Papo Social Media

O Instagram pode acabar? A resposta honesta é: ainda não! Mas pode ser o fim do seu negócio se você depender só dele. Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva analisam o ciclo de vida do Instagram, a ascensão do TikTok, a matriz BCG aplicada a redes sociais e o que as marcas e criadores de conteúdo precisam fazer agora para não ficarem para trás. 
 
A conversa detalha como o Instagram evoluiu de plataforma disruptiva a líder consolidado e os riscos que isso traz, por que o TikTok já tem mais de 134 milhões de usuários brasileiros, como o conceito de North Star Metric explica cada decisão da Meta, e quais movimentos — do Reels ao Instantes, do TikTok Shop aos óculos Ray-Ban — revelam que o jogo das mídias sociais mudou de vez. Um episódio essencial para profissionais de marketing, agências, criadores de conteúdo e qualquer negócio que usa redes sociais como canal de crescimento. 
00:00:09 O Instagram vai morrer? A pergunta que divide opiniões 
00:00:57 TikTok vs Instagram: a disputa por usuários e atenção no Brasil 
00:02:50 Ciclo de vida de empresas e produtos: como negócios nascem, crescem e morrem 
00:04:51 Inovação como sobrevivência: por que empresas de produto único estão fadadas ao declínio 
00:06:29 O Instagram como resposta ao declínio do Facebook 
00:08:17 Facebook, Instagram e WhatsApp: a estratégia de portfólio da Meta 
00:10:00 Matriz BCG aplicada a redes sociais: interrogação, estrela, vaca leiteira e abacaxi 
00:14:30 A curva de valor do Instagram: de plataforma de fotos a hub de negócios 
00:15:16 Sinais de declínio: alcance orgânico, engajamento e saturação de anunciantes 
00:16:06 North Star Metric: por que retenção é o indicador que mais importa 
00:17:18 Tempo médio no TikTok vs Instagram: quase o dobro por sessão 
00:17:49 Stories, Reels e Instantes: cada feature como nova curva de valor 
00:18:54 Threads e Instants: o Instagram criando produtos fora do produto 
00:21:28 TikTok Shop e monetização: por que criadores estão migrando de plataforma 
00:21:43 Pequenos criadores e reequilíbrio de alcance: a estratégia da Meta para reter conteúdo 
00:22:38 Instagram x TikTok: análise de dados relevantes 
00:25:46 Meta AI, óculos Ray-Ban e a nova fronteira de criação de conteúdo 
00:30:26 Facebook perdendo para o LinkedIn em usuários ativos no Brasil 
00:31:25 Instagram como hub: DM, automação, CRM e o futuro das mensagens 
00:35:19 Feed por interesse vs grafo social: a mudança que explica tudo 
00:39:22 YouTube como concorrente: comportamento de consumo e disputa pela TV 
00:41:24 O brasileiro trafega em 8 canais diferentes: por que presença multicanal é urgente 
00:43:22 Não é o fim do Instagram — mas pode ser o fim do seu negócio se você só estiver lá 
00:44:45 Encerramento 
 

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O que é GEO e por que sua marca precisa aparecer nas respostas do ChatGPT, Gemini e Perplexity antes dos seus concorrentes? 

O SEO não morreu, mas o jogo mudou. Com a ascensão das IAs generativas, não basta mais ranquear no Google: é preciso ser a resposta que os modelos de linguagem escolhem quando alguém pergunta sobre o seu mercado. Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva recebem Diego Ivo, CEO e fundador da Conversion, maior agência de SEO do Brasil, para uma aula completa sobre GEO (Generative Engine Optimization) e o impacto da busca generativa no marketing digital. 

A conversa explora como funciona a lógica dos tokens nas LLMs, porque o LinkedIn é hoje a principal fonte citada pelas IAs em contexto B2B, como o framework EEAT do Google se aplica diretamente ao posicionamento nas ferramentas de IA, e quais estratégias práticas qualquer marca pode adotar agora para treinar os modelos de linguagem a seu favor. Um episódio essencial para profissionais de marketing, agências e gestores que querem entender o novo cenário da busca e garantir visibilidade na era da inteligência artificial. 

00:00:08 Introdução e apresentação de Diego Ivo 
00:01:40 O que é GEO, AIO e os diferentes termos para a otimização em IAs generativas 
00:05:00 A fragmentação das buscas: Google, YouTube, TikTok, marketplaces e LLMs 
00:07:55 Como funcionam os tokens e por que sua marca precisa ser o próximo token mais provável 
00:09:24 LLMs consultam o Google em tempo real: por que o SEO está mais vivo do que nunca 
00:10:19 GEO vs SEO: o guarda-chuva da busca e a ressignificação do que é otimização 
00:13:00 A migração do clique para a resposta: o fim do modelo baseado em last click 
00:16:57 Autoatribuição: a métrica mais poderosa para entender de onde vêm seus clientes 
00:20:23 Zero click search: buscas sem clique crescem de 56% para 69% no Google 
00:21:20 ChatGPT, Claude e o novo cenário competitivo das IAs generativas 
00:25:48 Framework EEAT: Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness aplicados ao GEO 
00:31:26 Por que o LinkedIn é a fonte número 1 das LLMs em contexto B2B 
00:33:41 Artigos e newsletters do LinkedIn vs posts do feed: o que as IAs realmente consomem 
00:34:20 TikTok e indexação por áudio: o próximo passo das LLMs para vídeos 
00:36:10 Branding semântico: como treinar os modelos de linguagem com os atributos da sua marca 
00:41:10 Fontes externas que mais influenciam as LLMs 
00:44:39 As principais digas técnicas para aparecer nas respostas de buscas 
00:54:02 Thought leadership e founder-led growth: por que o executivo precisa criar conteúdo 
00:58:31 Conteúdo factual e recência: como funciona para as LLMs 
01:02:50 As principais métricas do GEO: autoatribuição, share of search, CAC e LTV 
01:09:10 O futuro: de assistentes para agentes que operam processos inteiros 
01:10:32 Inteligência vs julgamento: o que pode ser automatizado e o que ainda é humano 
01:14:05 Harness proprietário: como criar arquiteturas de agentes que geram diferenciação competitiva 
01:23:09 Encerramento 
 
Acompanhe  
 
Diego Ivo: LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/diegoivo/  | Instagram - https://www.instagram.com/diegoivo  
Conversion: LinkedIn - https://www.linkedin.com/company/agenciaconversion/ |   Instagram - https://www.instagram.com/agenciaconversion/  
Rafael Kiso: LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/rafaelkiso/ | Instagram -  https://www.instagram.com/rafaelkiso/  

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Automatizar processos nas redes sociais pode transformar a produtividade de qualquer social media ou agência. Mas por onde começar?
Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva mostram como as automações evoluíram do agendamento de posts até fluxos avançados com IA e agentes inteligentes, percorrendo todas as etapas da jornada do cliente com exemplos práticos.
Descubra como mapear processos antes de automatizar, usar automações de inbox para nutrir leads, aplicar SDR com IA na qualificação em escala e transformar clientes em promotores de marca. Um episódio essencial para quem quer usar automação como motor de crescimento nas mídias sociais.
00:00:08 Introdução
00:00:27 O que são automações e por que são importantes para escalar resultados
00:01:37 Softwares de automação de marketing: contexto e evolução antes da IA generativa
00:02:57 Mapeamento de processos: primeiro passo antes de automatizar
00:04:01 mLabs e agendamento multicanal: ganho de tempo e escala na publicação
00:06:27 Expansão de canais como estratégia de escala com mínimo custo adicional
00:06:49 Agendamento de relatórios: automatizando a entrega de dados para clientes e times
00:08:15 Coleta de dados automatizada e análise com IA no mLabs Analytics
00:10:38 Criar cultura de relatórios internos, não só para clientes
00:11:29 As 5 etapas da jornada do cliente como base para aplicar automações
00:12:09 Automação na etapa de Descoberta: agendamento de conteúdo em múltiplas plataformas
00:12:36 Automação avançada na Descoberta: monitorar tendências com N8N, Google Trends e IA
00:13:56 Ferramentas para encontrar assuntos em alta: TikTok Creative Center, YouTube Studio e VidIQ
00:15:07 APIs, Make e N8N: como conectar plataformas e criar fluxos automatizados
00:17:19 Automação na etapa de Consideração: engajamento, afinidade e frequência de impacto
00:18:59 Automações de comentário para inbox no Instagram
00:20:01 Estratégia de conteúdo com gatilho de automação para aumentar frequência de contato
00:21:28 Frequência de postagem x frequência de impacto: qual realmente importa
00:24:00 mLabs Chat: a nova ferramenta brasileira para automações em inbox e comentários - Conheça: https://mla.bs/f0588e49f5
00:25:17 Automação na etapa de Conversão: funil de stories com gatilho de palavra-chave
00:27:41 Captura de leads por inbox: e-mail, WhatsApp e banco de dados na mLabs Chat
00:28:04 Testes A/B com landing pages usando respostas randômicas nas automações
00:29:37 Marketing conversacional: reduzindo fricção
00:30:20 Cuidados ao enviar links de pagamento pelo Instagram
00:31:32 Integração com WhatsApp e definição do limite entre automação e atendimento humano
00:32:46 MQL, SQL e SDR com IA: qualificação de leads em escala com automação
00:35:44 Automação na etapa de Experiência Própria: atendimento ao cliente e social listening
00:38:24 Monitoramento de menções fora do perfil e detecção de avaliações negativas
00:41:32 Presença digital depende cada vez mais do que os clientes falam, não do que a marca posta
00:42:54 Automação na etapa de Experiência Compartilhada: detectar promotores de marca
00:44:03 Comunidade de marca: como reconhecer e empoderar brand lovers
00:45:15 Capital social e o que motiva as pessoas a compartilharem experiências com uma marca
00:48:44 Pesquisa sobre nova jornada de compra: reputação como atributo intangível de decisão - Acesse: https://mla.bs/7e2ea0c96d
00:50:43 As duas formas de gerar confiança: indicação e autoridade de conteúdo
00:52:40 Automação com níveis avançados: Cloud Bot, N8N self-hosted e agentes de IA – Saiba mais: https://mla.bs/12037841e8  
00:54:45 Mapear processos antes de automatizar e manter o ser humano como orquestrador
00:56:20 mLabs Edu, smLab, mentoria, formações e kit de aceleração com agentes de IA
00:58:53 Encerramento

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Como um social media pode se manter atualizado em um mercado que muda todos os dias? Como acompanhar tendências, mudanças nas plataformas, novas ferramentas, inteligência artificial e movimentos do mercado sem cair na ansiedade de estar sempre atrasado?

Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva falam sobre como profissionais de mídias sociais podem se manter atualizados de forma estratégica, contínua e aplicável à rotina de trabalho. A conversa parte de dados do Panorama Agências e Profissionais de Mídias Sociais, passa pelas principais formas de atualização usadas hoje pelos profissionais e mostra como filtrar informação, desenvolver pensamento crítico e transformar aprendizado em evolução real de carreira.

Descubra como usar cursos, criadores de conteúdo, blogs, newsletters, eventos, comunidade, IA e networking para acompanhar as mudanças do mercado com mais clareza. Entenda também quais são as habilidades mais importantes até 2030, por que o lifelong learning virou uma exigência da profissão e como os canais certos podem te sair do amadorismo para se tornar um social media mais estratégico, analítico e valorizado no mercado.

 
00:00:09 Introdução: como se manter atualizado na área de social media 
00:00:40 A ansiedade de acompanhar trends, mudanças e o “assunto do momento” 
00:01:18 Panorama Agências e Profissionais de Mídias Sociais: 50% dos profissionais dizem que acompanhar mudanças é um grande desafio – Acesse completo: https://mla.bs/c4d6612b
00:02:23 Como os profissionais se atualizam hoje? 
00:02:52 Cursos e formação - Certificação Social Media Fundamental 
00:03:25 Acumulador de curso, falta de prática e o papel dos agentes de aceleração 
00:04:10 Visão estratégica, falta de tempo e como IA pode liberar tempo para desenvolvimento 
00:05:26 Criadores de conteúdo como fonte de atualização profissional 
00:06:25 Curadoria e pensamento crítico: por que seguir muita gente pode atrapalhar 
00:09:42 Sites e blogs ainda importam? SEO, busca e relevância nas IAs 
00:13:36 Newsletters como forma de atualização contínua 
00:14:53 Eventos online e presenciais para acompanhar tendências e mudanças do mercado 
00:15:19 Networking e parcerias como necessidade dos freelancers e autônomos 
00:16:01 Comunidade como forma contínua de aprendizado e atualização 
00:16:39 Certificação e qualificação dentro da comunidade SMLAB  
00:17:55 Em quais áreas as lideranças mais querem se desenvolver 
00:18:28 Top 3 das lideranças de empresas: análise de dados, estratégia digital e IA 
00:18:40 Top 3 das lideranças de agências: vendas, posicionamento e precificação 
00:19:14 O propósito da Comunidade SMLAB e como ela ajuda quem faz parte 
00:21:22 As habilidades do futuro segundo o Fórum Econômico Mundial 
00:22:55  Atualização vai além de ferramenta: educação, troca e validação com o mercado 
00:23:58 A melhor forma de se manter atualizado: comunidade, testes e aprendizado coletivo 
00:24:28 SMLAB, conteúdos exclusivos, certificação e newsletter para sair na frente – Acesse: https://mla.bs/b71b3783 
00:26:26 Lifelong learning na prática: por que comunidade acelera a evolução 
00:26:55 Os degraus de evolução na SMLAB: do amadorismo ao social media cientista 
 00:29:30 Não existem atalhos: aprendizado contínuo, prática e evolução constante 
 00:31:10 Encerramento 
 
Acesse 
smLab: https://mla.bs/b71b3783  
Contaê: https://mla.bs/244d1205  
Panorama: https://mla.bs/bfa4b1e4
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Como transformar interações em vendas nas redes sociais? O que diferencia uma marca que só posta de outra que sabe criar conversas que aumentam afinidade, melhoram a experiência do cliente e geram conversão? 
Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva mostram por que o marketing conversacional se tornou uma das estratégias mais importantes para marcas, negócios e profissionais de mídias sociais. A conversa parte de dados sobre confiança, afinidade, tempo de resposta e social selling, além de explicar como usar comentários, DMs, automações e relacionamento para vender mais com inteligência.
Descubra como funcionam as conversas que convertem, por que responder rápido faz diferença na percepção do cliente, como usar o social selling de forma estratégica, quais são os 4 Rs do marketing conversacional e quais erros mais prejudicam marcas na hora de atender, nutrir leads e transformar interações em receita.
00:00:01 Introdução
00:00:24 Dados sobre a importância das conversas
00:00:59 Afinidade no Instagram: como inbox e respostas aumentam a entrega
00:01:45 Comentários, gatilhos de automação e uso estratégico da afinidade
00:02:37 Como conversas aumentam receita e tornam a venda mais consultiva
00:04:47 Marketing conversacional como tendência e o papel da conversa na jornada de compra
00:06:06 Social selling: por que vendedores que usam essa estratégia performam melhor
00:06:52 O que é social selling na prática
00:07:45 Relacionamento e reciprocidade antes da venda
00:09:04 O perfil nas redes sociais como praça pública
00:10:43 SSI do LinkedIn: os 4 pilares do social selling – Acesse: https://mla.bs/c71b25dc⁠
00:10:23 1º: Seu perfil profissional e o quanto você está se estabelecendo profissionalmente
00:11:45 2º: Se você está localizando as pessoas certas
00:12:23 3º: Interagir com intenção
00:13:18 4º: Relacionamento por inbox
00:13:38 Aplicação da lógica do SSI em outras plataformas
00:14:37 Rede social é ambiente social: participar da conversa vale mais que só postar
00:15:52 Postar mais ou interagir mais? O erro dos “achistas”
00:16:58 B2B e personalização: entender necessidades aumenta conversão
00:17:43 Comentários como porta de entrada para leads qualificados
00:18:40 Como puxar a conversa do comentário para o inbox sem soar invasivo
00:19:50 Tempo de resposta: a nova expectativa do consumidor
00:20:39 Gerações, paciência digital e a urgência por respostas
00:22:07 O perfil social como loja: por que não responder rápido custa caro
00:22:52 Automação, IA e priorização inteligente no atendimento
00:23:23 mLabs Chat: Automações em comentários, inbox, tagueamento de perfis
00:23:57 Atendimento nas redes sociais e a lógica de um mercado
00:25:27 Níveis avançados de automatização no atendimento
00:27:52 Método dos 4 Rs das conversas que convertem
00:28:07 1 - Receber: mapear canais, entradas e tipos de interação
00:29:25 2 - Responder rápido: rotina, prioridade e tempo de resposta
00:29:50 SLA: acordos de tempo, processo e autonomia nas respostas
00:32:05 Como a mLabs organiza canais, níveis de prioridade e alertas
00:36:30 3 - Resolver: responder não basta, é preciso solucionar
00:38:30 4 - Reaproveitar: transformar conversas em dados, conteúdo e inteligência
00:41:20 Erros comuns: ignorar comentários pequenos e sinais de interesse
00:42:30 Responder só elogios e ignorar críticas
00:42:45 Quando ocultar ou excluir comentários é aceitável
00:43:56 Comentários ofensivos
00:45:16 Outros erros: não medir tempo de resposta e não separar comercial de suporte
00:47:00 A importância de integrar histórico, atendimento e times
00:48:59 Contexto, histórico e inteligência para próximas abordagens
00:49:44 Marketing conversacional e o papel do WhatsApp
00:50:41 Convite para comentar dúvidas sobre marketing no WhatsApp
00:51:28 Encerramento
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