Cross-channel Analytics: Como Medir o Que Realmente Importa no Marketing? | [Analytics Talks EP 216]
Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre Cross-channel Analytics.A gente fala sobre por que ainda estamos presos em modelos ultrapassados de atribuição, enquanto o mercado evolui com testes de incrementalidade e modelos como o MMM. Lucas traz sua visão prática sobre como sair do achismo e entrar no jogo da causalidade real, sem cair nas armadilhas da correlação.Também destrinchamos o retorno com força do Marketing Mix Modeling (MMM) — sim, aquele velho conhecido que virou protagonista de novo com o fim dos cookies — e como ele se encaixa no cenário atual, combinando com dados próprios (first-party) e análise de canais online e offline.E se você ainda trata branding e performance como inimigos, prepare-se: falamos sobre como medir o impacto real de campanhas de awareness e por que elas estão cada vez mais integradas à performance.📌 Se você trabalha com marketing e precisa justificar cada centavo do investimento, esse episódio vai te dar munição pra mudar o jogo.👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
--------
1:13:05
Como Evitar os Vieses que Ferram Suas Análises? - com Bruno Francesco [Analytics Talks EP 215]
Sabe aquela decisão que parecia certa, mas deu ruim? Talvez o problema nem seja o dado… e sim o viés escondido na análise. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco, especialista em dados e performance, pra uma conversa direta sobre os erros que te fazem interpretar errado os dados — e claro, tomar decisões piores ainda.A gente começa do começo: correlação x causalidade, desmistifica a variância, desvio padrão e mostra por que a média pode ser sua inimiga. Tem também o famigerado Paradoxo de Simpson, o clássico viés de sobrevivência, o impacto das crenças pessoais na leitura dos dados e como evitar a tentação de pausar testes A/B antes da hora.Se você quer entender de uma vez por todas como evitar os viéses que ferram sua análise de marketing, esse episódio foi feito pra você.📌 Ouça agora e vire o craque das análises com base real e sem achismo.👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
--------
1:38:37
Visualização de Dados: O guia pra não passar vergonha - com Ingrid Pino [Analytics Talks EP 214]
Sabe aquele gráfico lindo, cheio de cor, sombra, animação… e que não diz nada? Então, tá na hora de rever isso aí. No episódio 214 do Analytics Talks, chamamos a Ingrid Pino, que é Global Insights Manager na Dentsu, pra um papo sobre o que realmente importa na visualização de dados — e o que só serve pra passar vergonha.💥 Por que a galera ainda insiste em usar gráfico de pizza?📉 Como um dashboard mal feito pode fazer um executivo tomar uma decisão errada?🎨 Qual o limite entre o bonito e o funcional na hora de escolher cores?📊 Quando uma tabela salva o dia — e quando ela só atrapalha?E claro: os 3 erros imperdoáveis que você NÃO pode cometer na próxima reunião. Se você já ficou nervoso apresentando dado que ninguém entendeu, esse episódio é pra você.📌 Pra analistas, leads de BI, galera do marketing, e todo mundo que apresenta dado pra gerar resultado de verdade — sem firula.#AnalyticsTalks #IngridPino #MétricasBoss #VisualizaçãoDeDados #BI #DashboardFail #DataViz #DataStorytelling #InsightsNaVeia👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
--------
1:19:51
Por que seus relatórios não mudam nada na empresa? - com Rodrigo Nunes [Analytics Talks EP 213]
Você gasta tempo montando relatórios, mas parece que ninguém lê? Ou pior: lê, mas não muda nada? No episódio de hoje do Analytics Talks, recebemos Rodrigo Nunes, da Reportei, pra falar sobre um problema que muita gente enfrenta (mas pouca gente assume): relatórios que não geram ação nenhuma.No papo, a gente discute:✅ Como simplificar a leitura dos dados pra facilitar a tomada de decisão;✅ O que falta nos relatórios pra que eles deixem de ser “informativos” e passem a ser acionáveis;✅ A responsabilidade do analista x da liderança nesse cenário;✅ Dicas práticas pra transformar relatórios em ferramentas reais de transformação.Além disso, falamos sobre o papel da cultura de dados nas empresas, a diferença entre entregar números e entregar valor, e como ferramentas como dashboards, IA e automação podem (ou não) ajudar nesse processo.🎧 Dá o play e bora entender por que seus relatórios ainda não estão gerando impacto — e como mudar isso de vez!#Relatórios #DataDriven #AnalyticsNaPrática #Reportei #AnalyticsTalks #MétricasBoss #TransformaçãoComDados #TomadaDeDecisão👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
--------
1:32:39
Personalização na Prática: Como Criar Experiências Relevantes de Verdade! [Analytics Talks EP 212]
Nesse episódio do Analytics Talks, a gente chamou Taciana Serafim e Felipe Trés pra trocar uma ideia com a gente sobre o que é personalização de verdade — aquela que vai além do “Oi, [Nome]” e entrega valor de fato pro usuário (e pro negócio também, né?).A real é que muita gente ainda confunde personalização com segmentação, ou acha que só rodar um teste A/B já tá resolvido. E aqui a gente descomplica tudo isso, mostrando como usar dados, GA4, automação e IA pra personalizar do jeito certo.No papo, a gente falou sobre:Que tipo de dado você precisa pra personalizar de verdade;Como usar o GA4 pra entender o comportamento do usuário;O que dá pra personalizar em tempo real, e até fora do digital;Os vacilos mais comuns e como evitar que sua personalização vire só buzzword;E claro, como fazer tudo isso respeitando privacidade e sem depender de cookies de terceiros.🚨 Se você quer aplicar personalização com estratégia, sem achismo e com resultado, esse episódio é pra você.Dá o play e vem com a gente nessa! 🎧#PersonalizaçãoNaPrática #GA4 #MarketingDeDados #ExperiênciaDoUsuário #Cookieless #Automação #AnalyticsTalks #MétricasBoss👉 Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: https://bit.ly/4ihrXzN👉Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:https://discord.gg/ZWCTVb6fwe👉Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:https://coffeemais.com/pages/metricas-boss👉Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:https://www.reserva.ink/metricasboss
Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil.
O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.
Brasil