纵横四海丨Ready Go

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EP13 乐高集团：小积木的重塑与新生
如果你觉得乐高集团只是一个玩具公司，那你可能低估了这家丹麦公司的影响力。Google这一标志所使用的四种颜色中，红、蓝、黄三原色的灵感其实来自乐高基础积木；丰田汽车的模块化生产灵感也来源于乐高积木的组合；在麻省理工学院的媒体实验室里，Scratch少儿编程语言的创作者曾说，灵感就来自搭积木的逻辑。1932年，一个丹麦木匠奥莱·柯克·克里斯蒂安森在经济危机中创立了它。1958年，乐高集团推出了可以牢固拼接的乐高积木，从此成为全球孩子创造力的象征。接下来的几十年，乐高集团的帝国越筑越高。它不仅是玩具，更是一种玩乐系统，孩子们在其中学习逻辑、空间与结构。当然，它的故事也不是一帆风顺的。它一度陷入巨大冲击中：电子游戏兴起以及专利保护期的到期导致亏损。直到后来，乐高集团重新聚焦“积木”，减少花哨产品，强化品牌，这不仅让乐高集团重回盈利，也让它成为跨世代的文化符号。多年前，它也开始积极开拓中国市场。最初只在一线城市设立专柜，如今已在全国多地建立旗舰店、体验中心，并在嘉兴成立了其在亚洲的首家工厂，还推出了具有中国特色的主题产品套装。现在，乐高集团已经是当之无愧全球最大的玩具公司，而它的故事还在继续。为了儿童更美好的未来，集团正持续不断地投入可持续发展——研发多种材料让乐高积木更可持续，计划到2027年全面淘汰塑料袋包装，致力于将“在玩乐中学习和发展”的理念带给更多儿童，等等等等。在这期节目中，我们将来给大家讲讲乐高集团的发展史，这么一个小小的积木玩具是如何重塑及新生的！敬请期待！� 时间轴：00:02:47 小积木大影响，乐高集团解放创造力00:08:38 从木质家具到玩具，创始人的坚持精神00:18:40 从塑料玩具到积木颗粒的华丽转身00:39:19 全球化、全体化、系列化、多元化的发展00:51:54 电子游戏和专利到期带来的巨大冲击01:03:39 在冲击中，寻找新的变化和改革01:08:47 大刀阔斧去积木化的功与过01:18:49 小积木的新生，找回价值重达巅峰01:41:33 规模与组织扩大带来的新挑战01:43:29 新挑战防守：组织与产品的再优化01:46:52 新挑战进攻：进一步深化中国市场01:55:03 环保与社会责任，为儿童打造未来02:04:47 Melody&Marc闲谈� 相关文章：《乐高传》《乐高工作法》《再造卓越》� 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」�Marc的一些拼搭：非常喜欢的《进击的巨人》：战锤巨人女巨人兽之巨人铠之巨人进击的巨人车力巨人颚之巨人同样很喜欢《丁丁历险记》里面的交通工具：《神秘的流星》《红色拉克姆的宝藏》《月球探险》《黑金之国》还有不用说的马里奥：
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EP12 白牌经济：消费者还在为品牌价值付智商税？
在今天的消费市场上，一种没有品牌的“商品力量”正在悄然崛起。它们没有设计感的Logo、没有品牌故事，甚至连包装都极为简陋，却频频出现在各大平台的销量榜单上。它们被称为“白牌”，主打低价、高效、快速上架、快速测试。在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？敬请大家的期待！� 时间轴：00:00:17 生活中的方方面面白牌经历00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者02:22:05 Melody&Marc闲谈� 相关文章：《科尔尼：2025年生活用纸品类电商白牌白皮书》� BGM：Destiny by Jim Yosef, Electro-Light, Anna Yvette, Deaf Kev & Tobu – NCS Release (http://ncs.io/Destiny)� 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
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EP11 普渡制药：当营销替代研发，当医药变成毒药
一片小小的止痛药，引发了美国有史以来最严重的公共健康危机之一：药物滥用。这款药名叫奥斯康定，普渡制药的一款原本被宣传为“革命性、低成瘾”的处方止痛药。而它背后的操盘者，是一个表面低调、实则权力通天的家族：萨克勒家族。他们不仅是普渡制药的实际控制者，也是全球众多艺术馆、大学、医学机构背后的金主。几十年来，他们以医学慈善家的身份活跃在上流社会，同时在暗处推动一场以“合法药物”包装的滥用风暴。在这期节目中，我们将深入拆解这场商业神话：萨克勒家族如何凭借医学背景与广告操盘经验，将一款原本定位于癌症晚期的强力镇痛药，推广到慢性背痛、关节炎乃至牙痛市场；普渡制药如何动员大批“医药代表”，将营销术与情感操控融合，影响成千上万名医生的处方行为；监管体系如何在利益游说与结构性盲区中放行这枚“毒苹果”；以及，一场始于信任、盛于销售、衰于成瘾的药物危机，是如何悄悄酝酿。我们试图透过萨克勒家族与奥斯康定，看清现代医疗与商业社会中权力如何运作，制度如何被塑形，而普通人 — 无论是医生、患者、家庭——如何在不知不觉中，被卷入一场无法回头的浪潮。这是“疼痛时代”的序幕，一场现代“神话”的开始。� 时间轴00:00:15 中美关税大战的起点：芬太尼00:04:21 美国药物滥用的起点：萨克勒家族00:08:12 萨克勒家族的医药营销奇才00:12:52 颠覆医药营销行业的创新之路00:32:43 创新医药营销的巨大利益00:33:56 创新医药营销的是与非00:56:04 萨克勒家族的普渡制药公司01:00:41 普渡制药公司的革新性技术01:10:27 普渡制药公司迈向疼痛管理之路01:22:22 萨克勒家族的医药营销再造“奇迹”01:27:43 美国药物滥用危机的爆发01:32:16 美国监管体系的失职与沉默01:39:51 普渡制药及萨克勒家族的结局01:49:30 事件的余波及深远影响02:04:28 Melody&Marc闲谈� 相关书单：《疼痛帝国》《嗜血制药》� BGM：On & On (feat. Daniel Levi) by Cartoon, Jéja – NCS Release (http://ncs.io/onandon)� 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
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EP10 泡泡玛特：将“无用”需求成功的商业化
潮玩，曾经只是小众玩家的收藏品，而今天，它已成为年轻人表达自我、建立社群认同的重要载体。在这个赛道上，泡泡玛特无疑是最具代表性的玩家。它不仅让潮玩走进大众视野，更以独特的商业模式和文化塑造能力，定义了一个全新的消费类别。泡泡玛特的崛起并非偶然。从早期作为潮流杂货集合店的摸索，到2016年签下Molly并引爆市场，再到构建自有IP矩阵、盲盒机制、设计师平台与线下渠道网络，它几乎以一己之力撑起了中国潮玩行业的规模化进程。更重要的是，它让原本“无用但可爱”的潮玩，变成了“有情绪价值、有社交属性”的精神产品。从马斯洛的需求层次来看，泡泡玛特抓住的是社交与尊重层级的核心痛点：玩家通过收藏、分享、交换，建立圈层关系；限量款与隐藏款又激发了对独特性与认同感的渴望。而背后的亚文化语境则更为关键——潮玩不是传统意义上的“主流玩具”，而是承载个性、态度甚至微反叛精神的文化符号。当我们回看泡泡玛特如何一步步把潮玩从边缘推向中心，它的意义早已超越一个品牌本身，更是一种关于“表达”和“参与”的文化实验。在这期节目中，我们将来给大家讲讲泡泡马特是如何一步一步走向潮玩行业的，又是如何一步一步将自己推向潮玩行业的龙头老大的。敬请期待！� 时间轴：00:00:12 生活周边的"无用"需求产品00:04:24 泡泡玛特，当之无愧的最大潮玩公司00:10:57 什么是潮玩以及其历史发展00:17:31 马斯洛需求层次以及亚文化00:34:43 泡泡玛特阶段一：创始人王宁的早期经历00:39:43 泡泡玛特阶段一：从线下买手"杂货铺"起家00:53:39 泡泡马特阶段二：转折点出现聚焦潮玩01:09:39 泡泡马特阶段二：成功的将潮玩商业化01:16:48 泡泡玛特阶段三：上市后持续深化IP能力01:27:59 泡泡玛特阶段三：不断精细化运营扩大影响01:58:36 泡泡玛特阶段三：全球市场规模化扩张02:12:43 泡泡玛特未来：下一个迪士尼？02:38:40 Melody&Marc闲谈� 相关书单：《因为独特》�BGM： Stronger (feat. Miss Lina) by Omar Varela, Xavi & Gi – NCS Release (http://ncs.io/ostronger)� 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
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EP09 Shein：快时尚，越快，更快
“快时尚”是一种以“快、狠、准”著称的零售模式，是时尚服饰领域非常重要的一个分支。它核心在于迅速捕捉潮流、低成本试错、小批量生产和极速上架。它打破了传统时装业按季度上新的节奏，把从设计到销售的周期压缩到几周甚至几天，满足了消费者“常买常新”的心理。这一模式不仅提高了服装更新频率，也催生了极高的库存周转效率。真正将快时尚推向全球舞台的，是Zara。作为鼻祖，Zara最早在90年代就构建了“小单快反”的模式：通过垂直整合的供应链、绑定自有工厂、实时收集门店反馈，快速生产小批量新品，并根据市场反应决定是否追加。每年上万款设计、15天内上新速度，使它在全球服装零售业掀起革命。但Zara的“快”，在Shein面前显得已经不够“快”了。诞生于移动互联网时代的Shein没有门店负担，直接采用全数字化的“以销定产”模式：通过全球社交媒体与搜索平台实时分析趋势，用AI算法生成设计草图，并迅速交由中国数千家柔性工厂打样、试销。热卖就放量，滞销即止损，几乎零库存风险。更重要的是，它通过DTC电商平台把中国工厂和全球消费者直接连接，省去中间层，价格更低、反应更灵。Zara用供应链速度定义了快时尚1.0，而Shein则用数据和算法引领快时尚2.0。一个靠线下门店捕捉趋势，一个靠大数据精准预测；一个依赖欧洲工厂高效执行，一个激活中国制造的分布式弹性。快时尚的赛道仍在演进，而它的核心始终是：谁能最快抓住消费者的心。在这期节目中，我们将来给大家讲讲Zara是如何作为鼻祖开创了快时尚这一概念，而Shein又是如何后来者居上打破了Zara的领头地位，让时尚变得更快。敬请期待！� 时间轴：00:00:12 生活周边的快时尚00:02:12 工业革命不断加快服装生产速度00:06:38 Zara：快时尚鼻祖从代工厂的发家00:17:51 Zara：供应侧的小单快反模式变革00:30:13 Zara：门店侧的大幅度激进改造00:41:03 Shein与Zara的快时尚霸主交接00:47:35 Shein：从婚纱到女装的创业发展00:56:33 Shein：门店侧的完全线上化01:03:01 Shein：供应侧的数字化新模式01:27:00 Shein：供应侧的生产聚落打造01:35:23 Shein：营销侧的新社媒模式01:47:53 Shein的争议与未来的挑战02:20:40 Melody&Marc闲谈� BGM：Firestarter – jeonghyeon, KDH & Lack D (via NCS: http://ncs.io/Firestarter)� 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
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