Mídia Market Podcast

O episódio do Mídia Market Podcast recebe Lucas Ferraz, Coordenador de Marketing da Havan, para uma conversa sobre construção de marca, conexão emocional e o futuro da comunicação no varejo.
Ao longo do episódio, falamos sobre a trajetória de Lucas dentro do marketing, o papel estratégico da comunicação em uma operação do tamanho da Havan e como a marca trabalha presença, regionalização e consistência em nível nacional.
Também entramos em temas que estão movimentando o mercado, como Native Commerce, influência da tecnologia nas jornadas de compra e a importância da conexão humana mesmo em um cenário cada vez mais digital.
Além disso, discutimos o impacto de Luciano Hang como rosto da marca, o equilíbrio entre mídia nacional e regional, o uso de influenciadores, campanhas que marcaram a história da Havan e os diferenciais competitivos que devem definir o futuro do varejo.
Um episódio cheio de insights sobre branding, mídia, comportamento e estratégia.

Neste episódio especial do Mídia Market Podcast, gravado diretamente do Encontro Comercial do Grupo ND, recebemos Marcello Corrêa Petrelli, Presidente Executivo do Grupo ND, para uma conversa aberta e pessoal sobre trajetória, sucessão familiar, legado e os desafios de liderar um dos maiores grupos de comunicação do Sul do Brasil.
Em um formato diferente do tradicional, o episódio foi gravado ao vivo no palco do evento, com todo o time comercial acompanhando de perto esse bate-papo cheio de histórias, aprendizados e visão de futuro.

O Mídia Market Podcast recebe Joana Campestrini Fuchs, Gerente de Marketing, Produto, IM e Trade Marketing da Karsten, uma marca com mais de 140 anos de história que vive hoje uma transformação importante, saindo de uma indústria tradicional para se posicionar como uma marca guiada por experiência, desejo e significado.
Neste episódio, a conversa mergulha em um dos movimentos mais relevantes do marketing atual, que é deixar de falar apenas de produto para construir conexão emocional com o consumidor. Ao longo do papo, exploramos como a Karsten vem transformando categorias funcionais como cama, mesa e banho em algo aspiracional, como nasce na prática a construção de desejo dentro da marca e de que forma o conceito de “Ser Casa” se consolida como uma plataforma que vai além de campanhas pontuais.
Também falamos sobre o papel das micro alegrias e dos pequenos rituais na construção de experiência, como isso se traduz no produto, no ponto de venda e no digital, além do impacto direto dessa mudança na percepção da marca e nos indicadores como Top of Mind. O episódio ainda traz reflexões sobre storytelling, comportamento, inovação e os principais aprendizados do SXSW aplicados ao mercado de casa e decoração.
Se você trabalha com marca, marketing ou estratégia, esse episódio funciona como um verdadeiro estudo de como evoluir posicionamento sem perder essência.
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O Mídia Market Podcast recebe Rafaella Zata, sócia proprietária da Elétrica Zata, uma empresa com quase quatro décadas de história que se consolidou como referência no segmento de materiais elétricos em Blumenau e região.
No episódio, Rafaella compartilha sua trajetória dentro do negócio familiar e o momento em que percebeu a dimensão do legado que tinha nas mãos.
Desde então, seu trabalho tem sido guiado pelo equilíbrio entre preservar a essência construída ao longo dos anos e impulsionar a marca com inovação, novos processos e uma comunicação mais atual.
Ao longo da conversa, ela aprofunda temas fundamentais para empresas que buscam se fortalecer no mercado, como a construção de posicionamento, a importância de transformar marketing em estratégia de marca e não apenas apoio comercial, além dos desafios de manter consistência de mensagem em diferentes canais.
O episódio também traz reflexões práticas sobre marketing 360º, criatividade com propósito, uso estratégico de mídia offline como o outdoor e como transformar diferenciais operacionais, como um grande estoque, em narrativa de marca.
O bate-papo revela aprendizados reais sobre gestão, sucessão familiar e evolução de marca em um cenário cada vez mais competitivo.
Um conteúdo essencial para quem atua com marketing, gestão ou está à frente de negócios em transformação.

No Mídia Market Podcast, recebemos Raquel Locks, Gestora de Vendas, e Mateus Locks de Souza, Assessor de Vendas, representantes de um grupo familiar de Criciúma com mais de 24 anos de atuação no mercado.
Durante a conversa, exploramos a trajetória da construtora, marcada pela construção de uma reputação baseada em qualidade, credibilidade e compromisso com clientes, fornecedores e colaboradores.
Também aprofundamos no Fly Ville, entendendo o que é o projeto, qual foi a visão estratégica por trás do seu desenvolvimento e como a comunicação foi pensada para posicioná-lo no mercado de forma consistente e relevante.
O episódio traz uma perspectiva prática sobre crescimento sustentável, força de marca e os desafios de comunicar projetos que carregam propósito e legado.
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