Papo Social Media

Como usar inteligência artificial nas mídias sociais de forma estratégica? Como aplicar IA para ganhar produtividade, criar conteúdo melhor e se preparar para a nova era dos agentes e automações? 
Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso recebe Fábio Ricotta, referência em SEO e fundador da Agência Mestre, para um papo completo sobre o impacto real da IA no mercado de social media, no marketing digital e nas agências. 
Descubra como usar IA além do básico, entender o que são agentes inteligentes, automatizar processos, fortalecer autenticidade em meio à saturação de conteúdo e se posicionar para o futuro das redes sociais e da busca. Tudo com visão prática, dados, ferramentas e estratégia. 

00:00:00 Abertura 
00:04:03 Crescimento do uso de IA nas mídias sociais – O que diferencia uso amador, intermediário e avançado de IA? 
00:06:58 Nível avançado- Automação, ferramentas e escolha do modelo certo 
00:09:15 O que é IA agêntica e o que não é agente 
00:12:19 Onde construir agentes - Ferramentas 
00:14:02 O que é N8N e por que usar? 
00:18:03 IA além do chat GPT  
00:19:26 Deep Research no Gemini para diagnóstico estratégico - Melhor ferramenta atual para pesquisa 
00:23:11 Janela de contexto e alucinação 
00:25:00 Qual ferramenta escolher se só puder assinar uma? 
00:28:58 Meta comprando a Manus AI 
00:34:00 Meta Business Assistant  
00:38:01 Implantação de IA em agencias e negócios 
00:44:42 Autenticidade versus conteúdo 100% gerado por IA - Uso preguiçoso e riscos de padronização 
00:54:32 IA ajudando em pauta quente, escala e produtividade 
00:56:37 Onde a IA atrapalha quando usada errado? 
01:01:55 IA e o novo cenário do SEO 
01:10:39 Palavras chaves e SEO social - Auditoria de marca usando LLMs 
01:16:14 Futuro das plataformas 
01:23:08 Possíveis modelos de receita sem destruir experiência 
01:27:23 Encerramento e convite para acompanhar Fábio Ricotta 

Acompanhe Fábio Ricotta no Instagram: https://www.instagram.com/fabioricotta/  Potencialize sua gestão de mídias sociais com a plataforma mais usada por agências e profissionais no Brasil! Teste grátis a mLabs agora mesmo: https://mla.bs/8f82d839

Como está o mercado de mídias sociais no Brasil? Quais são os desafios enfrentados por agências e profissionais hoje?  
Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Márcio Silva recebe Ana Carvalho RP (Social Media Thinking) e Hector Muniz, o Hec (Agência Koko), para um papo sobre o mercado de social media no Brasil. A conversa traz dados do estudo Panorama das Agências e Profissionais de Mídias Sociais 2025 e debates sobre amadurecimento do setor, valorização do trabalho e novas exigências para o futuro. 
Descubra os desafios mais comuns, entenda o momento atual do mercado, os níveis de maturidade e saiba o que esperar dos próximos anos. Tudo com base em dados, experiências reais e visões estratégicas sobre o presente e o futuro das redes sociais. 
00:00:00 Introdução 
00:03:44 Panorama das Agências e Profissionais de Mídias Sociais 2025: https://mla.bs/e4f6c7a7
00:04:00 O perfil atual do mercado de mídias sociais no Brasil 
00:05:07 O mercado cresceu, mas amadureceu? 
00:11:20 Níveis de maturidade nas redes sociais ( https://mla.bs/4e06225c ) 
00:17:03 Maturidade dos clientes e a educação do mercado 
00:23:11 Alinhamento de expectativas: marketing ou comunicação? 
00:25:25 Regulamentação da profissão e a lei dos profissionais multimídia 
00:28:20 Sobrecarga, burnout e a importância de impor limites 
00:34:03 Agências e dores do mercado: equipe, gestão e estrutura 
00:39:57 O que faz, de fato, um social media? Área de atuação e responsabilidades 
00:51:21 Gestão e funções operacionais no dia a dia das redes sociais 
00:54:40 O mercado precisa entender mais sobre marketing? Ser mais estrategista e não fazer “só post” 
01:01:37 A evolução da profissão e o papel da educação contínua 
01:05:27 Quanto cobrar? Precificação e valorização do social media 
01:09:44 Como escalar uma agência de mídias sociais 
01:17:36 Carreira e aprendizados: experiência e comparação profissional 
01:21:45 Tendências e previsões para o mercado em 2026 
01:30:34 Encerramento 
 
Acompanhe no Instagram 
Ana Carvalho RP (Social Media Thinking): https://www.instagram.com/anacarvalhorp/  
Hector Muniz: https://www.instagram.com/hecdakoko/  
Agência Koko: https://www.instagram.com/agenciakoko/  
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Unshittification nas redes sociais: como engajar, vender e se destacar em 2026 em meio à saturação de conteúdo, à queda de alcance e ao avanço da inteligência artificial?  

Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva trazem o conceito de unshittification, discutindo sobre a experiência digital e as mídias sociais estarem cada vez mais poluídas por conteúdos rasos e automatizados, e porque a autenticidade passa a ser um diferencial competitivo para marcas, criadores e profissionais. 

Descubra como construir presença digital baseada em pessoas reais, comunidades, UGC e interações genuínas, gerar conversas de verdade e criar conteúdo autêntico que conecta. Tudo com estratégia, dados, comportamento humano e visão de futuro. 

00:00:00 Introdução 
00:01:33 A saturação dos feeds e a queda no tempo de uso das redes sociais 
00:05:52 Conteúdo copiado, fórmulas e falta de originalidade   
00:08:00 O papel da autenticidade em 2026   
00:09:50 O que destaca uma marca nas redes sociais   
00:12:39 IA na criação de conteúdo: limites éticos e uso estratégico   
00:16:45 O que o movimento de unshittification propõe: Como começar a criar conteúdo mais autêntico e brand persona   
00:21:00 UGC, EGC e programas de incentivo - O que os outros estão falando sobre a sua marca? 
00:26:10 Influenciadores, creators, afiliados e o novo modelo híbrido   
00:31:30 TikTok como buscador e mudança no comportamento de busca   
00:32:22 Interações, territórios culturais e comunidade   
00:34:05 Territórios de marca e culturais 
00:40:47 Como saber se a autenticidade e comunidade estão funcionando? 
00:44:40 Estratégias para criar comunidades ativas   
00:47:33 A importância de interagir fora do próprio perfil   
00:51:52 Autenticidade é sobre comportamento e relacionamento com o seu público 
00:54:25 DNA do conteúdo: evento gratuito sobre autenticidade nas mídias sociais – Link 
00:55:29 Métricas para mensurar autenticidade nas redes sociais: Comentários, compartilhamentos e engajamento genuíno   
00:59:56 A importância do conteúdo orgânico para sustentar resultados   
01:01:30 Encerramento 

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Como criar formatos criativos nas redes sociais? Como parar de depender de trends e criar conteúdo que realmente prende atenção, gera conexão e entrega resultado?  

Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso recebe Hanah Franklin e Alef Marqs para um papo completo sobre como criar formatos criativos que funcionam de verdade, com base em análise de dados, comportamento humano e método científico aplicado ao conteúdo.  

Descubra como encontrar padrões em vídeos virais, desenvolver formatos repetíveis (sem ficar refém da criatividade o tempo todo), entender o que realmente influencia a distribuição do algoritmo e criar roteiros que emocionam, retêm e geram lembrança. Tudo com técnica, estratégia e consistência.  
  
00:00:08 Introdução e apresentação de Hanah Franklin e Alef Marqs 
00:02:00 A origem do método: “não existe mágica, existe lógica” — análise de vídeos e dados 
00:04:20 Método EVA: Estudar, Visualizar e Aplicar (neurociência + prática) 
00:10:30 Linguagem familiar: como se conectar com o público 
00:12:11 O que funciona em qualquer algoritmo: princípios que não mudam nas redes sociais 
00:17:59 Como o algoritmo distribui: clusters, bolhas e o poder do tema no início do vídeo 
00:21:36 Por que grandes marcas ainda erram nas redes sociais (padrão “TV” vs. linguagem social) 
00:23:30 O olhar do criador: conteúdo que desperta emoção real 
00:26:10 Algoritmo humano 
00:28:07 Estrutura IHC: Identificação, História e Conteúdo 
00:32:22 O objetivo é despertar emoções 
00:34:19 História é sobre conflito e mudança 
00:36:48 Roteiro e estímulos sensoriais: música, imagens e emoção 
00:41:34 O erro que destrói um formato: repetir sem emoção 
00:43:49 Técnica poderosa: começar com uma emoção e terminar com a emoção oposta 
00:52:45 Como encontrar seu formato criativo 
01:03:12 Lapidação de formato = método científico (hipóteses visuais + hipóteses de roteiro)  
01:05:10 Volume de posts vs. qualidade e impacto 
01:11:48 Fato ou Mito: criadores de conteúdo devem evitar polêmicas e agradar a todos? 
01:14:35 Fato ou Mito: a fórmula para viralizar é usar storytelling? 
01:15:45 Fato ou Mito: O conteúdo que viraliza deve focar em informação técnica e não gerar emoções?  
01:16:07 Fato ou Mito: As trends são mais importantes que o formato?  
01:17:35 Fato ou Mito: para quem está começando é estratégico ser pago para aprender, especializando e prestar serviços, antes de criar um produto? 
01:19:50 Fato ou Mito: O algoritmo do Instagram é o principal vilão quando o conteúdo não performa? 
01:25:50 Encerramento 
 
Acompanhe Hanah Franklin e Alef Marqs no Instagram: 
https://www.instagram.com/hanahfranklin/  
https://www.instagram.com/alefmarqs/  

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O ano de 2026 traz novos desafios e mudanças importantes para quem trabalha com mídias sociais. Com a queda do alcance orgânico, aumento da concorrência por atenção, avanço da inteligência artificial e novos comportamentos de consumo, o planejamento de redes sociais precisa ser ainda mais estratégico. Entre as principais tendências para 2026 estão a consolidação das redes sociais como buscadores, o crescimento dos vídeos de média duração, a valorização do conteúdo autêntico, o fortalecimento das comunidades, o papel do UGC na jornada de compra e muito mais. Para ficar por dentro desses temas, Rafael Kiso e Marcio Silva, da mLabs, dedicam este episódio do Papo Social Media a uma análise das tendências, dados, formatos e estratégias que devem orientar o trabalho nas redes sociais em 2026. 00:00 Introdução 01:58 Queda de alcance e engajamento nas redes sociais 06:40 Inteligência artificial, saturação de conteúdo e a “unshitification” dos feeds 10:45 Conteúdos médios vs. curtos 12:20 O fim da panfletagem digital 14:42 A força das narrativas autênticas e o storytelling para criar conexão 17:30 Mudança comportamental nas redes: os 4S — Scrolling, Streaming, Searching e Shopping 24:23 O uso das redes sociais e das IAs para busca 28:55 SEO para redes sociais e indexação de conteúdos 30:43 Vídeos em alta para 2026: curtos, médios e formatos POV 35:15 Carrosséis como formato estratégico para consideração 40:11 Territórios de marca e comunidades 44:36 Como marcas devem entrar em conversas, não interrompê-las 49:28 Orgânico vs. mídia paga - Convergência e equilíbrio 57:54 Recomendações para 2026 – UGC e cliente como influenciador 01:10:40 Encerramento MLabs Índice: https://mla.bs/064f5737Pesquisa “A nova jornada de compra”: https://mla.bs/15949563 Comece o ano também com uma plataforma inteligente para gerenciar suas mídias sociais. Teste grátis a mLabs: https://mla.bs/8f82d839