Achismos: ROI, Dados e Produtividade Real [Analytics Talks EP 234]
Automação de marketing não é só promessa, é ROI, produtividade e dados usados da forma certa. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rodrigo Nunes, CTO da Reportei e Reportei Sync, para um debate essencial sobre o futuro do marketing data-driven. De relatórios automáticos ao ROI comprovado, este papo mostra como separar hype de realidade e como empresas podem ganhar escala sem perder estratégia. O que você vai descobrir neste episódio: - Como a automação de marketing está transformando times inteiros e eliminando trabalhos manuais. - ROI comprovado: a cada US$ 1 investido, empresas podem ter até US$ 5,44 de retorno. - Quais tarefas vale automatizar agora e quais nunca deveriam ser automatizadas. - Como evitar o over-automation e manter foco em resultados de verdade. - Por que integração de dados entre plataformas é o maior gargalo e como resolver isso. - O impacto da automação no papel do analista e como ela está mudando a tomada de decisão. Se você trabalha com marketing digital, analytics, gestão de tráfego, CRM ou BI, este episódio vai te dar clareza para investir em automação de forma estratégica e inteligente.Conheça a Reportei Sync - https://encurtador.com.br/2FONp Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzNFaça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fweParceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crrLoja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz
Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil.
O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.
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