Aura por Lucas Abreu

Irit Epelbaum é uma das vozes mais experientes quando o assunto é produto. Operating Partner do Atlantico e advisor de CEOs e líderes de produto, ela construiu a carreira entre o Vale do Silício e o Brasil, com passagens por empresas como Google, Trulia, Peixe Urbano, VivaReal e Solve.
Neste episódio do Aura, conversamos sobre o que realmente define um grande profissional de produto em um momento em que AI acelera a execução, reduz o tempo de prototipagem e muda a forma como times são montados. A Irit explica por que produto não é burocracia, nem gestão de roadmap, mas sim entendimento profundo do usuário, clareza do problema, priorização e qualidade de execução.
Ao longo da conversa, ela compartilha aprendizados muito concretos da sua trajetória:
- como descobriu produto depois de um estágio no Google e decidiu mudar completamente de direção na carreira;
- os fundamentos que não mudam, independentemente da indústria;
- por que AI aumenta a velocidade, mas também aumenta o risco de construir a coisa errada;
- o que diferencia product teams de feature teams;
- e como experiências em empresas como Trulia, Peixe Urbano, VivaReal, Flirt e Solve moldaram sua visão sobre foco, cultura e execução.
Apoiadores
- Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas. Organiza operações de viagens e despesas em um só lugar, dando mais controle, mais eficiência e muito menos ruído.
- Replit: Plataforma ideal para times que querem construir com agentes de AI. Permite explorar variações de design em um canvas infinito, rodar múltiplos agentes em paralelo via task board e gerar decks, animações e muito mais em um único shot. Use o cupom aurareplit para desconto na assinatura
Principais insights
- Produto continua começando pelo mesmo lugar: entender profundamente o usuário e sua necessidade.
- AI acelera a construção, mas não substitui julgamento, research e clareza estratégica.
- Velocidade só é vantagem quando você está indo na direção certa.
- Um roadmap cheio não é sinal de maturidade; muitas vezes é sinal de falta de estratégia.
- Os melhores times são menores, mais qualificados e mais próximos de engenharia, design e research.
- Em mercados complexos, curadoria, experiência e tom de voz também viram parte central do produto.
Capítulos:
(00:00) Introdução
(02:38) Irit: Trajetória e Primeiros Passos
(07:08) O Que é Produto: Jobs to Be Done
(09:29) O Que Não Muda em Produto: Os Fundamentos
(10:57) Como a AI Está Mudando a Profissão de Produto
(18:44) Sinais de Fraqueza em Produto
(21:31) AI Cria Ilusão de Velocidade
(25:04) Trulia
(28:10) Peixe Urbano
(33:57) Viva Real
(37:01) Flirt
(40:25) Harmonia Entre Produto, Engenharia e Design
(42:25) Solve
(50:33) Trabalhando na Fronteira: Genética e AI
(53:37) Tom de Voz como Produto: O Desafio do AI
(58:09) AI, Filhos e Resiliência
(1:02:01) Rio de Janeiro vs. Silicon Valley
(1:06:53) A Coisa Mais Gentil que Alguém Fez por Você



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Anthropic faturou US$ 30 bilhões em março de 2026. Em fevereiro eram US$ 19 bilhões, em janeiro US$ 14 bilhões, em dezembro US$ 9 bilhões. Foram US$ 21 bilhões adicionados em receita anualizada em três meses.
No Anthropic Part II, exploramos como a Anthropic está dominado o mundo através de 4 apostas certeiras na sua história:
* A aposta em transformar o trabalho
* A construção da infraestrutura agêntica
* A evolução dos modelos
* A conexão com o produto
Falamos sobre a criação do MCP, do Claude Code, Cowork e até do novo modelo Claude Mythos.
Uma história sobre foco obsessivo, infraestrutura que define indústrias, e a economia dos agentes que não compete mais pelo orçamento de TI — mas pelo orçamento de mão de obra.
Caso não tenha assistido, comece pela Anthropic Part I aqui.
Patrocinadores:
* Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas. Organiza operações de viagens e despesas em um só lugar, dando mais controle, mais eficiência e muito menos ruído.
* boostlab, o programa de Venture Capital do BTG Pactual: ecossistema para startups que querem acessar mais do que capital: Mentoria, desenvolvimento operacional, conexões estratégicas e proximidade com o ecossistema do banco que está transformando o mercado de capitais na América Latina. Inscrições abertas até 10 de abril.
* Barte: Plataforma focada em infraestrutura de pagamentos, adquirência e corporate banking para médias e grandes empresas e que investirá R$ 100 milhões em IA até 2027 para gerar a melhor experiência para cada cliente.
* Lobby: A melhor plataforma para brindes corporativos, usado pelo iFood, Wellhub e Boticário. Ela te auxilia na jornada completa: da concepção à entrega, tudo verticalizado.
Referências:
* Lex Fridman Podcast #452 — Dario Amodei (2024)
* Council on Foreign Relations — Dario Amodei (2025)
* HBS Case - Anthropic’s Next Step: From LLM to Agents?
* HBS Case - Building Safe and Powerful AI
* Lenny Podcast - Anthropic Head of Growth Interview
* Fortune — Anthropic CEO Interview: Why We Quit OpenAI
* New York Times — Dario Amodei on the Paradoxes of AI Safety
* Time — How Anthropic Structured to Avoid OpenAI’s Mistakes
* Financial Times — 14 Researchers Left OpenAI for Anthropic
* Stratechery — Opus 4.5 and Anthropic’s Aligned Enterprise Strategy
* Lenny Podcast - Interview Boris Cherny
* Every - Mike Krieger Interview
* Concrete Problems in AI Safety (Paper, 2016)
* Machines of Love and Grace — Dario Amodei (Essay)
Capítulos:
(00:00) Introdução
(03:46) Capítulo 1: Aposta em Transformar o Trabalho
(10:12) Capítulo 2: Construção da Infraestrutura Agêntica
(16:18) Capítulo 3: Evolução dos Modelos
(24:51) Capítulo 4: Cloud Code
(29:29) Capítulo 5: Cloud Cowork
(32:51) Capítulo 6: Os Desafios
(37:56) Lições Finais


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Anthropic é a empresa do momento.
Ela faturou US$ 10 bilhões em dezembro de 2024. Em fevereiro de 2025, eram US$ 19 bilhões. Dobrou a receita na casa da dezena de bilhão em dois meses. Algo nunca antes visto na história dos negócios.
A história real vai muito além dos números: é sobre como Dario Amodei, um físico que sonhava ser acadêmico, perdeu o pai para uma doença que quatro anos depois tinha cura e transformou essa dor em missão de diminuir o gap entre a ciência e o impacto real.
Nesta primeira parte, exploramos a história de Dario Amodei e os princípios fundamentais que explicam o propósito da empresa. Da física para a neurociência computacional, de Andrew Ng na Baidu ao Google Brain, de liderar o GPT-2 e GPT-3 na OpenAI até sair levando 14 pesquisadores porque discordava da direção da empresa.
E tem mais: 7 cofundadores com equity igual contra todo conselho do Vale do Silício, empresa estruturada como Public Benefit Corporation, 4 anos investindo em interpretabilidade mecânica sem valor comercial, e a decisão de não lançar o Claude quando era comparável ao ChatGPT por questões de segurança.
Uma história sobre seguir a estrela, limites autoimpostos, e construir a empresa que pode criar AGI.
Patrocinadores:
* Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas. Organiza operações de viagens e despesas em um só lugar, dando mais controle, mais eficiência e muito menos ruído.
* BTG Pactual boostlab: O programa de Venture Capital do BTG Pactual para startups que querem acessar mais do que capital. Mentoria, desenvolvimento operacional, conexões estratégicas e proximidade com o ecossistema do banco que está transformando o mercado de capitais na América Latina. Inscrições abertas até 10 de abril.
* Barte: A adquirente que cresceu resolvendo dores que o mercado ignorava. Grandes empresas estavam sendo mal atendidas em adquirência — SLA longo, suporte insuficiente, plataformas instáveis. A Barte conquistou 4 bilhões de reais em TPV, 250 milhões de receita com breakeven, taxa de aprovação de 93% e nunca atrasou um repasse na história. Investe R$ 100 milhões em IA até 2027.

Referências:
* Lex Fridman Podcast #452 — Dario Amodei (2024)
* Council on Foreign Relations — Dario Amodei (2025)
* Fortune — Anthropic CEO Interview: Why We Quit OpenAI
* New York Times — Dario Amodei on the Paradoxes of AI Safety
* Time — How Anthropic Structured to Avoid OpenAI’s Mistakes
* Financial Times — 14 Researchers Left OpenAI for Anthropic
* Stratechery — Opus 4.5 and Anthropic’s Aligned Enterprise Strategy
* Concrete Problems in AI Safety (Paper, 2016)
* Machines of Love and Grace — Dario Amodei (Essay)
Capítulos:
(00:00) Introdução
(02:10) Dario Amodei
(06:10) A Tempestade AI: Baidu e Andrew Ng
(07:35) Scaling Laws
(08:20) Google Brain
(11:15) OpenAI: 2016 a 2020
(11:50) GPT-2 e GPT-3
(13:05) A Divergência com a OpenAI
(15:00) Três Lições Pré-Anthropic
(17:20) A Ruptura: Nasce a Anthropic
(17:55) Sete Cofundadores com Equity Igual
(19:10) Public Benefit Corporation
(19:30) Constitutional AI
(19:55) Interpretabilidade Mecânica
(23:00) Cultura Anthropic: A Seita dos True Believers
(24:25) Republic of Letters e Memos
(25:25) Dario Vision Quest
(26:35) A Escolha: Não Lançar o Claude
(28:50) Foco Enterprise
(29:45) Parcerias e Distribuição
(33:30) Os Números: De US$10M a US$19B
(35:00) Lições Finais


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Replit fatura mais de US$ 250 milhões de ARR. Quando lançaram o agente de IA em 2023, eram US$ 2,8 milhões anuais. Um crescimento de quase 100x em menos de dois anos. Uma insanidade.
Hoje vale US$ 9 bilhões e é uma das empresas de tecnologia que mais cresce no mundo. Mas a história real vai muito além dos números: é sobre como Amjad Masad, um imigrante palestino que cresceu na Jordânia, passou 10 anos construindo ferramentas de código online que ninguém entendia até que os LLMs chegaram e transformaram completamente o jogo.
Exploramos como a Replit nasceu como projeto open source, virou plataforma de educação, recusou propostas bilionárias quando tinha 6 funcionários, e se transformou em líder de IA ao apostar que qualquer pessoa poderia programar usando linguagem natural. Amjad teve acesso ao GPT-2 e GPT-3 anos antes de todo mundo e moldou toda a estratégia a partir disso, criando a categoria de “Vibe Coding” que está redefinindo desenvolvimento de software.
Acesse a Replit clicando aqui e ganhe $20 ou utilize o cupom aurareplit
Patrocinadores:
* Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas. Acesse → (https://www.onfly.com.br)
* Lobby: A melhor plataforma para brindes corporativos, usado pelo iFood, Wellhub e Boticário. Ela te auxilia na jornada completa: da concepção à entrega, tudo verticalizado. (Acesse → https://lobby.tech/)
* Barte: Plataforma focada em infraestrutura de pagamentos, adquirência e corporate banking para médias e grandes empresas. (Acesse → https://www.barte.com/)
Participações:
* Marcelo Echeverria - Country Manager Brasil da Replit
* Felipe Cabral - Founder Centeni
Referências:
* Conheça a Centeni
* Stratechery - Ben Thompson
* Vídeo: Replit Agent Launch
* Inventing on Principles - YouTube
* Blog do Amjad Masad
Mais Aura!
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Capítulos
(00:00) Crescimento Explosivo
(02:41) Amjad Masad
(04:33) Vale do Silício
(10:38) YC e Founder Mode
(11:23) Trajetória do Marcelo
(16:59) Overnight Success de 10 Anos
(19:33) Agentes e Orquestração
(23:00) Vibe Coding e Linguagem Natural
(25:11) Escala e Adoção Enterprise
(28:07) Viva no futuro com IA
(29:47) Agente e casos de uso
(33:55) Centene e o novo PM
(41:24) Diferenciais e infraestrutura
(45:41) Cultura de velocidade
(49:29) Autonomia e ownership
(54:33) Lições



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Tom Jobim foi uma lenda brasileira que levou a música brasileira para o mundo. Neste episódio, eu conto sua trajetória a partir de temas que vão além da arte: obsessão por qualidade, coragem para seguir a própria visão e disciplina para transformar sensibilidade em obra.
A conversa passa pela infância em Ipanema, pela parceria com Vinicius de Moraes, pelo nascimento da Bossa Nova e pela conquista do mercado internacional com clássicos como Garota de Ipanema.
Apoiadores:
* Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas.
* Lobby: A melhor plataforma para brindes corporativos, usado pelo iFood, Wellhub e Boticário. Ela te auxilia na jornada completa: da concepção à entrega, tudo verticalizado.
Para aprofundar:
* O ouvidor do Brasil - Ruy Castro
* Biografia - Tom Jobim
Insights
* Qualidade não nasce pronta: grandes obras são reescritas, retrabalhadas e refinadas até o limite.
* Coragem vem antes da confiança: Tom topou novos desafios antes de se sentir totalmente pronto.
* Movimentos importam: fazer parte de uma onda cultural forte acelera a projeção individual.
* Validação interna vence validação externa: Tom não compunha para agradar; compunha porque precisava criar.
* Quantidade precede qualidade: a excelência é consequência de repetição, volume e aprofundamento.
* Trabalhar com gente boa é inegociável: talento floresce mais quando cercado de parceiros à altura.


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