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O que vem primeiro: o negócio ou o propósito? Neste novo episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Ricardo Guimarães, fundador e presidente da Thymus Branding, uma das mentes mais inovadoras na introdução e evolução da gestão de marcas no Brasil.
Se você quer entender como o branding deixou de ser apenas comunicação para se tornar a espinha dorsal da estratégia de negócios, este episódio é fundamental. Ricardo Guimarães compartilha sua trajetória pioneira conectando identidade, cultura organizacional e estratégia corporativa, mostrando como as marcas devem atuar como organismos vivos e sistêmicos.À frente da Thymus, Ricardo foi um dos primeiros a pautar no mercado brasileiro a importância de se ter um propósito claro e valores inegociáveis para alinhar liderança, colaboradores e consumidores em uma mesma direção.
Neste bate-papo, ele revisita os desafios das primeiras décadas do branding no Brasil e traz reflexões profundas sobre as novas exigências da sociedade em relação à transparência corporativa, sustentabilidade e inovação.

Sócio-fundador e CEO da TM20 Branding e autor do livro Valor do Branding, Eduardo traz sua vasta experiência de mais de 30 anos para desmistificar o "Brand Valuation". Com passagens fundamentais pela Interbrand, Kantar e como fundador da BrandAnalytics, ele relembra como a febre das privatizações e fusões nos anos 90 no Brasil abriu os olhos do mercado para o valor das marcas.
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Branding é muito mais do que apenas criar um logotipo. Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, produzida pela Brandster, temos a honra de receber Luciano Deos, fundador e CEO do GAD, uma das consultorias líderes e pioneiras do setor no Brasil.Luciano nos leva a uma viagem no tempo para mostrar como o GAD evoluiu de um escritório de design nos anos 80 para uma potência em consultoria estratégica de marcas. Ele compartilha histórias de bastidores de grandes projetos, reflexões sobre como o design se tornou uma ferramenta de transformação de negócios e por que a experiência completa da marca é o que realmente cria conexões duradouras com o público.

Como convencer os conselhos das grandes empresas de que marca é um ativo de negócio? No novo episódio de Pioneiros do Branding, da Brandster, conversamos com Marcos Machado, sócio-fundador da TopBrands Consultoria, criada em 1999, no alvorecer do branding no Brasil.Marcos relembra os desafios dos anos 90, quando a gestão de marcas ainda era uma novidade no país, e como ajudou a construir a ponte entre o marketing tradicional e o branding estratégico. Com uma sólida trajetória executiva e acadêmica — sendo Coordenador Técnico do LabMKT da FIA e coautor da edição brasileira do clássico Strategic Brand Management, de Kevin Keller —, ele compartilha sua visão pragmática sobre metodologias, diagnóstico e como mensurar o real valor do branding.__
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Como o branding estratégico se consolidou no Brasil? Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Antonio Roberto de Oliveira, Chief Branding Officer (CBO) da Managic, para contar a história da primeira geração de profissionais de gestão de marcas no país.
Se você quer entender a evolução da gestão de marcas e a interseção entre inovação, design e estratégia corporativa, este episódio é uma verdadeira aula magna. Antonio Roberto compartilha sua trajetória única na construção e profissionalização do mercado brasileiro de marcas.
Mestre em Branding pela FAU/USP e professor reverenciado, ele foi o coordenador do pioneiro New Branding Innovation MBA (Faculdade Rio Branco) por quase duas décadas, além de liderar a International Branding Week. Antonio traz uma bagagem inigualável sobre como o design de experiências (Experience Design) e o pensamento estratégico deixaram de ser conceitos teóricos para se tornarem o coração pulsante dos negócios de sucesso.
Neste bate-papo exclusivo, ele detalha os desafios dos primeiros profissionais da área, as metodologias de identidade visual, e como o propósito de marca precisa se manter relevante na era da transformação digital.