Das Facebook Marketing Update

“Erwartet nicht, dass Ihr Digital-Fachkräfte auf dem Markt findet - bildet eure Leute selber aus!” Katharina Schaefer spricht aus Erfahrung. Die Ex-Unternehmensberaterin leitet die Hamburg Media School (HMS), wo Menschen aus Konzernen, Mittelständlern und Startups die Skills lernen, die heute gefragt sind: Content Marketing zum Beispiel, Digital and Media Management, Social Video oder Digital Change. Zu den prominentesten Absolventen gehört Online Marketing Rockstars-Gründer Philipp Westermeyer. Aber kann eine Hochschule überhaupt Schritt halten mit dem rapiden Wandel der Branche? Im Gespräch mit Tino Krause, Country Director DACH, erklärt Katharina Schaefer wie sie zusammen mit Unternehmen individuelle Schulungsprogramme entwickelt warum Präsenz-Kurse besser funktionieren als Online-Learning wie die Studierenden Karriere-Netzwerke bilden wie aus Absolventen Gründer werden wie man mit Mittelständlern arbeitet, die noch nie auf Facebook oder Youtube waren warum die HMS zusammen mit Facebook in die Zukunft des digitalen Journalismus investiert.

Das Wacken Open Air ist eine faszinierende Marke im Musikgeschäft: 1990 aus einer Bierlaune als Dorf-Festival gestartet, ist es heute mit 75.000 Besuchern eines der größten Ereignisse im Metal- und Hardrock-Bereich weltweit. Und die Gründer lenken inzwischen die Firmengruppe ICS Network, die von der Ticket-Plattform über das Konzert-Booking bis zu Kreuzfahrten und Urlaubsreisen alles anbietet, was Metal-Fans so brauchen. Mitgründer Holger Hübner spricht heute im Podcast darüber, wie man trotz Wachstum und Erfolg authentisch bleibt, wie ICS das Feedback der Community für die Produktentwicklung nutzt, und warum er mit seinen inzwischen 100 Angestellten immer noch in dem Dorf arbeitet, das zwischen den Festivals eben nur ein Dorf in der norddeutschen Provinz ist. Das Gespräch führt heute Tino Krause, Facebooks Country Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz - Jin Choi ist im Urlaub und hört aus der Ferne zu.

Die Pilotenprüfung vergeigte er im Flugsimulator, der Arztberuf schied nach seiner ersten Krankenhausschicht aus, also wurde Michael Trautmann Werber – aber nicht irgendeiner. Seine Agentur KemperTrautmann war 2004 der heißeste Newcomer. Vier Jahre später baute er den ganzen Laden um – Auslöser war der Obama-Wahlkampf, sein „digitales Erweckungserlebnis“. KemperTrautmann heißt heute Thjnk und Michael ist eine feste Größe im Digital-Geschäft, auch als Investor und erfolgreicher Business-Podcaster. Im Gespräch mit Jin Choi erzählt Michael, wie er alte und neue Kreative zusammenbringt, warum Marken mehr denn je eine Haltung brauchen und wie heute eine gute Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen aussieht.

Nach den spannenden Ankündigungen auf der Facebook-Entwicklerkonferenz F8 freut sich Jin Choi auf das deutsche Branchenevent des Jahres. Was wir auf dem Online Marketing Rockstars Festival 2019 alles für euch geplant haben - neben der Keynote unseres VP Global Agency Development Patrick Harris - erzählt euch Jin in dieser Extra-Folge von “Das Facebook Marketing Update”. Und wenn sich nach den OMR der Staub wieder gelegt hat, wartet auf euch die nächste Folge mit einem ganz besonderen Gast: Michael Trautmann von Thjnk. Abonnieren lohnt sich!

Früher musste Hansjörg Blase CMOs erklären, was Facebook ist. Heute gewöhnt er ihnen Begriffe wie „TKP“, „CPM“ und „die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen“ ab: Der Gründer der Hamburger Agentur esome steht wie kaum ein anderer für Kampagnen, die nur vom Geschäftsziel her geplant und Daten-getrieben über viele Kanäle hinweg gesteuert werden. „Marketer müssen verstehen, dass sie heute nicht mehr EINE Kampagne, sondern viele gleichzeitig führen“, sagt Hansjörg. „Dieser Komplexität, dieser Granularität müssen wir uns stellen.“ Im Gespräch mit Jin Choi erklärt der Ex-Unternehmensberater, wie er TV, Out Of Home, Digital und Social in einem einheitlichen Planungstool abbildet, welche Trends er in der Messung von Werbewirkung sieht, wie aus Werbung Inspiration wird, und welchen Vorteil Kunden haben, wenn sie mit einem Facebook Marketing Partner (FMP) zusammenarbeiten – esome war die erste Agentur in Deutschland mit dieser Zertifizierung.