Tomorrow Cast

A Creator Economy deixou de ser apenas mídia, alcance e cachê. Ela se consolida, agora, como cadeia produtiva, orientada por dados, comunidade, resultado e propriedade intelectual.

Neste episódio do TomorrowCast, recebemos Flávio Santos, da M-Field, para uma conversa franca e estratégica sobre o momento de inflexão do setor. A partir do Mapa da Influência, estudo autoral construído com dados, social listening e dezenas de entrevistas, discutimos por que autenticidade virou ativo central, como micronichos e comunidades superam grandes perfis em performance, e por que a monetização está migrando de mídia para GMV, success fee e IPs.

Falamos sobre a evolução do influenciador para seller, a profissionalização ainda pendente da cadeia, os conflitos de interesse que travam o avanço do mercado e o papel da tecnologia — especialmente a IA como infraestrutura invisível para escala, mensuração e tomada de decisão. O episódio aborda ainda aceleração de startups, novos modelos de negócio, a convergência com varejo, esporte e entretenimento (como a Kings League), e aprendizados vindos da China.

Uma conversa para quem entende que creator economy não é tendência passageira, mas economia real em transformação acelerada.

Link para o Mapa da Influência: https://www.mapadainfluencia.com.br/

Neste episódio do TomorrowCast do Institute for Tomorrow, recebemos Claudine Bayma, Diretora Geral do Kwai no Brasil, para uma conversa essencial sobre por que olhar para a China — e, principalmente, como traduzir esse aprendizado para o Brasil com brasilidade real.

A partir do posicionamento “Aqui Geral Brilha”, Claudine detalha a estratégia do Kwai de crescer do interior para as metrópoles, ampliando espaço para criadores fora do eixo e mostrando como autenticidade pode ganhar escala sem perder a alma. O episódio mergulha no que chamamos de Content Commerce: entretenimento + comunidade + venda em uma mesma jornada, com impacto econômico direto para micro e pequenos negócios.

Também falamos sobre a evolução do live commerce, microdramas e formatos verticais (como TeleKwai), além do papel da IA como infraestrutura invisível: ferramentas que reduzem custo, ampliam produção e tornam possível personalizar criativos, thumbnails e mensagens — sem exigir uma “máquina” de produção.

Nesta conversa, você vai ouvir sobre:
Por que o Kwai se tornou uma das plataformas que melhor “entregam brasilidade”

O poder econômico de incluir criadores fora dos grandes centros

Live commerce e conversão: o que muda quando conteúdo e compra se encontram

Microdramas, novos formatos e a industrialização do storytelling vertical

IA (Kling e AI Seller): tecnologia como facilitadora, não como protagonista

O desafio de construir uma “love brand” chinesa no Brasil sem olhar o país “de cima”

Recursos citados no episódio (para você explorar)
Report/insights do Institute for Tomorrow sobre China e Creator Economy https://iftomorrow.institute/reports/made-in-china-arquitetura-da-inovacao-global/

Episódio gravado no palco do Kwai Summit https://iftomorrow.institute/tomorrowcast/tomorrowcast-live-kwai-summit-2025/

No Tomorrowcast, conversamos com Guilherme Alves (Explore, advisory board do SXSW e SXSW EDU) sobre o futuro da educação na prática: IA na aprendizagem, dados na gestão escolar, pensamento crítico e ética, e o que China e Coreia revelam sobre cultura, políticas e escala. Um episódio para quem quer sair do hype e entender o que é aplicável ao Brasil — da BNCC à Aprendizagem Criativa (MIT) — e ainda aquecer o terreno para o SXSW EDU 2026.

Nesta edição especial gravada ao vivo no Kwai Summit, Camilo Barros conversa com Camila Ghattas, Viviane Vilela e Jorge Gloss sobre a nova indústria que nasce da fusão entre cultura, tecnologia, IA e creator economy.

A partir do que vimos na China e do que já está acontecendo no Brasil, discutimos IA sellers, live commerce, varejo como entretenimento, branding cocriado com comunidades e o papel do Kwai como infraestrutura econômica.

Um episódio essencial para entender como o futuro do consumo, do conteúdo e do comércio está sendo criado agora — e por que ele já fala português.

Neste episódio da série “Por que devemos olhar para a China”, recebemos Jorge Gloss, diretor de marketing da Jovi no Brasil. A conversa traz os bastidores de como marcas chinesas constroem love brands: não apenas vendendo tecnologia, mas criando narrativas de comunidade, propósito e desejo.

Do 11.11 ao lançamento da Jovi, Jorge compartilha como a China ensina a transformar inovação em experiência cultural, conectando produto, lifestyle e identidade. O episódio revela como a tropicalização e a velocidade de adaptação chinesa estão moldando novos padrões de consumo e relacionamento de marca no Brasil.

Se você quer entender como nascem as próximas love brands globais, este episódio é essencial.