Indústria Criativa Podcast

Você aprendeu com as marcas que a gente compra por desejo. Mas a sua missão hoje é comunicar algo que vai além do consumo, sendo sobre cuidar da vida das pessoas.

Marina Diniz construiu sua base em algumas das marcas mais fortes do Brasil e do mundo, como Brastemp, Havaianas, Timberland e BR Malls. Foram anos entendendo como marcas globais constroem desejo, consistência e conexão com o consumidor.
Até que encontrou na Unimed-BH o desafio que a move há cinco anos: comunicar saúde, cuidado e confiança em uma escala gigantesca.

No novo episódio da série especial Lápis Raro, Marina fala sobre a transição de marcas de consumo para uma instituição de saúde, os desafios de equilibrar o rigor da gestão de marca com a sensibilidade que o cuidado exige, e sua liderança nos cinco anos de Saúde Digital da Unimed.

Uma conversa sobre a arte de construir marca em um setor em que o que está em jogo é a vida.

Ouça agora e inspire-se! 

Host/Apresentador: Fernando Lebbe
Co-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)
Convidado: Marina Diniz, Ex-gerente de Marketing da Unimed-BH Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Treze anos na mesma empresa é raro. Mais raro ainda é fazer essa trajetória subindo degrau por degrau, crescendo junto com a marca que você ajuda a construir.

 

Esmeralda Canazart é Supervisora de Marketing da Saudali, indústria mineira de alimentos com mais de 200 produtos derivados de suínos. Formada em Administração e Marketing, ela construiu carreira de dentro, o que lhe deu um olhar único sobre o que significa fortalecer uma marca com consistência e propósito.

 

Nesta conversa, ela fala sobre os desafios de liderar o marketing de uma empresa com portfólio amplo, os bastidores da campanha "Tudo que é bom dá Saudali" e como o marketing de alimentos vai além do produto, sendo sobre memória, mesa cheia e pertencimento.

 

Ouça agora e inspire-se! 

 

Host/Apresentador: Fernando Lebbe

Co-host: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)

Convidado: Esmeralda Canazart, Supervisora de Marketing da Saudali

Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG

Produção: Podcast Indústria Criativa

Captação e direção: Agência Lebbe

Tem histórias que começam com uma mistura artesanal feita por uma cabeleireira curiosa.
A da Bio Extratus é uma delas. E Thiana Gomes, filha dos fundadores e Diretora de Marketing do grupo, é a continuidade viva desse legado.
No segundo episódio da série especial com a Lápis Raro, Thiana fala sobre o que significa herdar uma empresa familiar e transformá-la em arquitetura de marca, com três marcas (Bio Extratus, Aneethun e Chikas), nacional, presença e um compromisso com a sustentabilidade que vai além do discurso. Uma conversa sobre raízes, transição geracional e o poder de construir um império com propósito.

Ouça agora e inspire-se!

🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa

Apresentador/Apresentador: Fernando Lebbe
Co-apresentador: Grasiela Scalioni (CEO Lápis Raro)
Convidado: Thiana Gomes, Diretora de Marketing do Grupo Bio Extratus
Apoio: Lebbe • Lápis Raro • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe

Ouça a versão completa da vinheta de abertura do Indústria Criativa.

A criatividade sempre foi sobre resolver problemas. Mas, em Minas Gerais, ela também construiu histórias. A da Lápis Raro é uma delas, e a de Grasiela Scalioni, outra.

No primeiro episódio de uma série especial dedicada à maior e mais premiada agência de publicidade mineira, recebemos Grasiela Scalioni (Grasi), CEO da Lápis Raro, para uma conversa que atravessa quase 40 anos de criatividade, coragem e reinvenção.

Nesta conversa, Grasi fala sobre os bastidores do reposicionamento de marcas como Cemig e Laticínios Porto Alegre, e a recente aquisição da Lápis pelo Grupo Partners, a maior transação do mercado publicitário mineiro dos últimos anos.

Além disso, ela nos revela como a agência mantém sua autonomia criativa enquanto faz parte de um ecossistema de comunicação 360°. Um episódio sobre uma trajetória que não foi linear, sobre o poder da criatividade como ferramenta de transformação e sobre o que significa liderar uma das marcas mais importantes da comunicação brasileira.

Ouça agora e inspire-se!

🎙️ Ficha Técnica — Podcast Indústria Criativa

Host/Apresentador: Fernando Lebbe Convidado: Grasiela Scalioni, CEO da Lápis Raro
Apoio: Lebbe • Grupo Partners • P7 Criativo • FIEMG
Produção: Podcast Indústria Criativa
Captação e direção: Agência Lebbe