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Nesta edição, analisamos o relatório global que mostra como o varejo americano está enfrentando margens apertadas de 2,1% com investimentos pesados em tecnologia, expansão de marcas próprias focadas em nutrição e a consolidação do omnichannel. Abordamos também as estratégias para o supermercado após a eliminação precoce do Brasil na Copa do Mundo, revelando como o setor pode se adaptar com ações temáticas e promoções de bazar para não deixar o caixa esfriar.
Destacamos a impressionante virada dos legumes congelados na gôndola saudável, uma categoria que acumulou alta de 23% em volume e se tornou a aliada perfeita da conveniência contra o desperdício de alimentos. Por fim, mergulhamos no neuromarketing para mostrar que a emoção comanda 95% das decisões de compra, exigindo que as marcas construam experiências fundamentadas na confiança e segurança familiar.
Entre os destaques:
🌎 Lições do Varejo Americano: O foco incansável em Inteligência Artificial e na integração físico-digital como resposta ao cenário de pressão inflacionária.

⚽ O Jogo Continua no Varejo: Como readequar o mix e aplicar táticas ágeis de cross-selling para escoar os itens temáticos da Seleção Brasileira e faturar até a grande final.

🥦 A Força dos Congelados: A mudança de percepção dos vegetais congelados, que deixaram de ser vistos como ultraprocessados para virarem heróis da praticidade diária.

🧠 Neuromarketing na Gôndola: O estudo que prova que a emoção ganha da lógica de 6 para 1 na hora em que o seu cliente decide o que levar para casa.

Também trazemos os principais números da semana: o crescimento de 3,93% no consumo nos lares brasileiros, a alta de 41,09% no preço do feijão no acumulado do ano, o impacto de consumo dos 11 feriados prolongados de 2026, e a posição do Brasil como 3º maior comprador de produtos do e-commerce chinês no mundo.No giro de mercado, a abertura de 11 lojas da Target nos Estados Unidos, a forte expansão de atacadistas no Brasil (como Giga Atacado e Stok Center) e mudanças de liderança no Condor e na Rappi.
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Nesta edição, analisamos as tendências que vão redesenhar o varejo no segundo semestre, com destaque para os aplicativos deixando de ser apenas canais digitais para virarem verdadeiras extensões da loja física. Mostramos a força da economia prateada no consumo brasileiro, revelando que os trabalhadores acima de 50 anos já movimentam 20% de toda a renda do trabalho no país.
Destacamos que o varejo está em festa com a classificação do Brasil para as oitavas de final da Copa do Mundo, impulsionando encontros coletivos e fazendo disparar a venda de bebidas, carnes e snacks. Por fim, exploramos o fenômeno do retail media, um gigante que deve alcançar US$ 3,14 bilhões no Brasil até 2029, unindo dados próprios e Inteligência Artificial para entregar anúncios no momento exato da compra.
Entre os destaques:
📱 O App na Loja Física: Como 43,2% dos consumidores já utilizam o aplicativo nos corredores para consultar promoções e a importância de integrar os canais.

👵 A Economia Prateada: O poder de compra da Geração X e dos Baby Boomers, que movimentam cerca de R$ 89 bilhões por mês, e o que eles exigem em qualidade e atendimento.

⚽ Brasil nas Oitavas: O salto extraordinário nas vendas de bebidas nos aplicativos de entrega e as táticas de cross-merchandising para aproveitar o clima de mata-mata.

💰 O Boom do Retail Media: A monetização dos canais próprios do varejista (aplicativos e e-commerce) para entregar anúncios hiperpersonalizados e gerar novas receitas.

Também trazemos os principais números da semana: o alerta da alta da ruptura nas gôndolas para 12,4% em maio , o faturamento recorde de US$ 26,4 bilhões do Amazon Prime Day nos Estados Unidos , o início da obrigatoriedade do novo CNPJ Alfanumérico da Receita Federal , e a deflação nos itens essenciais do café da manhã do brasileiro.No giro de mercado, o início da operação de farmácias próprias do Assaí , as movimentações internacionais com a compra da Giant Eagle pela Kroger e o avanço do Cencosud sobre a Makro na Colômbia.
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Nesta edição, analisamos como a chegada do inverno está aquecendo o caixa do varejo, impulsionando categorias como queijos especiais, massas e vinhos, e gerando altas margens em seções de bazar através de parcerias estratégicas. Mostramos como a proteína virou o novo ouro do carrinho, deixando de ser um nicho esportivo para consolidar a tendência High-Protein e de densidade nutricional no dia a dia dos consumidores.
Alertamos para o impacto estrutural das canetas emagrecedoras (GLP-1), que cresceram 239% e estão redesenhando as gôndolas ao derrubar o volume de itens de indulgência e disparar a busca por alimentos frescos e saudáveis. Por fim, explicamos por que o TikTok Shop não é um marketplace comum, exigindo uma lógica de compra por descoberta e vídeos curtos integrados a uma logística ágil para converter o desejo em vendas.
Entre os destaques:
🥶 Inverno Lucrativo: A aposta do varejo no aconchego do consumidor, com projeção de alta de 20% nas vendas de vinhos e a introdução de parcerias de bazar com margens muito superiores.

💪 A Febre High-Protein: Como laticínios, congelados e embutidos se reinventaram para atender à busca por saciedade, BCAA e proteínas vegetais.

💉 O Efeito GLP-1: As projeções de queda nas vendas de cerveja e chocolates e o salto de 11,5% nos alimentos frescos impulsionado pelos tratamentos de perda de peso.

📱 TikTok Shop na Prática: O modelo de "compra por descoberta" que movimenta bilhões e transforma vídeos curtos em demanda imediata na loja física.

Também trazemos os principais números da semana: o Banco Central elevando a projeção do PIB de 2026 para 2% , o avanço do mercado de marcas próprias com a chegada da Amazon Basics ao Brasil , a integração inédita do ChatGPT no aplicativo da Shopee , e o crescimento de 105,2% no lançamento de produtos temáticos da indústria para a Copa do Mundo.No giro de mercado, a compra da rede premium St. Marche pelo Cencosud , a aquisição da Vibe.co pelo Walmart , e as novas lideranças globais e nacionais no Tenda Atacado, Heineken e Mondelez.
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Nesta edição, analisamos o comportamento do consumidor em relação à Inteligência Artificial, mostrando que assistentes de IA elevam a conversão em 54%, mas ainda esbarram em 17% do mercado que se declara "cético" e exige atendimento humano no fechamento da compra. Destacamos também o impacto do "Memorando de Entendimento de Islamabad" entre EUA e Irã, que oficializou o fim das operações militares e a reabertura do Estreito de Ormuz, prometendo reduzir as pressões inflacionárias globais.
No cenário nacional, mostramos que a busca por bem-estar virou consumo, com 86% dos brasileiros adotando hábitos saudáveis e impulsionando as ilhas de wellness nos supermercados. Por fim, antecipamos o planejamento para a Black Friday, revelando por que os perecíveis e o café dominaram as vendas da última edição e por que os descontos isolados já não bastam.
Entre os destaques:
🤖 O Paradoxo da IA: Como a Inteligência Artificial acelera a descoberta de produtos, e a necessidade urgente de marcas fornecerem sinais de confiança humanos na conversão.

🌍 Acordo Histórico: Os reflexos da reabertura do Estreito de Ormuz nos custos logísticos mundiais e nos preços de prateleira no Brasil.

💚 Wellness na Gôndola: O impacto do estilo de vida ativo e dos medicamentos GLP-1 (canetas emagrecedoras) no carrinho de compras, transformando higiene e saudabilidade em prioridades.

🛍️ Radar Black Friday: As lições de 2025 que provam que o consumidor atual quer combos estratégicos de café, carne bovina e queijos para comer bem em casa.

Também trazemos os principais números da semana: o crescimento de 0,9% no volume de vendas dos supermercados em maio, o domínio esmagador de 78% das plataformas asiáticas (como Shopee e AliExpress) nas buscas do varejo digital brasileiro, o avanço de 34% no uso do Pix durante o Dia dos Namorados e a febre dos pratos prontos na Espanha, consumidos semanalmente por 40% dos clientes.No giro de mercado, a expansão do Prezunic para Goiânia, e as movimentações nas diretorias globais da Target, Dollar General e Kohl's.
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De operadora de caixa a consultora de supermercados: a trajetória de Érica Barbosa começa no Espírito Santo, numa época em que supermercado era sinônimo de trabalhar de segunda a segunda, feriados incluídos. Ela passou por CPD, faturamento, gestão de rede e, depois de ajudar a reerguer o supermercado do próprio pai, descobriu que podia levar esse conhecimento para outros donos de loja. Hoje é consultora, influenciadora digital com quase 35 mil seguidores e viaja o mundo visitando varejos de referência.Neste episódio do Bluesoft Podcast, Wilson Souza recebe Érica Barbosa para uma conversa direta sobre o que separa o supermercado que lucra do que só fatura, como o layout da loja age diretamente no ticket médio e por que padaria, hortifrúti e açougue concentram as maiores oportunidades escondidas do varejo.O que você vai aprender:Como o layout induz a compra – Érica explica por que o cliente compra mais pelo modo como o produto está exposto do que pelo preço, e como a loja do Marcelo Martins usa a entrada de padaria e mesa quente como gatilho de desejo antes mesmo do cliente pegar o carrinho.Faturamento não é lucro – O caso do supermercado do pai de Érica, que chegou a R$ 600 mil em seis meses e ainda assim não tinha dinheiro no caixa. O que esse episódio ensina sobre fluxo de caixa, giro de estoque e margem real.Onde o dinheiro está escondido no supermercado – Por que padaria, hortifrúti e açougue são os setores com mais possibilidade de lucratividade e fidelização, e como eles tiram a loja da guerra de preço de arroz, feijão e óleo.Gerenciamento de categoria na prática – Para quais tamanhos de loja essa estratégia funciona, por que donos de supermercados menores resistem ao conceito e o que eles perdem com isso.O que o varejo do mundo tem que o Brasil ainda não trouxe – Da NRF em Nova York a um supermercado em Santiago que abria ostras ao vivo no meio da loja: o que Érica viu lá fora, o que já é aplicável aqui e qual é o maior bloqueador cultural do varejo brasileiro.Como usar as redes sociais para crescer no varejo – Como Erica transformou consultoria de chão de loja em conteúdo de identificação para donos, gerentes e até repositores, e por que um repositor que se pergunta "como posso reduzir minha perda?" já tem mais mentalidade do que muitos gestores.Se você é dono de supermercado, gerente de loja ou trabalha com varejo e quer entender como tomar decisões com base em números reais, este episódio é para você.📌 Encontre a Érica Barbosa em todas as plataformas: @ericabnb🔗 Encontre outros links úteis da Erica: https://linktr.ee/Ericabnb