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Nesta edição, revelamos que 51% dos brasileiros preferem frete grátis a uma entrega rápida, transformando a gratuidade no principal gatilho emocional de compra. Analisamos também a revolução na gestão de pessoas com a implementação da escala 5x2 por grandes redes, visando combater o turnover e reter talentos.Discutimos ainda o "zebra striping" no Carnaval, onde o consumo de bebidas sem álcool deve explodir, e as estratégias para o Live Commerce no Brasil.
Entre os destaques:🚚 Frete Grátis: Por que ele supera o preço do produto na decisão de compra e como usá-lo sem destruir a margem.🗓️ Escala 5x2: O case do Grupo Savegnago, que vai oferecer dois dias de folga semanais para aumentar a produtividade e qualidade de vida.🎭 Carnaval Zero Álcool: O crescimento de 7x no consumo de cerveja sem álcool e como preparar o mix para o folião consciente.🎥 Live Commerce: A adaptação tropicalizada da estratégia chinesa, focando em conexão e comunidade em vez de venda agressiva.
Também trazemos os principais números da semana: o crescimento de 2,9% do varejo físico em 2025, a alta dos minimercados impulsionada por perecíveis e a aceleração da inflação de alimentos em janeiro.No giro de mercado, o fechamento das lojas Amazon Fresh e Go e as inaugurações do Grupo DB e Via Atacadista.
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Nesta edição, alertamos para um dado crítico: 72% das empresas brasileiras ainda estão em nível iniciante no uso de Inteligência Artificial, correndo o risco da "Shadow AI" — o uso não oficial da tecnologia sem governança. Analisamos também o impacto do acordo Mercosul-União Europeia, que deve provocar um "choque de prateleira" ao tornar produtos importados competitivos frente aos nacionais.Discutimos ainda as projeções para o Carnaval 2026 e o novo perfil do folião que busca o "zebra striping", alternando álcool com bebidas saudáveis.
Entre os destaques:🤖 Perigo da Shadow AI: Quase 48% dos profissionais admitem usar IA sem o conhecimento da empresa, criando riscos de segurança em um cenário onde a maioria ainda não tem diretrizes claras.🌍 Mercosul-UE: Como a redução de tarifas vai mudar a lógica de preços, exigindo que o varejista use importados para aumentar a margem sem matar o giro dos nacionais.🎭 Carnaval Recorde: A projeção de R$ 14,48 bilhões em faturamento e a ascensão dos "mocktails" para atender aos 64% de brasileiros que declaram não beber.♻️ ESG Operacional: Os exemplos da loja autossuficiente do Lidl e dos workshops de reparo da Levi's, provando que sustentabilidade gera fidelização.

Também trazemos os principais números da semana: o preço da cesta básica encerrando 2025 com alta leve de 0,73% , o sumiço de 21% dos produtos com preço abaixo de R$5 e o planejamento antecipado de redes como OXXO para o verão.No giro de mercado, a chegada do novo CEO da Domino's Pizza e as inaugurações da Cooperoque e Nordestão.

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Nesta edição, mergulhamos nos destaques da NRF 2026, onde o varejo entrou oficialmente na era do "Agentic Commerce", com a IA deixando de ser passiva para executar compras em nome dos consumidores. Analisamos também a conexão entre o "Fastvertising" pregado por Ryan Reynolds e o sucesso do BBB 26, que virou um laboratório de agilidade para marcas. Discutimos ainda como o marketplace se tornou a estratégia chave para expandir o mix de produtos sem a necessidade de obras físicas, criando a verdadeira "prateleira infinita".

Entre os destaques:

🤖 Agentic Commerce: A parceria histórica entre Google e Walmart e o lançamento do protocolo UCP, que cria uma linguagem comum para robôs montarem carrinhos de compras sozinhos.

👁️ BBB & Fastvertising: Como o reality gerou 30 mil menções em 14 dias e por que a agilidade de resposta nas redes sociais vale mais que grandes orçamentos.

🤝 IA + Humanos: O case da Target e REI, mostrando que a tecnologia não veio para substituir, mas para empoderar colaboradores e liberar tempo para o atendimento.

🏬 Prateleira Infinita: Como a Best Buy aumentou seus SKUs em 11 vezes usando parceiros e como você pode usar o digital para testar novos produtos.

Também trazemos os principais números da semana: o varejo brasileiro encerrando 2025 com queda de 0,5% no volume de vendas, a rede Pague Menos implementando a escala 5x2 no interior de SP e a inauguração do Gomo Coop, o primeiro mercado cooperativo da América Latina. No giro de mercado, as mudanças na liderança da Coca-Cola e do Grupo Heineken.

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Nesta edição, destacamos que a governança de dados será o combustível vital para o lucro em 2026, sendo fundamental para o funcionamento da IA e personalização.
Analisamos também a transição para a escala 5x2 no varejo, uma estratégia liderada por grandes redes para combater o turnover e oferecer qualidade de vida em tempos de pleno emprego.
Discutimos ainda a inovação da "IA Invisível" da Amazon e nossa chegada a Nova York para a NRF 2026.

Entre os destaques:📊 Dados Confiáveis: Por que 91% dos líderes consideram a gestão de dados crítica, mas apenas 31% confiam nas suas próprias informações, travando a implementação da IA.🗓️ Fim da 6x1?: Como a escala 5x2 (5 dias de trabalho, 2 de folga) está sendo aplicada na prática pelo Savegnago para reter talentos sem fechar a loja.🛒 Amazon Dash Cart: O novo carrinho inteligente que usa visão computacional e mapas interativos para eliminar filas e pesar hortifruti na hora.🗽 NRF 2026: A cobertura do "The Next Now" direto de Nova York, focando na execução da IA Agêntica e do Unified Commerce. Baixe o nosso kit gratuito da NRF 2026 aqui!

Também trazemos os principais números da semana:
a IA gerando 20% das vendas globais de fim de ano , o crescimento de 18,88% nas transações de supermercados no Natal e a recuperação do consumo noturno em SP com a alta dos destilados.
No giro de mercado, a nomeação de Alexandre Santoro como CEO do GPA e as inaugurações do Assaí e Savegnago.

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Nesta edição especial de Ano Novo, a primeira de 2026, fazemos o balanço de 2025 como o ano da "resiliência" e projetamos 2026 como o ano da "execução". Analisamos como o varejista deve sair do planejamento para a prática, enfrentando o início dos testes da Reforma Tributária e a escalada da Inteligência Artificial Agêntica, que deixa de apenas falar para começar a agir.

Discutimos também o sucesso das vendas de fim de ano, onde o varejo online e os setores de itens essenciais lideraram a preferência de um consumidor racional.

Entre os destaques:🏛️ Reforma Tributária: O início oficial da fase de testes do IVA Dual, com alíquotas simbólicas de 0,9% (CBS) e 0,1% (IBS), transformando 2026 em um laboratório obrigatório para ajuste de ERPs e cadastros.📱 TikTok Shop: A consolidação definitiva do Social Commerce com um crescimento impressionante de 129% no GMV, impulsionado pelo formato de Live Shopping e pela dinâmica de descoberta.🗽 NRF 2026: O que esperar do maior evento de varejo do mundo em Nova York sob o tema "The Next Now", focando na IA Agêntica repondo estoques de forma autônoma.🎅 Balanço de Natal: O crescimento de 2,6% no faturamento do varejo, com as vendas online saltando 10,2% e destaque para Drogarias (+10,3%) e Supermercados (+3,3%).🥂 Mocktails em Alta: A mudança cultural nas festas, com a procura por espumantes zero álcool subindo 28% e cervejas da categoria avançando 24%.

Também trazemos os principais números da semana: a ruptura de gôndola atingindo 11,2% com a falta de leite e ovos, a proibição do funcionamento de supermercados aos domingos no Espírito Santo a partir de março e as inaugurações do Spazio, Carvalho Super e Savegnago.

🎧 Ouça agora para começar 2026 com insights valiosos sobre o futuro do consumo. Boas festas e um próspero Ano Novo!
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