The Shift

A introdução de anúncios no ChatGPT marca um ponto de inflexão no mercado de publicidade digital. Plataformas conversacionais passam a competir diretamente por investimentos que historicamente pertenciam à busca e às redes sociais — e obrigam marcas, agências e reguladores a repensar formatos, métricas e limites éticos.
Neste episódio, conversamos com Alexandre Kavinski, líder de Inovação e IA na WPP Media Services, sobre como a publicidade integrada à IA pode redefinir a relação entre marcas e consumidores, quais mudanças devem ocorrer na produção criativa, como medir eficácia em interfaces sem cliques visíveis e quais riscos de confiança surgem quando a conversa vira espaço publicitário.
Links do episódio
Página do LinkedIn de Alexandre Kavinski
O filme Bugonia, dirigido por Yorgos Lanthimos, com Emma Stone and Jesse Plemons
O livro "O Cientista e o Executivo", de Diego Barreto e Sandor Caetano
A primeira temporada da série "Twin Peaks", de 1990, de Mark Frost e David Lynch
O livro "Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future", de Reid Hoffman e Greg Beato
O livro "Building a StoryBrand 2.0: Clarify Your Message So Customers Will Listen", de Donald Miller
 

A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.
Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

Direto da NRF 2026, a maior feira do varejo global, Maurício Andrade de Paula, diretor de bens de consumo e varejo na Capgemini, detalha as tendências do ano e explica por que 2026 é o ano em que saber usar Inteligência Artificial será diferencial competitivo para as empresas, e o que deve mudar, na prática, para o setor. Mas não se engane, tecnologia não basta. Confiança do consumidor, experiências relevantes e transparência das marcas serão cruciais para o sucesso. Confira a conversa.
Links do episódio
A página do LinkedIn de Maurício Andrade de Paula
O estudo "What Matters to Today’s Consumer 2026", da Capgemini
O livro "Hospitalidade Irracional: o Extraordinário Poder de dar às Pessoas Mais do que Elas Esperam", de  Will Guidara, com tradução de Vanessa Schreiner
O livro "Faces do Varejo", coletânea de artigos de especialistas brasileiros organizada por Alberto Oyama, Alexandre Luercio e Claudia Bittencourt
O livro "Small data: Como Poucas Pistas Indicam Grandes Tendências", de Martin Lindstrom, traduzido por Rodrigo Peixoto
 
 

A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.
Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

Em 2026, as empresas que quiserem consolidar o uso da Inteligência Artificial em seus negócios vão ter que arrumar a casa. A pergunta vai deixar de ser "você usa IA?" para ser "o que sua empresa consegue fazer com IA, de ponta a ponta?". Dados, governança, segurança, pessoas treinadas, métricas e processos redesenhados serão essenciais para escalar a IA. Sem isso, será dinheiro jogado fora. 
Links do episódio
Artigo de Alexandre Kavinsky para The Shift: Por que muitos pilotos de IA não entregam valor? Como sair do 'purgatório' da experimentação para resultados reais.
Por que infraestrutura, processos e pessoas se tornam o verdadeiro teste de maturidade para escalar a IA?
Big Ideas 2026: a governança vira produto no próximo ciclo da tecnologia.
Modelos demais, valor de menos: em 2026, o excesso de modelos e a ausência de integração podem fazer o contexto e o ROI da IA se perderem.
O relatório "5 trends for 2026", da IBM.
O deep dive "Making AI work for workers", da McKinsey.
O relatório “Top 10 Strategic Technology Trends for 2026“, do Gartner.

A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.
Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

A mudança é a única constante do século 21 e continua mais rápida em 2026. Mas tem coisas que nunca mudam, como a nossa lista de dez livros para o novo ano. Os dez livros de 2026 (que na verdade são 11) ajudam a ler o presente tecnológico, com senso crítico, e mantendo o humano no centro. Bora ler?
Os livros de 2026
Superagency: What Could Possibly Go Right with Our AI Future - escrito por Reid Hoffman e Greg Beato;
Empire of AI: Dreams and Nightmares in Sam Altman's OpenAI - de Karen Hao;
A máquina que pensa: Jensen Huang, Nvidia e o microchip mais cobiçado do mundo - escrito por Stephen Witt, com tradução de André Fontenelle;
O cientista e o executivo - de Diego Barreto e Sandor Caetano;
Pensamento eficaz: Como transformar situações cotidianas em resultados extraordinários, livro de Shane Parrish;
Uma Breve História da Inteligência: Evolução, IA e os Cinco Avanços que Nosso Cérebro fez - escrito por Max Bennett, com tradução de Eveline Machado;
Reshuffle: Who Wins When AI Restacks the Knowledge Economy - livro de Sangeet Paul Choudary;
The Instant AI Agency: How To Cash 6 & 7 Figure Checks In The New Digital Gold Rush Without Being A Tech Nerd - de Dan Wardrope;
Start. Scale. Exit. Repeat.: Serial Entrepreneurs' Secrets Revealed! - por Colin C. Campbell
Agilidade Emocional: Abra sua Mente, Aceite as Mudanças e Prospere no Trabalho e na Vida — escrito por Susan David, com tradução de Claudia e Eduardo Gerpe Duarte

A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.
Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter

Com a chegada da IA, um novo ativo ganha mais valor nas empresas: a experiência das equipes que vão lidar com ela. Se você já conhece ROI, EBITDA e NPS, chegou a hora de conhecer o ROEx - Retorno sobre Repertório Acumulado - uma métrica inovadora que permite calcular o valor do conhecimento e da experiência das equipes e indivíduos. CONVIDADOS: Fran Winandy, CEO da Acalântis Services, e Martin Henkel, fundador e diretor da SeniorLab.
Links do episódio
A página do LinkedIn de Martin Henkel
A página do LinkedIn de Fran Winandy
O artigo "ROEx: O retorno sobre repertório como capital estratégico", publicado na HSM Management
O filme “Um Senhor Estagiário”, com Robert De Niro, Anne Hathaway e Rene Russo, direção de Nancy Meyers
O livro “A revolução da longevidade”, de Alexandre Kalache
O blog “etarismo.com.br”
O site do IBGE com dados demográficos e populacionais
O livro “Longevidade - Uma breve história de como e por que vivemos mais”, de Steven Johnson
O livro “A Trilha Da Longevidade Brasileira: Os segredos de quem alcançou a vida longa, plena, saudável e feliz”, de Martin Henkel e João Senger
O livro “Sempre Repórter”, de Lilian Ross, traduzido por Jayme da Costa Pinto
 

A The Shift é uma plataforma de conteúdo que descomplica os contextos da inovação disruptiva e da economia digital.
Visite o site www.theshift.info e assine a newsletter