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As telas e a inteligência artificial podem até ter acelerado o e-commerce, mas o que os jovens consumidores mais exigem hoje é viver a compra no mundo real. Neste episódio, mostramos como a Geração Z lidera a busca pelo movimento In Real Life (IRL), fugindo das taxas de entrega para comprar no supermercado físico, e como as lojas precisam estar preparadas em estoque e layout para atender quem teve o desejo de compra ativado por um vídeo viral no TikTok.
Também exploramos os bastidores da Reforma Tributária com a regulamentação das alíquotas do "imposto do pecado" (Imposto Seletivo) sobre bebidas e cigarros, que entra em vigor em fevereiro de 2027. Discutimos a ameaça assustadora que ronda a cadeia de refrigeração, após novos ataques cibernéticos atingirem a Europa e forçarem gigantes do setor a puxarem o cabo de internet das suas câmaras frias. Na abertura, trouxemos as projeções para a NRF 2027 e como a Kroger está rastreando gôndolas com visão computacional para combater a ruptura. Tudo isso recheado com as curtas do mercado e a dança das cadeiras no varejo nacional!
Neste episódio, você vai ouvir sobre:
📱 Geração Z na gôndola: Por que os jovens cansaram das substituições online e exigem um supermercado com experiências reais.

🍺 O Imposto do Pecado: Como ficam as alíquotas de destilados, cervejas, bebidas açucaradas e cigarros a partir de 2027.

🎬 O efeito TikTok na loja: Como preparar o seu projeto de iluminação, espaço e atendimento para suportar a demanda por produtos virais.

🧊 O terror das câmaras frias: O alerta cibernético gerado por invasores que assumiram o controle de geladeiras de supermercados europeus, subindo a temperatura para 50°C.

📈 Giro de Mercado: A ABRAS defendendo o fim das bets no STF, a cesta de Natal inflando as vendas e a baixa adesão inicial da IA nas compras ativas de varejo.

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O mercado varejista está em constante transformação e a adaptação ágil ao bolso do cliente é a regra do jogo. Neste episódio, exploramos como a proibição das apostas online não regulamentadas (bets) já começou a devolver o orçamento para as famílias, impulsionando em até 6,5% as vendas de itens alimentares essenciais. Também analisamos os impactos de longo prazo no carrinho de compras após o fim do tratamento com canetas emagrecedoras (GLP-1), exigindo que o supermercado assuma o papel de parceiro nutricional contínuo para reter esse cliente.
Discutimos ainda os desafios práticos da Reforma Tributária, com a proposta do TCU de fixar a CBS em 11,3%, o que torna a revisão cadastral e do ERP um projeto urgente de tecnologia para proteger as margens da sua operação. Para fechar, mostramos como os produtos regionais e as marcas próprias se tornaram as melhores armas do varejo tradicional contra a guerra de preços dos atacarejos. E, na nossa abertura especial, trazemos os movimentos bilionários da DoorDash nos EUA, a inovação do Assaí com o fiscal remoto nos caixas e as projeções super otimistas para a Black Friday e o Dia dos Supermercados! Tudo isso recheado com o nosso tradicional giro de notícias curtas e as danças das cadeiras corporativas.
Neste episódio, você vai ouvir sobre:
🛒 A vida após o GLP-1: O que acontece com os hábitos de consumo quando a medicação acaba e como o varejo pode fidelizar esse shopper.

🔓 O fim das Bets: O dinheiro que saía para as apostas e agora volta a encher os carrinhos com produtos de primeira necessidade.

🧾 A nova alíquota de 11,3%: O impacto da CBS na Reforma Tributária e a urgência de adequar o seu sistema para aproveitar créditos e não perder dinheiro.

🥖 Produto regional em alta: Como o frescor local e as marcas próprias ajudam o supermercado a vencer a disputa contra o atacarejo.

📈 Giro de Mercado: A alta da cesta Abrasmercado, a força do Retail Media para construção de marca, o processo contra a Dollar General nos EUA por preços errados no caixa e as promoções de Ação de Graças.

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O varejo vive um momento de incerteza, e a única forma de garantir resultados é solucionar ativamente as necessidades do consumidor. Neste episódio, exploramos como o fim das apostas online não regulamentadas deve injetar cerca de R$4 bilhões mensais de volta na economia, transformando a Black Friday em um evento focado no abastecimento de itens essenciais. Também mergulhamos no apagão silencioso que assustou a internet global: falhas críticas no código PHP, rastreadas por inteligência artificial, derrubaram sites e acenderam um alerta máximo sobre a segurança da infraestrutura no comércio eletrônico.
Além disso, discutimos um fenômeno comportamental importante: 75% dos consumidores estão exaustos do excesso de conteúdos artificiais gerados por robôs e exigem o resgate do toque humano e da empatia no relacionamento com as marcas. Para fechar, celebramos os avanços da representatividade na gestão, com 11 redes supermercadistas figurando entre as empresas com maior liderança feminina no país. Tudo isso acompanhado do nosso tradicional giro de notícias rápidas e as movimentações de mercado!
Neste episódio, você vai ouvir sobre:
🛒 Bets e Black Friday: O impacto da regulamentação das apostas e o retorno do orçamento das famílias para o varejo alimentar.

🔓 Falha no PHP: O risco operacional provocado pela vulnerabilidade global que derrubou e-commerces e o papel da nuvem na proteção de dados.

🤖 Fadiga da IA: Por que o cliente rejeita o excesso de automação na comunicação e como equilibrar eficiência nos bastidores com atendimento humano.

👩🏽‍💼 Mulheres na Liderança: O avanço estratégico da gestão feminina no varejo e os desafios para a igualdade plena no mercado corporativo.

📈 Giro de Mercado: O vale-refeição nos supermercados, a força das marcas locais contra a importação, o crescimento acelerado do e-commerce brasileiro e os gargalos do checkout.

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A régua de confiança do consumidor mudou, e a lealdade dele agora está condicionada ao custo-benefício prático. Neste episódio, mostramos como a autenticidade digital vende mais que as superproduções e como o varejo alimentar está investindo em categorias de alta rentabilidade para segurar as margens — como o boom das farmácias acopladas puxado pelas canetas GLP-1 e a força gigantesca do mercado pet felino. Ao mesmo tempo, mergulhamos no impacto prático do fim da escala 6x1, aprovada no Senado, e os passos necessários para readaptar os quadros de funcionários sem sofrer com passivos trabalhistas ou rupturas operacionais.
Além disso, discutimos a ameaça silenciosa dos ataques cibernéticos contra a cadeia de frio, que fizeram hackers manipularem termômetros de supermercados para destruir toneladas de produtos. Para fechar, analisamos como a Geração Z substituiu o carrinho de doces pelos itens hiper proteicos e como o Halloween virou uma das datas mais rentáveis do segundo semestre. Tudo isso acompanhado do nosso tradicional giro de notícias e as movimentações de marcas líderes.
Neste episódio, você vai ouvir sobre:
⏱️ Fim da escala 6x1: Como a aprovação no Senado impacta a carga horária de loja e a estratégia para redistribuir a rotina sem perda de produtividade.

🥶 Ciberataques e Cadeia de Frio: O perigo real dos hackers que atacam geladeiras no varejo e a urgência de uma infraestrutura em nuvem segura.

💪 A Febre Proteica e Jovem: Como os clientes de 20 a 29 anos mudaram o mix de compras, puxando o crescimento das categorias funcionais em 159%.

🎃 Lucro com o Halloween: A consolidação da sazonalidade entre os adultos e táticas de cross-merchandising para faturar alto.

📈 Giro de Mercado: O crescimento das vendas no Dia das Crianças, as projeções da Black Friday, o perigo da reduflação na gôndola e o avanço das mulheres nas contratações temporárias.

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Nesta edição, mostramos como os supermercados de São Paulo assumiram um papel ESG decisivo ao virarem postos de imunização contra o sarampo, fortalecendo o vínculo comunitário e gerando um fluxo valioso para as lojas. Analisamos também o avanço do comércio conversacional: enquanto a Inteligência Artificial atrai a busca online e cresce a passos largos, a experiência humana continua essencial para fechar vendas e garantir a confiança do consumidor.
Destacamos a impressionante queda de 21,2% nas vendas de açúcar e a reformulação massiva dos portfólios da indústria para atender à forte demanda do movimento wellness. Por fim, exploramos como a conveniência já se equipara ao preço na escolha do supermercado, provando que o cliente moderno avalia o seu tempo e a rapidez tanto quanto a economia no caixa.
Entre os destaques:
💉 Vacina na Gôndola: A parceria inédita de grandes redes com a prefeitura de SP para vacinação contra o sarampo e o peso social dessa iniciativa.

🤖 O Limite da IA no Atendimento: Por que a IA aumentou as buscas de produtos em 38%, mas dois terços dos consumidores ainda exigem falar com humanos na hora H.

📉 O Fim do Açúcar: O impacto do shopper focado em saúde, que derrubou a venda de chocolates e biscoitos e obrigou a indústria a limpar seus rótulos.

⏱️ A Equação de Valor: O estudo que revela que 43% dos clientes preferem pagar frete a ter que enfrentar 45 minutos de deslocamento no trânsito.

Também trazemos os principais números da semana: o surpreendente dado de que a Geração 60+ é o grupo mais fiel ao uso de IA se ela for eficiente, o salto impressionante de mais de 100% nas entregas de cerveja pelo iFood no primeiro semestre, a cesta básica rompendo a barreira de R$ 1.010,00 em São Paulo, e o crescimento de 7,7% nas vendas do Dia dos Pais puxado pelo e-commerce. No giro de mercado, o lançamento do minimercado de 4 m² do Peggô Market, a abertura da terceira unidade da Assaí Farma, a criação do cargo de Executivo de IA na Target e a nomeação do novo CEO global da JBS.
🎧 Ouça agora para preparar a sua operação e se adaptar às novas jornadas de compra do consumidor!
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