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Branding é muito mais do que apenas criar um logotipo. Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, produzida pela Brandster, temos a honra de receber Luciano Deos, fundador e CEO do GAD, uma das consultorias líderes e pioneiras do setor no Brasil.Luciano nos leva a uma viagem no tempo para mostrar como o GAD evoluiu de um escritório de design nos anos 80 para uma potência em consultoria estratégica de marcas. Ele compartilha histórias de bastidores de grandes projetos, reflexões sobre como o design se tornou uma ferramenta de transformação de negócios e por que a experiência completa da marca é o que realmente cria conexões duradouras com o público.

Como convencer os conselhos das grandes empresas de que marca é um ativo de negócio? No novo episódio de Pioneiros do Branding, da Brandster, conversamos com Marcos Machado, sócio-fundador da TopBrands Consultoria, criada em 1999, no alvorecer do branding no Brasil.Marcos relembra os desafios dos anos 90, quando a gestão de marcas ainda era uma novidade no país, e como ajudou a construir a ponte entre o marketing tradicional e o branding estratégico. Com uma sólida trajetória executiva e acadêmica — sendo Coordenador Técnico do LabMKT da FIA e coautor da edição brasileira do clássico Strategic Brand Management, de Kevin Keller —, ele compartilha sua visão pragmática sobre metodologias, diagnóstico e como mensurar o real valor do branding.__
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Como o branding estratégico se consolidou no Brasil? Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Antonio Roberto de Oliveira, Chief Branding Officer (CBO) da Managic, para contar a história da primeira geração de profissionais de gestão de marcas no país.
Se você quer entender a evolução da gestão de marcas e a interseção entre inovação, design e estratégia corporativa, este episódio é uma verdadeira aula magna. Antonio Roberto compartilha sua trajetória única na construção e profissionalização do mercado brasileiro de marcas.
Mestre em Branding pela FAU/USP e professor reverenciado, ele foi o coordenador do pioneiro New Branding Innovation MBA (Faculdade Rio Branco) por quase duas décadas, além de liderar a International Branding Week. Antonio traz uma bagagem inigualável sobre como o design de experiências (Experience Design) e o pensamento estratégico deixaram de ser conceitos teóricos para se tornarem o coração pulsante dos negócios de sucesso.
Neste bate-papo exclusivo, ele detalha os desafios dos primeiros profissionais da área, as metodologias de identidade visual, e como o propósito de marca precisa se manter relevante na era da transformação digital.

O que faz uma marca ser inesquecível? Para responder a essa pergunta, conversamos com ninguém menos que Jaime Troiano, o homem que introduziu o conceito de branding no mercado brasileiro.Neste bate-papo, Troiano compartilha sua brilhante trajetória, desde os primeiros passos na pesquisa até a fundação da primeira consultoria de marca do país. Uma conversa indispensável para quem deseja entender que branding vai muito além de logo — é sobre a alma do negócio e a conexão com o ser humano.

O microfone continuou ligado e a aula também! Decidimos compartilhar com você este bate-papo extra com Lincoln Seragini, que rolou logo após o fim do nosso episódio oficial.Sem roteiro, Lincoln traz reflexões profundas sobre carreira, criatividade e como manter a relevância em um mercado em constante mudança. Se o episódio principal foi uma aula de branding, este extra é uma verdadeira lição de vida e profissão.